解析四種品牌命名法

　　品牌命名對公司的發(fā)展有著極為重要的作用。關(guān)于命名，不得不讓人想起孔子的那句箴言：“名不正、則言不順，言不順、則事不成”。一個(gè)好的品牌名字是企業(yè)的無形財(cái)產(chǎn)，是一個(gè)企業(yè)對品牌的使用權(quán)，不僅能夠引發(fā)人們美好的聯(lián)想，而且更能鞭策經(jīng)營者塑造良好的品牌信譽(yù)。而從品牌命名的程序上來看，并不是一個(gè)簡單的過程，既要有市場調(diào)研，又要有企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品構(gòu)成等等詳細(xì)的整體思路，不得不讓經(jīng)營者煞費(fèi)苦心。然而，從品牌命名方法上來說，還是有一定的技巧的。

　　時(shí)間品牌命名法

　　是指以時(shí)間或時(shí)間概念作為品牌的名稱來為商品命名。例如五一手表、明月牌香波、天天牌牙膏、新世紀(jì)牌，其特點(diǎn)是以明確的時(shí)間概念來誘使人們購買和消費(fèi)。這種命名方法，一般不太多見，應(yīng)當(dāng)慎重取名。

　　空間品牌命名法

　　所謂空間命名，是指以地點(diǎn)名稱作為品牌名稱。在龍頭品牌中，地點(diǎn)名稱常作為地方特產(chǎn)的品牌名稱。諸如科涅克(干邑)是法國地點(diǎn)名稱，現(xiàn)在是法國多家白蘭地的通用品牌;香檳是法國一個(gè)地區(qū)名，因盛產(chǎn)美味葡萄酒而聞名，故香檳是一品牌。商標(biāo)萬寶路是一個(gè)小鎮(zhèn)名稱，而桑塔納則是一個(gè)盛地。在中國的則有黃河牌電視機(jī)、北京電視機(jī)、青島啤酒、瀘州老窖、鄂爾多斯洋絨衫、紅塔香煙等。

　　人物品牌命名

　　人物品牌在當(dāng)今很常見，而且有的甚至很出名，它是指直接以人物姓名作為品牌的名稱，可分為創(chuàng)業(yè)者、設(shè)計(jì)者、古代名人或有紀(jì)念意義的人物姓名。人物品牌的好處是借助人物聲譽(yù)影響產(chǎn)品。在當(dāng)今品牌中，人物命名的占了很大的比重，幾乎涉及了各種產(chǎn)品。食品飲料有麥當(dāng)勞、肯德基、雀巢咖啡;服裝類有皮爾?？ǖ?、李威、李寧、夏奈爾;酒類有軒尼詩、馬爹利等。汽車類的較多例如：福特、奔馳、豐田、勞斯萊斯。還有華佗藥物、王安電腦、希爾頓旅館等。也有名稱組合成店鋪名稱。時(shí)下流行用組合命名一般稱之為“ 之 ”。

　　外來語商標(biāo)起名法

　　當(dāng)今龍頭市場已趨于國際化，不少國家又都有自已獨(dú)特的語言。龍頭名品中必須能讓人認(rèn)識，因而出現(xiàn)了大批外來語品牌，這類品牌有兩類：一類采用意譯或音譯和意譯相結(jié)合的方法，將進(jìn)口商品品牌介紹給本國消費(fèi)者;另一類是直接采用國際通用的語言或模仿外來語為本國商品品牌命名。