品牌命名深遠意義

　　當下在我們的生活中充視著各式各樣的品牌，在報刊、戶外的廣告還做得有模有樣，相信是花了不少的金銀，品牌戰(zhàn)略對建立一個強勢品牌來說至關重要，在西方這個叫作經濟原子彈的東東,它是包括從視覺標識到命名、廣告、再到營銷、產品設計和功能設計以及服務、環(huán)境、體驗等在內的所有品牌傳播信號的催化劑。從品牌名稱中可以體現企業(yè)的文化，反映了你產品的品質，加上合理的包裝宣傳一“名”驚人的的案例不在少數。

　　品牌戰(zhàn)略重要性的幾個原因：

　　.能夠幫助建立一個聚焦且長遠的愿景。

　　.能夠幫助快速識別品牌的獨特性和價值。

　　.能夠指出品牌有意義的差異性。

　　.能夠指出新的品牌活動的方式，包括新產品

　　.能夠為建立品牌傳播信號的人們指明清晰的方向。

　　.能夠確保員工理解，作為品牌的代表他們應該做些什么。

　　.能夠指明品牌的所有策略和創(chuàng)新性的表述方向。

　　品牌命名是品牌建立的基礎，品牌名稱包含兩個關鍵要素：結構和內容。結構是指它是真實的還是膩造的，而內容則既可以是泛指的也可以是特指的。

　　現在來談談品牌傳播信號，也就是表達品牌觀點的東西。各個品牌傳播信號在影響市場感知力方面都不盡相同。有些信號就是比其他的更強有力，這種信號稱之為強力信號。當你從品牌向品牌建設過渡時，你首先應該關注這些信號。有一個強力信號是所有信號之母，那就是品牌名稱。如：陽拓品牌命名案例“尚尚記”時尚商務本冊。作為更基本的強力信號定因素，品牌的名稱是品牌形象和品牌聯系的更終決定因素。

　　有時你很幸運，剛一開始就有機會為自己的品牌取一個名稱。之所以說幸運 是因為你沒有任何歷史包袱。也許有人會說，這不是什么幸運，因為選擇一個合適的名稱是組織面臨的更大難題。要么這個名稱本身就能表達你的一切想法要么你就必須主動把你所希望其代表的內涵全部融入其中。

　　更為重要的是選擇名稱要簡單明了——把所有能使人們與品牌產生關聯的東西都濃縮到一個詞語里。你已經將品牌簡單觀點簡化為一個品牌驅動器，現在，你需要把這個品牌驅動器再簡化為個名稱。記住，品牌命名一旦選定，這個名稱一旦深植于消費者的精神文件夾中，就很難讓他們改變印象。因此這一點你必須注意。如果印象不好你就很難再有機會。

　　一個好名字就像個鉤子，會一直掛在消費者頭腦中給品牌次的階梯上。一個容易記憶的好名字會是一個好開端，一個壞名字則可能會帶來無窮無盡的麻煩。品牌命名并不是隨便的胡思亂想一個名字出來，而是一門綜合性很強的學問，陽拓品牌在這方面有著實際的操作經驗及成功作業(yè)模式，為客戶提供的品牌整合設計服務中包括有命名服務，以下是對名字類型的概括整理：

　　一、描述性的名字——所見即所得

　　描述性的名字有兩種類型：一種是通過希望客戶知道的產品、服務或者企業(yè)來確定某些質量，如陽拓的命名案例：展飾匯。另一種類型則涉及到那些歸因于原因、來源或者起源的名字，這類名字通常被稱為“表示來源的名字”它們是基于個人或者地理名稱來命名的。

　　二、人造的名字——新鮮詞匯

　　即使那些組合名字看起來是全新的，組合名字還是在依靠聽眾對于只言片語的無意識地理解，以及他們把那些新概念轉化成新名字的能力。相關案例：燕諾逸莎化妝品。明智的命名者只有選擇地應用一些只言片語來創(chuàng)造出某種不錯的感覺，然后留下一定的空間讓人們對于這些品牌名字以及它和它背后的產品之間的關系展開聯想。

　　三、暗示的名字——言外之意

　　描述性名字和暗示性名字并沒有嚴格的界線，像描述性名字一樣，暗示性名字使用的實際的詞語，盡管它們有時候可能是新詞的結合。暗示性名字的確有又和描述性名字有所區(qū)別，主要體現在它們在產品、服務或者機構方面，或者在主要的利益方面上只是給出建議或者暗示，它們經常通過含蓄和暗示性的方式來操作，通過微笑、隱喻和文化的提示來操控人們的頭腦。相關案例：泰耐展示道具用品。

　　成功的暗示性名字用的是隱喻，即提供肯定的指代，但并非從字面上就馬上讓人聯想起某些東西。

       通過上面對品牌命名深遠意義的介紹，希望可以幫助到大家。如果你還想了解更多品牌文化的知識，歡迎你在此繼續(xù)瀏覽其他文章。