品牌建設的五個要素

　　品牌作為企業(yè)的無形資產，品牌度越高的企業(yè)，品牌價值就越高。那企業(yè)在進行品牌建設的五要素是哪些呢？

　　1.可記憶性

　　可記憶性是建設品牌資產的一個必要條件，能夠提高企業(yè)品牌意識。為此，企業(yè)可選擇內在可記憶性的品牌要素，以便顧客在購買和消費中能夠較易記憶和辨認。

　　2.含義性

　　品牌要素除了應有利于品牌建設意識外，其內在意義也能加強品牌聯(lián)想的形成。 品牌要素包含了各種各樣的含義，品牌要素在產品種類的信息上得到了廣泛的反映，為了使消費者經常能夠通過一個品牌要素正確地識別產品種類，國際品牌網(wǎng)在這里強調品牌要素的內容應當與消費者的期待一致，同時產品的優(yōu)勢越不明顯，品牌名稱和其它品牌要素獲得品牌抽象因素的創(chuàng)造潛力往往就越大。

　　3.可轉換性

　　企業(yè)產品種類與地域之間是有可轉換的，品牌建設要素有助于產品線和產品種類的延伸，對企業(yè)利用品牌引進新產品以及增加地域和細分市場的品牌資產具有重要影響。

　　4.可適應性

　　消費者價值觀的變化會在很大程度上影響品牌建設要素，品牌建設應適應消費者的需求。企業(yè)品牌建設要素在進行一段時間的發(fā)展之后會自我的進行更新。品牌越具有可塑性，品牌建設要素就越容易更新。

　　5.可保護性

　　品牌的名稱和包裝很容易被模仿，品牌很容易喪失品牌的獨特性，品牌的優(yōu)勢也很快喪失。 所以，企業(yè)在進行品牌經營的時候，要讓競爭對手模仿自己的品牌，讓自己的企業(yè)總是有自己的優(yōu)勢。