品牌建設(shè)的五個(gè)要素

　　品牌作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，品牌度越高的企業(yè)，品牌價(jià)值就越高。那企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)的五要素是哪些呢？

　　1.可記憶性

　　可記憶性是建設(shè)品牌資產(chǎn)的一個(gè)必要條件，能夠提高企業(yè)品牌意識。為此，企業(yè)可選擇內(nèi)在可記憶性的品牌要素，以便顧客在購買和消費(fèi)中能夠較易記憶和辨認(rèn)。

　　2.含義性

　　品牌要素除了應(yīng)有利于品牌建設(shè)意識外，其內(nèi)在意義也能加強(qiáng)品牌聯(lián)想的形成。 品牌要素包含了各種各樣的含義，品牌要素在產(chǎn)品種類的信息上得到了廣泛的反映，為了使消費(fèi)者經(jīng)常能夠通過一個(gè)品牌要素正確地識別產(chǎn)品種類，國際品牌網(wǎng)在這里強(qiáng)調(diào)品牌要素的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)與消費(fèi)者的期待一致，同時(shí)產(chǎn)品的優(yōu)勢越不明顯，品牌名稱和其它品牌要素獲得品牌抽象因素的創(chuàng)造潛力往往就越大。

　　3.可轉(zhuǎn)換性

　　企業(yè)產(chǎn)品種類與地域之間是有可轉(zhuǎn)換的，品牌建設(shè)要素有助于產(chǎn)品線和產(chǎn)品種類的延伸，對企業(yè)利用品牌引進(jìn)新產(chǎn)品以及增加地域和細(xì)分市場的品牌資產(chǎn)具有重要影響。

　　4.可適應(yīng)性

　　消費(fèi)者價(jià)值觀的變化會在很大程度上影響品牌建設(shè)要素，品牌建設(shè)應(yīng)適應(yīng)消費(fèi)者的需求。企業(yè)品牌建設(shè)要素在進(jìn)行一段時(shí)間的發(fā)展之后會自我的進(jìn)行更新。品牌越具有可塑性，品牌建設(shè)要素就越容易更新。

　　5.可保護(hù)性

　　品牌的名稱和包裝很容易被模仿，品牌很容易喪失品牌的獨(dú)特性，品牌的優(yōu)勢也很快喪失。 所以，企業(yè)在進(jìn)行品牌經(jīng)營的時(shí)候，要讓競爭對手模仿自己的品牌，讓自己的企業(yè)總是有自己的優(yōu)勢。