品牌文化故事結構要素分析

　　品牌文化故事能夠對企業(yè)品牌起到積極的影響作用，且一旦品牌文化故事與消費者產(chǎn)生共鳴，就會為企業(yè)與消費者之間建立長久的情感聯(lián)系，培養(yǎng)起良好的品牌忠誠度。本文我們就品牌文化故事結構要素來介紹下。

　　品牌文化分為三個層次：即表層的物質文化、中層的制度文化、深層的精神文化。物質文化是建立在一定的物質基礎之上，是展示企業(yè)組織形象、開展各種活動的物質基礎；制度文化是企業(yè)為保證各項工作的順利開展所制定的各種規(guī)章、制度、條例和管理辦法等；精神文化是指在長期工作實踐中形成的價值觀、工作作風、行為方式等。

　　1.品牌名稱  

　　品牌名稱是品牌文化的直接表現(xiàn)，是品牌的靈魂。 品牌名稱是社會屬性、人文屬性，不是產(chǎn)品所屬的一般自然屬性。 成功的龍頭著名品牌，都設計過精心的品牌名稱。 因為品牌名稱體現(xiàn)了品牌的個性和特色，能夠迅速準確地傳達商品的文化內涵和本質。   

　　2. 品牌標志  

　　 標志是經(jīng)過提煉和美化的圖案造型與色彩組合的具體形象，用以表現(xiàn)品牌名稱的豐富內涵。品牌標志是構成品牌識別系統(tǒng)的重要組成部分，它把產(chǎn)品特征、品質以及品牌價值和理念等各種要素以融合化的符號形式傳遞給公眾和消費者。優(yōu)秀的標志一定能夠清晰地傳達出品牌概念或企業(yè)理念，而絕非僅為裝飾效果。  

　　3. 品牌美學  

　　一種商品就是一種美的形象，體現(xiàn)文化藝術、價值的形象。生活質量的提高要求人們增加生活的審美含量，品牌是一種被物化了的精神或超越自我的象征，成功的品牌美學設計賦予產(chǎn)品一種能夠滿足消費者心理的視覺美感和情感的附加值，美成為品牌形象設計更具有表現(xiàn)力的形態(tài)。這種美不僅是產(chǎn)品物質形態(tài)的美，更是產(chǎn)品精神、文化的美，并且在物質形態(tài)與精神文化的相互作用中得以體現(xiàn)。    

　　4. 品牌包裝   

　　包裝是品牌文化的延伸，美是產(chǎn)品包裝的必然選擇和歸宿。 品牌包裝的設計產(chǎn)生了不同的視覺效果，展現(xiàn)了不同品牌的形象和個性。 通過包裝，人們獲得品牌和產(chǎn)品的各種信息，通過包裝樹立品牌形象，表現(xiàn)品牌個性，使包裝成為整個品牌的一部分，成為形成品牌的主要手段和重要組成部分。 通過視覺形象，消費者將個人的意義賦予商品，激起特定的感情和感情，從而獲得品牌形象帶來的附加價值。