品牌文化之如何做好品牌命名

　　現(xiàn)代品牌是一個名稱、名詞、符號或者設(shè)計，或是幾者的結(jié)合，品牌的作用在于識別和區(qū)分同類別不同性質(zhì)的產(chǎn)品或勞務(wù)。在今天，品牌命名已經(jīng)得到越來越多的企業(yè)經(jīng)營者的重視，一個好的品牌命名是企業(yè)的無形財產(chǎn)，同時也是性的資產(chǎn)。品牌命名的好壞影響著初生品牌在消費者心目中的接納度，那么，如何才能給企業(yè)的品牌選擇一個好的名稱呢?一起來看看如何做好品牌命名，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?

　　好的品牌命名具備的因素

　　1.品牌的傳播力要強

　　在品牌的經(jīng)營上，一個成功的品牌之所以區(qū)別于普通的品牌，其中一個很重要的原因就是：成功的品牌擁有家喻戶曉、婦孺皆知的度，消費者在消費時能夠時間回憶起品牌的名稱。因此，對于品牌的命名來說，首要的是要解決一個品牌名的傳播力的問題。也就是說，不管你給產(chǎn)品取一個什么樣的名字，更重要的還是要能更大限度的讓品牌傳播出去。如陽拓品牌為一個母嬰用品店起名字：浩愛母嬰，就具有強大的傳播力。要能夠使消費者，尤其是目標(biāo)消費者記得住、想得起來是什么品牌。只有這樣，品牌的命名才算得上是成功的。否則，就算你給產(chǎn)品取一個再好聽的名字，但傳播力不強、不能在目標(biāo)消費者的頭腦中占據(jù)一席之地，消費者記不住、想不起來，這也只能算是白費心機。

　　品牌的傳播力強不強，取決于品牌名的詞語組成和含義兩個因素，兩者相輔相成、缺一不可。給品牌命名，傳播力是一個核心要素，只有傳播力強的品牌名才能為品牌的成功奠定堅實的基礎(chǔ)。

　　2.品牌名的保護性要好

　　企業(yè)在為產(chǎn)品命名時要對品牌名有良好的保護意識，否則將會產(chǎn)生嚴(yán)重的后果。一直以來，我們的市場中都不乏處心積慮的市場追隨者“螳螂捕蟬，黃雀在后” 就是所謂追隨者的競爭策略。他們有著敏銳的業(yè)嗅覺，時時都在打探著鉆空的機會，而企業(yè)不注意保護自己的品牌名恰恰就給他們提供了這樣的機會。因此，在給品牌命名時，企業(yè)有必要考慮品牌名的保護性，更好采用注冊商品名來給產(chǎn)品命名。

　　3.品牌名的親和力要濃

　　除了品牌名的傳播力因素之外，這里面還有一個品牌名親和力的問題。品牌名的親和力取決于品牌名稱用詞的風(fēng)格、特征、傾向等因素。

　　品牌命名策略

　　一、集思廣益

　　俗話說得好“三個臭皮匠頂個諸葛亮”，命名就是大家集思廣益。由于命名工作的本身并不難，甚至三歲孩兒亦能夠，但是取個好名字就不容易了，因此發(fā)揮群眾集體的智慧是更好的策略。經(jīng)過實踐總結(jié)，我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)在命名時更好有來自不同背景的、富有創(chuàng)造力的人參與其中，這些人包括廣告文案撰寫人、作家、老師、研究員和專業(yè)人士等，總之韓信點兵——多多益善，他們都非常精通語言文字，讓他們暢所欲言。同時，讓分成不同群體的人們對于經(jīng)過特別挑選以反映理想的品牌特性的視覺形象做出反映以便創(chuàng)造任何相關(guān)的、本能的關(guān)于品牌名字的創(chuàng)意。

　　二、瞄準(zhǔn)目標(biāo)

　　瞄準(zhǔn)目標(biāo)才能有的放矢，一個品牌走向市場，參與競爭，首先要弄清自己的目標(biāo)消費者是誰。通過品牌名稱將這一目標(biāo)對象具體化、明確化，有助于快速地建立起雙方的關(guān)系和情感，因此是一個非常不錯的選擇。

　　三、撩動情感

　　眾所周知，非理性的情感需求是品牌的原動力，因此，能夠撩動目標(biāo)受眾的情感的名字必將有助于品牌的快速成長。品牌原動力的自我、向往、懷舊、愛慕、尊重、歸屬、占有、享受、好色、和諧、、求知、模仿、安全、逃避和發(fā)泄等16個基本元素都是可以撩動的目標(biāo)。

　　四、彰顯形式

　　彰顯形式與暗示功能類似，只不過它是從其載體的與眾不同的形式出發(fā)，彰顯其獨特之處，也是品牌命名的一個好策略。

　　五、跟著感覺

　　品牌作為心靈的產(chǎn)物，在命名時不妨也跟著感覺走，正如歌詞中的“跟著感覺走，緊抓住夢的手……”從品牌給人帶來的消費感覺出發(fā)，抓住消費者期待產(chǎn)生的某種感受，就會產(chǎn)生globrand.com意想不到的效果。

　　六、暗示功能

　　品牌命名從其載體的功能出發(fā)，暗示載體的一些功能是非常不錯的選擇，有助于品牌的快速成長的，尤其適合產(chǎn)品品牌和功能品牌。

　　好的品牌命名需要注意的誤區(qū)

　　1、隨意化

　　有些人認為名字僅是代號，起一個就行了，或覺得好聽就行了，而不去細細咀嚼研究，把品牌含義簡單化了。例如，許多地方都可以見到“李家飯館”、“王家燒雞”之類，名稱在這里僅僅起到一個標(biāo)識作用。

　　2、求財心理

　　一些賓館飯店往往喜歡用諸如“發(fā)”、“利”這樣的字眼，也許是出于抱著吉祥、順利這樣的想法，但消費者會心甘情愿地讓別人從他的腰包里掏錢嗎?現(xiàn)代營銷已經(jīng)處處講求以消費者為中心、滿足顧客的需要，所以作為商家而言還是不要過分透露出追逐利益的意圖，以熱愛消費者為好，而不要透射出一種對立關(guān)系，“和為貴”。

　　3、求洋

　　本來好端端的中國企業(yè)，起一個古里古怪、難記又沒有意義的外國名字，故弄玄虛，非要國人把它視為發(fā)達國家的企業(yè)。當(dāng)然少數(shù)確實有意義的除外。

　　4、怪異

　　用一些生僻字諸如“晟”、“懋”之類，增強了名稱的深奧，卻給他人同樣增加了識記的難度。

　　5、不考慮區(qū)域性代表性

　　無論在南北方，還是大小城市，類似命名為“長城”、“黃河”的店鋪、公司和產(chǎn)品較多;其它諸如在內(nèi)地的店鋪也命名為海濱、半島之類。

　　6、簡單照搬

　　當(dāng)發(fā)現(xiàn)外地有一個成功或比較好的名字，就跟著也加以運用，尤其體現(xiàn)在店鋪上。比如，“好再來”即是一個相當(dāng)流行與普遍的名字。另“長虹”是前些年迅速發(fā)展起來的一個品牌，隨即一些地方便有以長虹命名的各種事物出現(xiàn)。