如何做好品牌建設(shè)，先知有話說！

　　對(duì)于企業(yè)來講，塑造的品牌能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來經(jīng)濟(jì)上的增長，以及在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)、定價(jià)權(quán)等等。但面對(duì)我國品牌建設(shè)意識(shí)薄弱、品牌定位模糊等情況，我國企業(yè)如何做好品牌建設(shè)，才能享受品牌帶來的便利呢？

　　品牌建設(shè)包括的內(nèi)容有品牌資產(chǎn)建設(shè)、信息化建設(shè)、渠道建設(shè)、客戶拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場(chǎng)活動(dòng)管理、口碑管理、品牌虛擬體驗(yàn)管理。那企業(yè)如何做好品牌建設(shè)工作呢？

　　一是明確品牌的核心價(jià)值

　　品牌的核心價(jià)值特指可以兼容多個(gè)產(chǎn)品的理念。品牌是在消費(fèi)者心中建立的，核心價(jià)值其實(shí)是消費(fèi)者對(duì)品牌理解的概括。核心價(jià)值可以刻畫產(chǎn)品的價(jià)值，也可以刻畫消費(fèi)者本身，還可以刻畫品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)關(guān)系，

　　二是理清品牌的角色關(guān)系

　　主品牌：代表消費(fèi)者從購買中得到的主要期待，主品牌所代表的價(jià)值正是影響購買決定和使用經(jīng)驗(yàn)的主要核心。

　　副品牌：一個(gè)品牌用以區(qū)分在品牌系統(tǒng)中產(chǎn)品線的某個(gè)部分。

　　背書品牌：向消費(fèi)者再次確定，這些產(chǎn)品一定會(huì)帶來所承諾的功能優(yōu)點(diǎn)，因?yàn)檫@個(gè)品牌背后的公司是一個(gè)實(shí)質(zhì)的、成功的組織，這個(gè)組織只可能生產(chǎn)優(yōu)秀的產(chǎn)品。

　　品牌背書者：與背書品牌一樣是一種擔(dān)保，不同的是背書品牌是企業(yè)是品牌，品牌背書者則是人，可以是企業(yè)家，比如微軟的比爾?蓋茨，也可以是形象代言人，比如耐克的喬丹。

　　三是重視品牌認(rèn)同的設(shè)計(jì)

　　驅(qū)動(dòng)品牌資產(chǎn)要實(shí)現(xiàn)是消費(fèi)者對(duì)品牌的印象和看法。但消費(fèi)者對(duì)品牌的考量是多方面的，品牌塑造中，重要的不僅僅是你對(duì)消費(fèi)者怎么說，更重要的是你為消費(fèi)者真正準(zhǔn)備了什么。品牌認(rèn)知是指包括產(chǎn)品、企業(yè)、個(gè)性、符號(hào)等全方位的品牌內(nèi)容，精細(xì)設(shè)定品牌。 品牌認(rèn)知傳播后，消費(fèi)者認(rèn)知的品牌形象的總結(jié)就是品牌形象。 說到白色，品牌形象就是“消費(fèi)者是怎么看你的”，品牌認(rèn)識(shí)就是“期待別人怎么看你”。 在此，如果品牌認(rèn)同是企業(yè)設(shè)定的“內(nèi)因”，品牌形象就是消費(fèi)者的自然“結(jié)果”。