商標(biāo)起名的實(shí)用法則

　　縱觀各大品牌的發(fā)展史，他們?cè)诮o創(chuàng)建自己的品牌時(shí)都有著屬于自己的故事。品牌的在品牌創(chuàng)建之初就賦予了品牌獨(dú)有的氣質(zhì)和神韻，他們本身就是精專的工匠，有自己對(duì)品牌獨(dú)特的藝術(shù)思考，比如自由、個(gè)性還帶有點(diǎn)反叛精神的迪奧、優(yōu)雅簡(jiǎn)潔的香奈爾。不論企業(yè)名字還是產(chǎn)品名稱，對(duì)現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷都越來(lái)越重要，然而如何創(chuàng)造好的品牌名字，成為商家更為頭疼的問(wèn)題，該怎樣將市場(chǎng)學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)和語(yǔ)言學(xué)結(jié)合創(chuàng)造好的名字呢?今天先知中國(guó)起名網(wǎng)小編就為大家介紹下商標(biāo)起名的實(shí)用法則!

　　商標(biāo)命名設(shè)計(jì)來(lái)源

　　1、外來(lái)詞商標(biāo)詞

　　如：LUX(力士香皂)取自拉丁語(yǔ)，意為“日光”。該商標(biāo)詞會(huì)使人立刻聯(lián)想到“日光浴與健康膚色”。再如洗發(fā)劑Shampoo(香波)源自印地語(yǔ)Champo，意為“按摩、推拿”。該詞專指洗發(fā)，指示洗發(fā)的正確方法：用手輕輕搓揉，同時(shí)對(duì)頭發(fā)進(jìn)行按摩。SONY源自拉丁文Sonus，意為“聲音”。

　　2、臆造商標(biāo)詞

　　商標(biāo)設(shè)計(jì)人根據(jù)一定的意圖，借助某種構(gòu)成法或完全按照其主觀臆想，憑空杜撰一些新詞也是一種常見(jiàn)的商標(biāo)命名方式，如Kodak(柯達(dá))，讓人聯(lián)想到按下快門的一瞬，具有動(dòng)感的聲音;Haier(海爾)與higher諧音，意為更高更好的;Supor(蘇泊爾)與super諧音，意為極好的。

　　3、人名商標(biāo)詞

　　許多商標(biāo)是人名商標(biāo)詞，如：Ford(福特)、Benz(奔馳)、Sassoon(沙宣)、LI-NING(李寧)、YUE-SAI(羽西)、 Chanel(夏奈兒)等。有時(shí)商標(biāo)也選用神話傳說(shuō)中的人物或神靈名稱，或文學(xué)、影視作品中的人名，如Nike(耐克)是希臘神話中勝利女神名，Angel(安吉爾)是保護(hù)神名。

　　4、地名商標(biāo)詞

　　如Cashmere(開(kāi)司米毛線)是由產(chǎn)地Cashmere而得名;Nokia(諾基亞)是芬蘭北部的一小鎮(zhèn)名，更初的諾基亞公司建于此地;Longines(浪琴)是瑞士圣依梅爾附近的一小村莊，弗蘭西龍和大衛(wèi)在此創(chuàng)建了手表制造廠。諸如此類的還有：Champagne(香檳酒)由法國(guó)香檳酒產(chǎn)地而得名;青島啤酒(Qingdao);上海羊毛衫(Shanghai)等。

　　王者風(fēng)范霸者氣勢(shì)

　　“性格決定命運(yùn)，氣勢(shì)影響格局”。好商標(biāo)要有王者之氣?；蛘吣芤鹑藗儗?duì)霸者和豪氣的聯(lián)想，如奔馳和寶馬，意氣分發(fā)地駕駛寶駒馳騁，你的心情是愉悅、激情彭湃，你的心情是健康積極，這時(shí)商標(biāo)代表的是高度和理想，它和你的理想以及美好的一切融為一體。

　　駕駛保時(shí)捷會(huì)不會(huì)有這樣的感覺(jué)呢?我想多數(shù)人是會(huì)有的，豪邁自信。那么保時(shí)捷和奔馳、寶馬商標(biāo)有什么區(qū)別呢?不是保時(shí)捷商標(biāo)沒(méi)有奔馳寶馬好，而是奔馳和寶馬更善于勾起你這種豪邁情緒，它更能用一種心境感染你。這是好商標(biāo)的氣勢(shì)和大家風(fēng)范!

　　怎樣才算是有氣勢(shì)呢，文化是根基。奔馳沙場(chǎng)，駕汗血寶馬，搏天下。這樣的文化根基很直接，人們很容易聯(lián)想到，而保時(shí)捷，幾個(gè)美好字的組合，它也能讓你聯(lián)想到好的一面，但這種聯(lián)想是間接的，缺乏直接的基礎(chǔ)，需要理解再理解，過(guò)多的間接削弱了它的震撼力。

　　商標(biāo)起名的實(shí)用法則：

　　瑯上口簡(jiǎn)潔有力

　　音韻和諧協(xié)調(diào)，或鏗鏘有力，或柔和悅耳，發(fā)出音調(diào)或洪亮或優(yōu)美而清晰，符合漢語(yǔ)發(fā)音平仄韻律，不能拗口。一則短信：愿您新年新氣象，百事可樂(lè)，萬(wàn)事七喜，心情雪碧，工作紅牛，生活茹夢(mèng)，愛(ài)情鮮橙多，天天娃哈哈，月月樂(lè)百事，年年高樂(lè)高，永遠(yuǎn)都醒目。好的商標(biāo)讀起來(lái)充滿活力。

　　商標(biāo)字?jǐn)?shù)不要過(guò)多，要簡(jiǎn)潔有力，繁冗不易記憶。IBM本來(lái)的品牌名為“國(guó)際商用機(jī)器公司”，簡(jiǎn)化為IBM后則更加國(guó)際化，更簡(jiǎn)潔。“MOTO”較摩托羅拉更簡(jiǎn)潔時(shí)尚。

　　相反由于商標(biāo)名稱晦澀難懂，很多品牌推廣起來(lái)困難重重，很多外國(guó)公司進(jìn)入中國(guó)會(huì)起用本土化的商標(biāo)名稱，如BMW汽車的譯名原為巴依爾，后改稱寶馬，歐洲大奶品公司帕拉瑪特?cái)∽咧袊?guó)，其中商標(biāo)不符合漢語(yǔ)言讀音習(xí)慣是一個(gè)原因。

　　美國(guó)的福特汽車公司決定制造一種中級(jí)汽車，在商標(biāo)設(shè)計(jì)上投入了很多人力和財(cái)力。該公司進(jìn)行了輿論調(diào)查和動(dòng)機(jī)調(diào)查，共設(shè)計(jì)出18000多個(gè)商標(biāo)，但都棄而不用，結(jié)果選用了"艾德賽爾"(Edsel)作為商標(biāo)，因?yàn)?quot;艾德賽爾"是福特已逝父親的名字。不巧這一商標(biāo)與美國(guó)的一種止咳藥"哈德賽爾"近似，易引起消費(fèi)者反感。由于給汽車取了一個(gè)不好的名稱，使這種汽車銷售不暢，更后被迫停止生產(chǎn)。

　　行業(yè)特性依類命名

　　當(dāng)然不是有氣勢(shì)的商標(biāo)一定能引起你這種豪邁思想，如果把奔馳用到電飯鍋或者洗衣機(jī)上，情況是不一樣的，多數(shù)人不會(huì)因?yàn)榭吹揭慌_(tái)高速運(yùn)轉(zhuǎn)的洗衣機(jī)產(chǎn)生豪情，所以什么樣的產(chǎn)品適合用什么樣類型的商標(biāo)。

　　任何商標(biāo)都要放在某一個(gè)行業(yè)里使用，命名不僅要突出個(gè)性和氣勢(shì)，更要適合行業(yè)特性。

　　汽車行業(yè)，奔馳、寶馬、凌志和悍馬都是隨鄉(xiāng)如俗的好名字，它給消費(fèi)者的印象時(shí)激情、豪邁，壯志雄心，這符合購(gòu)買者的身份地位，符合購(gòu)買者的生活情趣和經(jīng)歷，滿足購(gòu)買者所追求的價(jià)值體現(xiàn)。它們是大宗消費(fèi)的豪華品牌，它的命名需要圍繞體現(xiàn)這一點(diǎn)，體面的車應(yīng)該使用體面的好名字。

　　標(biāo)新立異卓爾不群

　　商標(biāo)是一種標(biāo)識(shí)，標(biāo)新立異很重要，它是企業(yè)和產(chǎn)品給公眾的印象，印象好可以使消費(fèi)者對(duì)它產(chǎn)生好感，增加嘗試使用它的興趣。

　　“新”，很少用，意想不到的事情，新奇，業(yè)內(nèi)個(gè)，給人印象深刻。“異”，不一樣，與眾不同，甚至反其道而行之。

　　“新”和“異”在商標(biāo)應(yīng)用上多的體現(xiàn)為不重復(fù)，或者不是出現(xiàn)頻率極高。新的東西有兩面性，一是人們不認(rèn)識(shí)好奇，產(chǎn)生聯(lián)想，二是陌生臉孔，不容易想到什么。如果一個(gè)商標(biāo)使人容易聯(lián)想到美好東西，字又不冷僻，出現(xiàn)頻率不高，但日后又出現(xiàn)潛力的詞語(yǔ)來(lái)做商標(biāo)是比較好的。

　　商標(biāo)近似雷同有時(shí)也能取得暫時(shí)市場(chǎng)效果。“傍”，采用一個(gè)和品牌或企業(yè)類似的商標(biāo)，TCL是品牌，如果一個(gè)家電生產(chǎn)商叫TBL，可能段時(shí)間在產(chǎn)品推廣上會(huì)走些捷徑，因?yàn)楣姇?huì)認(rèn)為TBL可能是TCL的子品牌。但事實(shí)上這樣的想法越來(lái)越不可行，一方面是商標(biāo)法的保護(hù)，另一方面是國(guó)內(nèi)外環(huán)境和趨勢(shì)。

　　未來(lái)龍頭真正的競(jìng)爭(zhēng)利器是文化，一個(gè)產(chǎn)值過(guò)100億美元的龍頭有時(shí)完全不需要自己的工廠，只靠經(jīng)營(yíng)品牌，它的商標(biāo)已經(jīng)代表了它的價(jià)值，它的商標(biāo)已經(jīng)代表了一種服務(wù)和文化，恰恰是它的與眾不同所創(chuàng)造的價(jià)值。一個(gè)企業(yè)更大的實(shí)力體現(xiàn)在品牌文化的輸出，一個(gè)國(guó)家更大的實(shí)力體現(xiàn)也是文化和品牌的輸出，誰(shuí)都不能懷疑故宮長(zhǎng)城等為國(guó)家賺取外匯的力量，投入產(chǎn)出比極高，那是文化的力量。

　　所以這種以商標(biāo)為標(biāo)志的企業(yè)文化是不能靠模仿來(lái)創(chuàng)造的，恰恰相反，更需要的是創(chuàng)新和標(biāo)新立異。

　　通過(guò)上述對(duì)商標(biāo)起名的實(shí)用法則的介紹，希望可以幫助到大家。如果你還想了解更多起名的知識(shí)，歡迎你在此瀏覽其他文章。