品牌命名深遠(yuǎn)意義

　　當(dāng)下在我們的生活中充視著各式各樣的品牌，在報(bào)刊、戶外的廣告還做得有模有樣，相信是花了不少的金銀，品牌戰(zhàn)略對建立一個強(qiáng)勢品牌來說至關(guān)重要，在西方這個叫作經(jīng)濟(jì)原子彈的東東,它是包括從視覺標(biāo)識到命名、廣告、再到營銷、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和功能設(shè)計(jì)以及服務(wù)、環(huán)境、體驗(yàn)等在內(nèi)的所有品牌傳播信號的催化劑。從品牌名稱中可以體現(xiàn)企業(yè)的文化，反映了你產(chǎn)品的品質(zhì)，加上合理的包裝宣傳一“名”驚人的的案例不在少數(shù)。

　　品牌戰(zhàn)略重要性的幾個原因：

　　.能夠幫助建立一個聚焦且長遠(yuǎn)的愿景。

　　.能夠幫助快速識別品牌的獨(dú)特性和價(jià)值。

　　.能夠指出品牌有意義的差異性。

　　.能夠指出新的品牌活動的方式，包括新產(chǎn)品

　　.能夠?yàn)榻⑵放苽鞑バ盘柕娜藗冎该髑逦姆较颉?

　　.能夠確保員工理解，作為品牌的代表他們應(yīng)該做些什么。

　　.能夠指明品牌的所有策略和創(chuàng)新性的表述方向。

　　品牌命名是品牌建立的基礎(chǔ)，品牌名稱包含兩個關(guān)鍵要素：結(jié)構(gòu)和內(nèi)容。結(jié)構(gòu)是指它是真實(shí)的還是膩造的，而內(nèi)容則既可以是泛指的也可以是特指的。

　　現(xiàn)在來談?wù)勂放苽鞑バ盘?，也就是表達(dá)品牌觀點(diǎn)的東西。各個品牌傳播信號在影響市場感知力方面都不盡相同。有些信號就是比其他的更強(qiáng)有力，這種信號稱之為強(qiáng)力信號。當(dāng)你從品牌向品牌建設(shè)過渡時，你首先應(yīng)該關(guān)注這些信號。有一個強(qiáng)力信號是所有信號之母，那就是品牌名稱。如：陽拓品牌命名案例“尚尚記”時尚商務(wù)本冊。作為更基本的強(qiáng)力信號定因素，品牌的名稱是品牌形象和品牌聯(lián)系的更終決定因素。

　　有時你很幸運(yùn)，剛一開始就有機(jī)會為自己的品牌取一個名稱。之所以說幸運(yùn) 是因?yàn)槟銢]有任何歷史包袱。也許有人會說，這不是什么幸運(yùn)，因?yàn)檫x擇一個合適的名稱是組織面臨的更大難題。要么這個名稱本身就能表達(dá)你的一切想法要么你就必須主動把你所希望其代表的內(nèi)涵全部融入其中。

　　更為重要的是選擇名稱要簡單明了——把所有能使人們與品牌產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的東西都濃縮到一個詞語里。你已經(jīng)將品牌簡單觀點(diǎn)簡化為一個品牌驅(qū)動器，現(xiàn)在，你需要把這個品牌驅(qū)動器再簡化為個名稱。記住，品牌命名一旦選定，這個名稱一旦深植于消費(fèi)者的精神文件夾中，就很難讓他們改變印象。因此這一點(diǎn)你必須注意。如果印象不好你就很難再有機(jī)會。

　　一個好名字就像個鉤子，會一直掛在消費(fèi)者頭腦中給品牌次的階梯上。一個容易記憶的好名字會是一個好開端，一個壞名字則可能會帶來無窮無盡的麻煩。品牌命名并不是隨便的胡思亂想一個名字出來，而是一門綜合性很強(qiáng)的學(xué)問，陽拓品牌在這方面有著實(shí)際的操作經(jīng)驗(yàn)及成功作業(yè)模式，為客戶提供的品牌整合設(shè)計(jì)服務(wù)中包括有命名服務(wù)，以下是對名字類型的概括整理：

　　一、描述性的名字——所見即所得

　　描述性的名字有兩種類型：一種是通過希望客戶知道的產(chǎn)品、服務(wù)或者企業(yè)來確定某些質(zhì)量，如陽拓的命名案例：展飾匯。另一種類型則涉及到那些歸因于原因、來源或者起源的名字，這類名字通常被稱為“表示來源的名字”它們是基于個人或者地理名稱來命名的。

　　二、人造的名字——新鮮詞匯

　　即使那些組合名字看起來是全新的，組合名字還是在依靠聽眾對于只言片語的無意識地理解，以及他們把那些新概念轉(zhuǎn)化成新名字的能力。相關(guān)案例：燕諾逸莎化妝品。明智的命名者只有選擇地應(yīng)用一些只言片語來創(chuàng)造出某種不錯的感覺，然后留下一定的空間讓人們對于這些品牌名字以及它和它背后的產(chǎn)品之間的關(guān)系展開聯(lián)想。

　　三、暗示的名字——言外之意

　　描述性名字和暗示性名字并沒有嚴(yán)格的界線，像描述性名字一樣，暗示性名字使用的實(shí)際的詞語，盡管它們有時候可能是新詞的結(jié)合。暗示性名字的確有又和描述性名字有所區(qū)別，主要體現(xiàn)在它們在產(chǎn)品、服務(wù)或者機(jī)構(gòu)方面，或者在主要的利益方面上只是給出建議或者暗示，它們經(jīng)常通過含蓄和暗示性的方式來操作，通過微笑、隱喻和文化的提示來操控人們的頭腦。相關(guān)案例：泰耐展示道具用品。

　　成功的暗示性名字用的是隱喻，即提供肯定的指代，但并非從字面上就馬上讓人聯(lián)想起某些東西。

       通過上面對品牌命名深遠(yuǎn)意義的介紹，希望可以幫助到大家。如果你還想了解更多品牌文化的知識，歡迎你在此繼續(xù)瀏覽其他文章。