為什么要禁用馳名商標用于廣告宣傳

　　不知道大家更近看電視廣告時有沒有注意到，以前經(jīng)常在廣告中出現(xiàn)的“請認準中國馳名商標”這句話消聲遺跡了，5月1日更近新修訂的《中華人民共和國商標法》正式施行，其中增加了禁止將馳名商標用作廣告宣傳的規(guī)定。今年8月3日正式施行的《馳名商標認定和保護規(guī)定》細化了馳名商標管理工作。那么什么是馳名商標?馳名商標的對應英文概念是well-k wn trademark，它所強調的是一個注冊商標在法律上所獲得的特殊保護地位，是一個法律概念。以前部分商家經(jīng)常在廣告中多次出現(xiàn)“馳名商標”、“中國馳名商標”，成為吸引消費者眼球的“尚方寶劍， 被部分消費者認定為一種“榮譽”和“質量”的象征， 從而成為選購商品的評判標準之一?？墒菫槭裁匆民Y名商標用于廣告宣傳?今天先知中國起名網(wǎng)小編就為大家介紹下!

　　馳名商標就是“”嗎?

　　●國家認定馳名商標，并不代表其質量勝過同類產(chǎn)品。但很多消費者認為，對不熟悉的產(chǎn)品，還是買有“中國馳名商標”字樣的會比較放心

　　新《商標法》對馳名商標下了宣傳禁令。更近，我們走訪了北京多家超市，發(fā)現(xiàn)在新《商標法》實施3個月后，仍有不少印著“馳名商標”字樣的商品在市場通。在沃爾瑪、物美等大型超市，“中國馳名商標”鮮有蹤跡，但在京客隆、天客隆等中小型超市內，印有該字樣的商品仍然比比皆是。

　　物美超市的工作人員告訴我們，貨架上印有“中國馳名商標”字樣的貨品是頭幾個月上架的。“大部分品牌對馳名商標禁止用于宣傳的規(guī)定還是執(zhí)行的。比如，前幾天百雀羚的廠家就把柜臺上還在保質期內印著"中國馳名商標"字樣的貨品全部撤回，老干媽也將其外包裝上"中國馳名商標"的字樣遮蓋了。”

　　雖然國家工商總局商標局明確規(guī)定：5月1日以前已進入市場的印有“馳名商標”的商品，5月1日后仍可繼續(xù)銷售，直至售完。但我們發(fā)現(xiàn)，部分尚在超市貨架上銷售的“中國馳名商標”字樣商品生產(chǎn)日期在2014年以后，有的還在3月份之后，距離正式實行新《商標法》的時間如此之近，可見這些商家仍希望更后靠著“馳名商標”宣傳一下，打一個時間差。

　　國家認定馳名商標的本意，是為了打擊侵權行為，對商標跨類別、跨領域實施更好的保護，并不代表其質量勝過同類產(chǎn)品，也與產(chǎn)品美譽無關。但實際上，很多企業(yè)都將“馳名商標”當作一種榮譽稱號，在品牌廣告宣傳中大量提及和使用，為其市場影響力加分不少。

　　消費者是否也將“馳名商標”和產(chǎn)品質量好等同了呢?

　　“現(xiàn)在產(chǎn)品種類太多，幾十個牌子的醬油，每個都去比較會十分困難。如果說它是"中國馳名商標"，那就是國家認可的品牌，我感覺更可靠一點。”在北京朝陽區(qū)一家超市買醬油的周虹說。

　　不少消費者的看法和周虹一樣，認為包裝上印有“馳名商標”的商品會比同類沒有該字樣的商品質量更有保障，購買更放心。

　　馳名商標認定有沒有“走樣”?

　　●在一些行業(yè)，如果材料不作變通，幾乎沒有能達到馳名商標認定要求的企業(yè)。一些聲稱能幫助企業(yè)拿下“馳名商標”的中介公司，加劇了市場亂象

　　“由于公司產(chǎn)品在業(yè)內已有一定口碑，5月1日禁用馳名商標宣傳后，產(chǎn)品銷量未受到太大影響。”江蘇一家農(nóng)業(yè)企業(yè)的負責人于先生說，“馳名商標不能用了，我們仍可以憑"省商標"來宣傳產(chǎn)品。”

　　1998年以來，于先生公司已經(jīng)有3個商標被認定為“馳名商標”。

　　“馳名商標確實有很高的含金量，大家都爭相"申請"。”于先生承認，一些小企業(yè)花錢找代理機構買馳名商標非常普遍，“不少省市對馳名商標有政府獎勵，即使禁用馳名商標宣傳，也很難阻擋一些人花錢買，畢竟其中有利可圖。”

　　按照相關規(guī)定，企業(yè)規(guī)模大、銷售額達到一定水平、商標注冊滿3年或使用滿5年、在全國行業(yè)前列，這樣的商標才有可能被認定為“馳名商標”。“但實際上，在馳名商標認定過程中，已經(jīng)走了樣。”于先生說。

　　“比如，我們生產(chǎn)的農(nóng)藥銷量不大，利潤較低，是無論如何也達不到馳名商標認定要求的。”于先生坦言，“在我們這個行業(yè)，如果材料不作變通，幾乎沒有百分百能達到馳名商標認定的公司。”

　　一些聲稱能幫助企業(yè)拿下“馳名商標”的中介公司，加劇了市場亂象。

　　我們在采訪中了解到，多數(shù)代理中介以某某知識產(chǎn)權公司或律師事務所命名，并聲稱在國家商標局備過案。從馳名商標申請代理到結果公示，這些代理公司一般承諾全過程需要12—15個月，普通商標注冊或購買只需1500元左右，而馳名商標代理基本費用在80萬元—150萬元之間。

　　北京一家自稱曾幫助中通、吉利等名企申請馳名商標成功的代理公司說：“我們的成功率約95%。”北京另一家知識產(chǎn)權代理公司則表示，無論代理是否申請成功，都要收取全款70%的費用。

　　國家工商行政管理總局商標局副局長閆實說：“在商標評審程序中，只有商標評審案件的當事人依法主動提出依據(jù)馳名商標保護條款請求保護時，我們才能對相關案件適用馳名商標保護的法律條款進行審理，并根據(jù)在案證據(jù)對引證商標是否馳名的事實進行認定。”

　　他表示，部分中介機構為了幫助企業(yè)認定中國馳名商標，甚至虛構、偽造商標糾紛案件，提供虛假證據(jù)材料，背離了馳名商標法律保護的本意。“對于這種情況，新《規(guī)定》明確了在查處商標違法案件中，商標局可以撤銷對涉案商標已作出的認定。”

　　馳名商標何去何從?

　　●新《商標法》禁止馳名商標用于廣告宣傳，并非否定馳名商標的價值。希望企業(yè)從追逐馳名商標的浮躁中回歸到推動自身可持續(xù)發(fā)展的踏實努力中

　　“如果馳名商標不能再用于廣告宣傳，你還愿意被認定為馳名商標嗎?”面對這一問題，北京一家餐飲企業(yè)負責人李先生表示：“當然愿意。即使它不能再用于廣告宣傳，但仍可以在招納加盟店、招投標、上市、融資等方面給公司加分。”

　　李先生表示，新《商標法》目的是積極的，他希望企業(yè)能從追逐馳名商標的浮躁中回歸到推動自身可持續(xù)發(fā)展的踏實努力中，對馳名商標的重新打量有助于完成這種“從虛到實”的轉變。

　　閆實說，國家工商總局修訂施行的新《馳名商標認定和保護規(guī)定》中明確，馳名商標是在中國為相關公眾所熟知的商標。這是一個相對中性的概念。

　　“馳名商標不是榮譽稱號，也并非質量的代名詞，其對企業(yè)的更大意義在于商標跨類別保護。”閆實說，商標法并未要求馳名商標本身要具有較高的聲譽，或者說要求使用馳名商標的商品應該具有較好的質量。

　　一個值得注意的現(xiàn)實是，有的企業(yè)被認定為“馳名商標”之后，反而放松了所提供的產(chǎn)品或服務的要求。顯然，這種“名實不符”難以為繼。

　　此外，部分商家處心積慮地傍、“搭便車”現(xiàn)象也不少見，比如僅“奧利奧”的類似版本就至少不下三種：奧莉奧、粵利奧、澳麗傲;“旺仔”餅干換成“旺子”，“脈動”飲料改為“脈劫”等。

　　“新《商標法》和新《規(guī)定》在便利當事人舉證、細化工商部門工作職責方面做了修訂，有助于打擊惡意搭馳名商標便車的"傍"等山寨行為。”閆實說。

　　閆實說，一般的商標專用權保護范圍是針對注冊商標，而且是限制在相同或者類似商品服務上，而馳名商標的保護范圍，則涵蓋了未注冊商標，對于注冊商標的保護也擴展到了不相同或者不類似商品服務上。

　　閆實認為，新《商標法》禁止馳名商標用于廣告宣傳及其他商業(yè)活動，并非否定馳名商標的價值，相反是為了遏制馳名商標認定亂象，從根本上保護馳名商標。“如果在馳名商標領域中所存在的亂象得不到及時糾正和肅清，那么，更終損害的將是馳名商標的性和可信度。”

　　延伸閱讀：

　　再用“馳名商標”將被罰10萬

　　根據(jù)新《商標法》規(guī)定，從5月1日起，生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上， 或者用于廣告宣傳、 展覽以及其他商業(yè)活動中。違反本法第14條第5款規(guī)定的， 由地方工商行政管理部門責令改正， 處十萬元罰款。

　　曾經(jīng)為商家?guī)砭薮蠼?jīng)濟效益的“馳名商標” 一旦被禁止，會對市場產(chǎn)生哪些影響?

　　吉林省中成知識產(chǎn)權服務有限公司姜廷喜表示，新《商標法》禁止“馳名商標”做宣傳，一方面對一些通過司法認定等方式認定的馳名商標，避免了夸大宣傳的情況，避免誤導消費。 其次，對原有的馳名商標企業(yè)來講，為了盡快消耗原有的包裝等，有可能會產(chǎn)生額外的費用。

　　此外， 對比新舊《商標法》，舊《商標法》中對違規(guī)使用“馳名商標”的商家多以“限期責令整改，仍不改則處于罰款”。 但新《商標法》的處罰力度則是的，即當?shù)毓ど滩块T一旦發(fā)現(xiàn)企業(yè)有違法使用“馳名商標”做宣傳，可以立即處罰。

　　“這意味著，一旦企業(yè)沒有及時處理"馳名商標"包裝”，該企業(yè)旗下產(chǎn)品在全國所有城市將被同時罰款10萬元， 后果是很嚴重的。 ”姜廷喜表示，從長遠看，新《商標法》的出臺提升了“馳名商標”的純度。

　　哪些“馳名商標”會被“通緝”

　　根據(jù)新《商標法》的規(guī)定，5月1日起我省也將全省通緝“馳名商標”。不過，通緝的“馳名商標”不包括2014年5月1日以前就已經(jīng)進入流通領域的商品。如果企業(yè)在5月1日前生產(chǎn)的商品，標注了“馳名商標”的字樣，并在5月1日前進入到市場銷售，不屬于違法;但如果商品是在5月1日后進入流通領域，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將按照新《商標法》進行處罰。 此外， 工商總局還確定，把“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝容器上，馳名商標持有人應承擔違法責任， 由其住所地工商部門查處。 住所地不在中國境內或因管轄權發(fā)生爭議的， 由工商總局指定的工商部門查處。

　　根據(jù)新《商標法》規(guī)定，馳名商標應當根據(jù)當事人的請求， 作為處理涉及商標案件需要認定的事實進行認定。 認定馳名商標應考慮下列因素，一是相關公眾對該商標的知曉程度; 二是該商標使用的持續(xù)時間; 三是該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、 程度和地理范圍; 四是該商標作為馳名商標受保護的記錄; 五是該商標馳名的其他因素。

      以上對為什么要禁用馳名商標用于廣告宣傳知識介紹，希望可以幫助到大家。如果你正在為自己的商標起名字而煩惱，歡迎你在此繼續(xù)瀏覽其他文章。