品牌文化故事怎么寫

　　品牌文化故事怎么寫？品牌文化故事作為企業(yè)品牌歷史、創(chuàng)業(yè)故事、企業(yè)愿景等的集合，一個清晰的品牌故事，能夠?qū)Ⅴr明的品牌特征展現(xiàn)給用戶，這就是品牌文化故事帶來的價值。

　　品牌文化故事怎么寫

　　1.明確品牌定位

　　品牌故事是基于品牌自身獨特氣質(zhì)的陳述。首先依賴于對企業(yè)內(nèi)外部各方面條件內(nèi)容進行歸納和概括，明確定位。在分析企業(yè)優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅基礎上，設定故事背景，強調(diào)品牌在競爭中與對手的有效區(qū)隔。

　　品牌定位為故事展開設定時空背景，故事內(nèi)容則是品牌在具體環(huán)境下生動表現(xiàn)。

　　2.企業(yè)文化基礎

　　企業(yè)文化基礎是品牌生命的源泉，并決定品牌的氣質(zhì)與風格。品牌故事化的目標，是把抽象的企業(yè)文化轉化為可感可知的形象。在傳播中使消費者產(chǎn)生接觸和認知品牌文化的愿望與可能性。表現(xiàn)企業(yè)發(fā)展和追求的目標：堅持對品質(zhì)的追求，尋求品牌真善美的和諧表現(xiàn)。

　　3.消費者特點

　　品牌故事若對消費者心理產(chǎn)生影響．情節(jié)就要符合受眾的審美期待、信息的需求、自我認同感等多種期待。品牌的更高境界是帶給消費者愛與關懷的內(nèi)心感受。講述關愛消費者的品牌故事，需要心懷感恩．需要一顆對于消費者的忠誠之心，負責之心。當傳播達到飽和時，品牌便深人人心．故事會以一種親切的、讓人容易靠近的方式銘刻在消費者的腦海里。

　　4.品牌生命周期

　　品牌生命周期為品牌賦予人的生命力和成長各個階段的特色。由于品牌在漫長的成長過程中融入了各種主觀和客觀因素的影響，逐漸形成特色鮮明的風格和豐富的內(nèi)涵。

　　5.時代特征與趨勢

　　時代趨向代表了巨大的影響力．未來社會消費走向決定品牌發(fā)展方向．同時限定故事主題的風格調(diào)性。廣告進入整合營銷傳播時代時，更重要的商業(yè)價值就是建立和維護產(chǎn)品與消費者之間的關系。品牌故事是時常更新的。