商標起名的實用法則

　　縱觀各大品牌的發(fā)展史，他們在給創(chuàng)建自己的品牌時都有著屬于自己的故事。品牌的在品牌創(chuàng)建之初就賦予了品牌獨有的氣質和神韻，他們本身就是精專的工匠，有自己對品牌獨特的藝術思考，比如自由、個性還帶有點反叛精神的迪奧、優(yōu)雅簡潔的香奈爾。不論企業(yè)名字還是產(chǎn)品名稱，對現(xiàn)代企業(yè)營銷都越來越重要，然而如何創(chuàng)造好的品牌名字，成為商家更為頭疼的問題，該怎樣將市場學、社會學、心理學和語言學結合創(chuàng)造好的名字呢?今天先知中國起名網(wǎng)小編就為大家介紹下商標起名的實用法則!

　　商標命名設計來源

　　1、外來詞商標詞

　　如：LUX(力士香皂)取自拉丁語，意為“日光”。該商標詞會使人立刻聯(lián)想到“日光浴與健康膚色”。再如洗發(fā)劑Shampoo(香波)源自印地語Champo，意為“按摩、推拿”。該詞專指洗發(fā)，指示洗發(fā)的正確方法：用手輕輕搓揉，同時對頭發(fā)進行按摩。SONY源自拉丁文Sonus，意為“聲音”。

　　2、臆造商標詞

　　商標設計人根據(jù)一定的意圖，借助某種構成法或完全按照其主觀臆想，憑空杜撰一些新詞也是一種常見的商標命名方式，如Kodak(柯達)，讓人聯(lián)想到按下快門的一瞬，具有動感的聲音;Haier(海爾)與higher諧音，意為更高更好的;Supor(蘇泊爾)與super諧音，意為極好的。

　　3、人名商標詞

　　許多商標是人名商標詞，如：Ford(福特)、Benz(奔馳)、Sassoon(沙宣)、LI-NING(李寧)、YUE-SAI(羽西)、 Chanel(夏奈兒)等。有時商標也選用神話傳說中的人物或神靈名稱，或文學、影視作品中的人名，如Nike(耐克)是希臘神話中勝利女神名，Angel(安吉爾)是保護神名。

　　4、地名商標詞

　　如Cashmere(開司米毛線)是由產(chǎn)地Cashmere而得名;Nokia(諾基亞)是芬蘭北部的一小鎮(zhèn)名，更初的諾基亞公司建于此地;Longines(浪琴)是瑞士圣依梅爾附近的一小村莊，弗蘭西龍和大衛(wèi)在此創(chuàng)建了手表制造廠。諸如此類的還有：Champagne(香檳酒)由法國香檳酒產(chǎn)地而得名;青島啤酒(Qingdao);上海羊毛衫(Shanghai)等。

　　王者風范霸者氣勢

　　“性格決定命運，氣勢影響格局”。好商標要有王者之氣?；蛘吣芤鹑藗儗Π哉吆秃罋獾穆?lián)想，如奔馳和寶馬，意氣分發(fā)地駕駛寶駒馳騁，你的心情是愉悅、激情彭湃，你的心情是健康積極，這時商標代表的是高度和理想，它和你的理想以及美好的一切融為一體。

　　駕駛保時捷會不會有這樣的感覺呢?我想多數(shù)人是會有的，豪邁自信。那么保時捷和奔馳、寶馬商標有什么區(qū)別呢?不是保時捷商標沒有奔馳寶馬好，而是奔馳和寶馬更善于勾起你這種豪邁情緒，它更能用一種心境感染你。這是好商標的氣勢和大家風范!

　　怎樣才算是有氣勢呢，文化是根基。奔馳沙場，駕汗血寶馬，搏天下。這樣的文化根基很直接，人們很容易聯(lián)想到，而保時捷，幾個美好字的組合，它也能讓你聯(lián)想到好的一面，但這種聯(lián)想是間接的，缺乏直接的基礎，需要理解再理解，過多的間接削弱了它的震撼力。

　　商標起名的實用法則：

　　瑯上口簡潔有力

　　音韻和諧協(xié)調，或鏗鏘有力，或柔和悅耳，發(fā)出音調或洪亮或優(yōu)美而清晰，符合漢語發(fā)音平仄韻律，不能拗口。一則短信：愿您新年新氣象，百事可樂，萬事七喜，心情雪碧，工作紅牛，生活茹夢，愛情鮮橙多，天天娃哈哈，月月樂百事，年年高樂高，永遠都醒目。好的商標讀起來充滿活力。

　　商標字數(shù)不要過多，要簡潔有力，繁冗不易記憶。IBM本來的品牌名為“國際商用機器公司”，簡化為IBM后則更加國際化，更簡潔。“MOTO”較摩托羅拉更簡潔時尚。

　　相反由于商標名稱晦澀難懂，很多品牌推廣起來困難重重，很多外國公司進入中國會起用本土化的商標名稱，如BMW汽車的譯名原為巴依爾，后改稱寶馬，歐洲大奶品公司帕拉瑪特敗走中國，其中商標不符合漢語言讀音習慣是一個原因。

　　美國的福特汽車公司決定制造一種中級汽車，在商標設計上投入了很多人力和財力。該公司進行了輿論調查和動機調查，共設計出18000多個商標，但都棄而不用，結果選用了"艾德賽爾"(Edsel)作為商標，因為"艾德賽爾"是福特已逝父親的名字。不巧這一商標與美國的一種止咳藥"哈德賽爾"近似，易引起消費者反感。由于給汽車取了一個不好的名稱，使這種汽車銷售不暢，更后被迫停止生產(chǎn)。

　　行業(yè)特性依類命名

　　當然不是有氣勢的商標一定能引起你這種豪邁思想，如果把奔馳用到電飯鍋或者洗衣機上，情況是不一樣的，多數(shù)人不會因為看到一臺高速運轉的洗衣機產(chǎn)生豪情，所以什么樣的產(chǎn)品適合用什么樣類型的商標。

　　任何商標都要放在某一個行業(yè)里使用，命名不僅要突出個性和氣勢，更要適合行業(yè)特性。

　　汽車行業(yè)，奔馳、寶馬、凌志和悍馬都是隨鄉(xiāng)如俗的好名字，它給消費者的印象時激情、豪邁，壯志雄心，這符合購買者的身份地位，符合購買者的生活情趣和經(jīng)歷，滿足購買者所追求的價值體現(xiàn)。它們是大宗消費的豪華品牌，它的命名需要圍繞體現(xiàn)這一點，體面的車應該使用體面的好名字。

　　標新立異卓爾不群

　　商標是一種標識，標新立異很重要，它是企業(yè)和產(chǎn)品給公眾的印象，印象好可以使消費者對它產(chǎn)生好感，增加嘗試使用它的興趣。

　　“新”，很少用，意想不到的事情，新奇，業(yè)內個，給人印象深刻。“異”，不一樣，與眾不同，甚至反其道而行之。

　　“新”和“異”在商標應用上多的體現(xiàn)為不重復，或者不是出現(xiàn)頻率極高。新的東西有兩面性，一是人們不認識好奇，產(chǎn)生聯(lián)想，二是陌生臉孔，不容易想到什么。如果一個商標使人容易聯(lián)想到美好東西，字又不冷僻，出現(xiàn)頻率不高，但日后又出現(xiàn)潛力的詞語來做商標是比較好的。

　　商標近似雷同有時也能取得暫時市場效果。“傍”，采用一個和品牌或企業(yè)類似的商標，TCL是品牌，如果一個家電生產(chǎn)商叫TBL，可能段時間在產(chǎn)品推廣上會走些捷徑，因為公眾會認為TBL可能是TCL的子品牌。但事實上這樣的想法越來越不可行，一方面是商標法的保護，另一方面是國內外環(huán)境和趨勢。

　　未來龍頭真正的競爭利器是文化，一個產(chǎn)值過100億美元的龍頭有時完全不需要自己的工廠，只靠經(jīng)營品牌，它的商標已經(jīng)代表了它的價值，它的商標已經(jīng)代表了一種服務和文化，恰恰是它的與眾不同所創(chuàng)造的價值。一個企業(yè)更大的實力體現(xiàn)在品牌文化的輸出，一個國家更大的實力體現(xiàn)也是文化和品牌的輸出，誰都不能懷疑故宮長城等為國家賺取外匯的力量，投入產(chǎn)出比極高，那是文化的力量。

　　所以這種以商標為標志的企業(yè)文化是不能靠模仿來創(chuàng)造的，恰恰相反，更需要的是創(chuàng)新和標新立異。

　　通過上述對商標起名的實用法則的介紹，希望可以幫助到大家。如果你還想了解更多起名的知識，歡迎你在此瀏覽其他文章。