公司企業(yè)名稱長遠(yuǎn)考慮

　　公司的企業(yè)名稱是用文字來表現(xiàn)的識別企業(yè)的品牌要素,是企業(yè)的人稱,它不僅要起一個(gè)識別作用,更要表現(xiàn)出企業(yè)的本質(zhì),如經(jīng)營思想、企業(yè)精神、文化理念等抽象的東西.企業(yè)名稱是企業(yè)個(gè)性的表達(dá),借文字而使之形象化,能夠加深公眾和消費(fèi)者對企業(yè)的良好印象.現(xiàn)代企業(yè)中傾向于多元化經(jīng)營的越來越多,因而對企業(yè)名稱的設(shè)計(jì)要求也越來越嚴(yán)格,對舊的企業(yè)名稱的革新問題也越來越重視.
　　所以在策劃設(shè)計(jì)企業(yè)名稱前,必須認(rèn)真考慮公司品牌的整體性,與公司所從事的產(chǎn)業(yè)的相關(guān)性,與商品形象的適應(yīng)性和在開拓國際市場時(shí)應(yīng)具有的傳播性等因素.企業(yè)名稱的命名原理跟品牌命名是一樣的,如果采用單一品牌策略,則完全是一回事.但企業(yè)名稱是一個(gè)整體的名稱,對于它的設(shè)計(jì)還有一些特殊要求.企業(yè)名稱的取名除了要符合產(chǎn)品品牌命名要求及法律的有關(guān)規(guī)定外,一般要具備以下幾點(diǎn)特性：

　　思想性：體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和哲學(xué).
　獨(dú)特性：別出心裁,使人留下深刻印象,沒有類似名稱存在.
　　清晰性：簡潔明了,語感好,容易發(fā)音和傳播.
　　形象性：能表達(dá)或暗示商品形象和企業(yè)形象.
　　國際性：能夠在傳播,在外國語言中不會有誤解和錯(cuò)誤的聯(lián)想.
　　在國際強(qiáng)勢品牌中,我們會發(fā)現(xiàn)許多都是企業(yè)品牌,也就是說以企業(yè)名稱作為本企業(yè)產(chǎn)品的品牌或母品牌.
　　這些為公眾和消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放朴锌煽诳蓸?、IBM、SONY、麥當(dāng)勞、寶馬、大眾、奔馳等等.在我國,一些勢頭正旺的也幾乎都是企業(yè)品牌,如海爾、長虹、聯(lián)想、健力寶、新飛等,這些企業(yè)的發(fā)展壯大的實(shí)例說明,企業(yè)品牌化是不容忽視的.