西方英文品牌命名特色

　　為什么當(dāng)下眾多企業(yè)多品牌命名越來(lái)重視，因?yàn)樗c它其他品牌要素相比，名稱一旦確定，就很難再進(jìn)行改變。不過(guò)萬(wàn)事都有例外，中國(guó)很多企業(yè)品牌的英文名稱的就曾多次變更,即拖了品牌建立的更佳時(shí)間，又要花費(fèi)大量的人力，物力，財(cái)力去從新宣傳。因此請(qǐng)珍惜品牌命名的機(jī)會(huì)。品牌名稱是品牌中語(yǔ)言表達(dá)部分，作為一種特殊型的廣告宣傳形式，品牌可能引導(dǎo)潛在的消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)一種產(chǎn)品的決定。西方英文品牌有其獨(dú)特的命名特色，今天先知中國(guó)起名網(wǎng)小編就以西方英文品牌命名特色為題目，以期為我國(guó)企業(yè)的相關(guān)工作以啟示。

　　西方英文品牌命名特色：

　　凸顯商品形象

　　利用商品外形、特點(diǎn)與某些動(dòng)物相似的表象特征來(lái)做商標(biāo)名稱，使商標(biāo)名稱具有形象感。

　　例如，Puma是一種大型貓科動(dòng)物，用做運(yùn)動(dòng)服品牌名會(huì)使人聯(lián)想到穿著這種運(yùn)動(dòng)服的運(yùn)動(dòng)員一定會(huì)跑得像puma一樣飛快。Land Rover(越野牌車(chē))用“陸地上的漫游者”為商標(biāo)名，給人則是隨心所欲、任意馳騁、自由自在的瀟灑形象。美國(guó)長(zhǎng)途客運(yùn)公司的標(biāo)志用車(chē)商標(biāo) Greyhound(灰狗)體現(xiàn)了該車(chē)快速的性能，同時(shí)也給人以生動(dòng)的形象。Pan-Cake Make-Up，一種主要是舞臺(tái)用化妝品的商標(biāo)名，因形如薄餅故名。Singer(縫紉機(jī))，由縫紉機(jī)聲響聯(lián)想到歌唱的聲音，將產(chǎn)品形象地比喻成“歌唱家”。OMO(洗衣粉)的結(jié)構(gòu)有如一張人臉，兩個(gè)“O”代表雙眼，中間的“M”猶如鼻子，這個(gè)詞旨在創(chuàng)造一個(gè)引人注目、易于記住的形象。

      凸顯商品信息

　　在商品琳瑯滿目的當(dāng)代社會(huì)，人們的認(rèn)識(shí)日趨多元化、表層化，由表“測(cè)”里，顧名思義。品牌名稱如反映產(chǎn)品的某些屬性，消費(fèi)者就能迅速認(rèn)知該產(chǎn)品的類(lèi)型、功能等信息。

　　例如，Viagra(偉哥)的via表示“生命”，而gra表示“能力”，Viagra暗示了這種藥品的功能;Cough Silencer把止咳的意味表達(dá)出來(lái)了;Safeguard(香皂)含有“保護(hù)”的意思，暗示能夠達(dá)到徹底清洗污垢，保證安全、健康的效 果;Comfort(床上用品)暗示其能帶給消費(fèi)者以美好、愜意、放松的感覺(jué);Band-Aid從名稱就看出其功能，即提供及時(shí)幫助的繃 帶;Playboy表明服務(wù)對(duì)象為花花公子。

　　此類(lèi)例子還有Ray-Ban Shade(太陽(yáng)鏡)、Airwick(空氣凈化劑)、Right Guard(家用必備藥箱)，消費(fèi)者都能從商標(biāo)知道其產(chǎn)品用途。再如，Scrabble，一種拼字游戲板的商標(biāo)名稱，主要用途是讓人胡亂拼湊的，用 scrabble(亂涂、亂抹)來(lái)命名就生動(dòng)地表現(xiàn)出該產(chǎn)品的性能。

　　凸顯創(chuàng)始人信息

　　大多數(shù)時(shí)裝公司名稱和時(shí)裝品牌都以創(chuàng)始人命名，使得創(chuàng)始人與其創(chuàng)辦公司和生產(chǎn)的時(shí)裝更加有名，如Ralph Lauren(拉爾夫?勞倫)、Christian Dior(克里斯?迪奧)、Pierre Cardin(皮爾?卡丹)、Giorgio Armani(喬治?阿曼尼)、Gianni Versace(范思哲)等等。同時(shí)，西方的一些公司名稱和品牌也是以其創(chuàng)始人名稱作為命名理?yè)?jù)的。的例子有Ford(福特汽車(chē)公司)、Fox(?？?斯公司)、Disney(迪斯尼電影公司)、Dell(戴爾電腦公司)，等等。而Humber(汽車(chē)商標(biāo))來(lái)自Thomas Humber的姓氏;Campbell's Soup(坎貝爾湯罐頭)是美國(guó)罐裝湯汁的商標(biāo)名;Kellogg's(凱洛格食品)以生產(chǎn)方便麥片、面條為主，創(chuàng)辦者是John Harvey Kelllogg;Gillette(刀片品牌)，源自該公司任經(jīng)理Camp Gillette的姓氏。

　　總之，以姓名作為商品的商標(biāo)有三大優(yōu)越性：其一是名人效應(yīng)，被用作商標(biāo)使用的自然人的姓名，大多在相關(guān)行業(yè)內(nèi)具有一定度，為人所共知。其二 是姓名商標(biāo)作為企業(yè)寶貴的無(wú)形資產(chǎn)，能夠憑借其品牌影響力為企業(yè)創(chuàng)造更多財(cái)富。其三是以姓名作為商標(biāo)使用的商品，一般具有較高的質(zhì)量和良好的信譽(yù)。

　　　凸顯品牌特殊寓意

　　英文字是完全依據(jù)語(yǔ)音的任意性符號(hào)，音素組合的任意程度很大，對(duì)語(yǔ)義表達(dá)的依賴性卻很小。因此，英語(yǔ)商標(biāo)詞常使用杜撰的詞匯，注意語(yǔ)音的表現(xiàn)。此類(lèi)例子較多，這里只列舉一些典型代表。

　　Compaq(康柏)源于compact(密集的、壓緊的)，把詞尾變成q，就構(gòu)成一個(gè)新詞。Welcon(隱形眼鏡的保養(yǎng)液)，把詞尾由 welcome(受歡迎的)的me變成了n。Axion Presoak(洗衣粉商標(biāo))，將axiom(公理)的詞尾m換成n，同時(shí)soak(浸泡)加上前綴pre，暗示購(gòu)買(mǎi)者如將衣物事先浸入該類(lèi)洗衣粉里，便 會(huì)收到很好效果，這是一個(gè)“公理”，讓人不得不信。Pepsi-Cola是由美國(guó)一藥房經(jīng)理創(chuàng)制的，他意欲制造一種飲料，以減輕dyspepsia(消化 不良)的癥狀，其便掐頭去尾地剪取了dyspepsia的中間幾個(gè)字母pepsi，作為新飲料的品牌名。雀巢公司研制的速溶咖啡，取名Nescafe，此 詞乃公司名Nestle與cafe的混合。而Contac(感冒藥)源于continuous action(持續(xù)起作用)，Sunkist(桔子商標(biāo))源于sun kissed(被陽(yáng)光親吻過(guò))。Duracell是由durable和cell拼綴而成，所以該商標(biāo)名稱的意思就是“耐用的電池”。

　　此外，龍頭手表Rolex是由Rolex公司制造的，Rolex提示Rolling(轉(zhuǎn)動(dòng))之意，這個(gè)詞寓意為短到足以方便地鐫刻在表面 上。Ultra Brite(特潔牙膏)，利用諧音將brite(bright)，加上ultra(特別的)前綴詞構(gòu)成新詞，給顧客使用該產(chǎn)品會(huì)獲得特別光潔牙齒的印象。 Kewpie Doll為一種愛(ài)神玩偶，kewpie是愛(ài)神Cupid的諧音。Kool-Aid(冷飲)，取cool的諧音，給人冰涼清爽感覺(jué)。KLIM奶粉公司則更是 別出心裁，其商標(biāo)是英文單詞milk反過(guò)來(lái)拼寫(xiě)而成。

      凸顯品牌喻義

　　出色品牌名要旨之一是耐人尋味，讓人聯(lián)想，而且語(yǔ)義越豐富，就越能誘發(fā)人們聯(lián)想。

　　例如，Goldlion取獅子“勇猛無(wú)敵，雄偉彪悍”之義，符合產(chǎn)品面向男士的特點(diǎn)，從而可激發(fā)出男性認(rèn)同心理。西方人熟悉的lion被尊為獸中，被賦予豐富的內(nèi)涵，從regal as a lion(獅子般莊嚴(yán))、majestic as a lion(獅子般雄偉)、as brave as a lion(勇猛如獅)等成語(yǔ)中便不難看出，獅子在英語(yǔ)文化中享有很高的聲譽(yù)。英國(guó)歷史上查理一世因其“勇武善戰(zhàn)”被譽(yù)為the lion-hearted king。英國(guó)中心圖案是Lion，因此英國(guó)又被稱之為T(mén)he British Lion。再如，MORE是美國(guó)的一個(gè)香煙品牌，煙身細(xì)長(zhǎng)，煙味柔和，特受女性煙民青睞。由于MORE與more讀音相同，消費(fèi)者自然而然地將MORE牌香煙與“更多”的詞義聯(lián)系起來(lái)。Anchor是英國(guó)一家食品公司的商標(biāo)命名，原意是用船拋錨定位后不再漂移來(lái)比喻其產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定可靠。

　　以上對(duì)西方英文品牌命名特色的介紹，希望可以幫助到大家。如果你還想了解更多品牌命名的知識(shí)，歡迎你在此繼續(xù)瀏覽其他文章。