品牌文化故事怎么寫(xiě)

　　品牌文化故事怎么寫(xiě)？品牌文化故事作為企業(yè)品牌歷史、創(chuàng)業(yè)故事、企業(yè)愿景等的集合，一個(gè)清晰的品牌故事，能夠?qū)Ⅴr明的品牌特征展現(xiàn)給用戶，這就是品牌文化故事帶來(lái)的價(jià)值。

　　品牌文化故事怎么寫(xiě)

　　1.明確品牌定位

　　品牌故事是基于品牌自身獨(dú)特氣質(zhì)的陳述。首先依賴(lài)于對(duì)企業(yè)內(nèi)外部各方面條件內(nèi)容進(jìn)行歸納和概括，明確定位。在分析企業(yè)優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅基礎(chǔ)上，設(shè)定故事背景，強(qiáng)調(diào)品牌在競(jìng)爭(zhēng)中與對(duì)手的有效區(qū)隔。

　　品牌定位為故事展開(kāi)設(shè)定時(shí)空背景，故事內(nèi)容則是品牌在具體環(huán)境下生動(dòng)表現(xiàn)。

　　2.企業(yè)文化基礎(chǔ)

　　企業(yè)文化基礎(chǔ)是品牌生命的源泉，并決定品牌的氣質(zhì)與風(fēng)格。品牌故事化的目標(biāo)，是把抽象的企業(yè)文化轉(zhuǎn)化為可感可知的形象。在傳播中使消費(fèi)者產(chǎn)生接觸和認(rèn)知品牌文化的愿望與可能性。表現(xiàn)企業(yè)發(fā)展和追求的目標(biāo)：堅(jiān)持對(duì)品質(zhì)的追求，尋求品牌真善美的和諧表現(xiàn)。

　　3.消費(fèi)者特點(diǎn)

　　品牌故事若對(duì)消費(fèi)者心理產(chǎn)生影響．情節(jié)就要符合受眾的審美期待、信息的需求、自我認(rèn)同感等多種期待。品牌的更高境界是帶給消費(fèi)者愛(ài)與關(guān)懷的內(nèi)心感受。講述關(guān)愛(ài)消費(fèi)者的品牌故事，需要心懷感恩．需要一顆對(duì)于消費(fèi)者的忠誠(chéng)之心，負(fù)責(zé)之心。當(dāng)傳播達(dá)到飽和時(shí)，品牌便深人人心．故事會(huì)以一種親切的、讓人容易靠近的方式銘刻在消費(fèi)者的腦海里。

　　4.品牌生命周期

　　品牌生命周期為品牌賦予人的生命力和成長(zhǎng)各個(gè)階段的特色。由于品牌在漫長(zhǎng)的成長(zhǎng)過(guò)程中融入了各種主觀和客觀因素的影響，逐漸形成特色鮮明的風(fēng)格和豐富的內(nèi)涵。

　　5.時(shí)代特征與趨勢(shì)

　　時(shí)代趨向代表了巨大的影響力．未來(lái)社會(huì)消費(fèi)走向決定品牌發(fā)展方向．同時(shí)限定故事主題的風(fēng)格調(diào)性。廣告進(jìn)入整合營(yíng)銷(xiāo)傳播時(shí)代時(shí)，更重要的商業(yè)價(jià)值就是建立和維護(hù)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的關(guān)系。品牌故事是時(shí)常更新的。