品牌文化定位的重要性

　　品牌的背后是文化，品牌文化定位對(duì)于企業(yè)來講就是對(duì)企業(yè)文化的定位。對(duì)于企業(yè)來講，只有一個(gè)清晰的品牌文化定位才能幫助企業(yè)品牌走進(jìn)消費(fèi)者內(nèi)心。本文我們就來介紹下品牌文化定位的重要性：

　　一是提高品牌的品位

　　品牌文化定位不僅可以提高品牌的品味,而且可以使品牌形象獨(dú)具特色。通過傳達(dá)諸如文化價(jià)值觀、道德修養(yǎng)、文學(xué)藝術(shù)、科技含量等,啟發(fā)聯(lián)想, 引導(dǎo)愿景,建立心智模式,平衡美感等形成一定的品位,成為某一層次消費(fèi)者文化品位的象征,從而得到消費(fèi)者認(rèn)可,使他們獲得情感和理性的滿足。

　　二是提高品牌價(jià)值,保持和擴(kuò)大市場占有率

　　情感是維系品牌忠誠度的紐帶,如果一種品牌不能深度引起消費(fèi)者的情感共鳴,品牌將難以獲得消費(fèi)者的信任;通過提升品牌文化意蘊(yùn),以情營銷,培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的情感,使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌“情有獨(dú)鐘”,增強(qiáng)品牌的人性創(chuàng)意和審美特性,占據(jù)消費(fèi)者的心智,激起消費(fèi)者的聯(lián)想和情感共鳴,從而引起興趣,促進(jìn)購買。

　　三是使品牌形象獲得消費(fèi)者認(rèn)同和忠誠

　　在未來，龍頭將展開爭奪眼球的戰(zhàn)斗，誰能吸引更多的注意力，誰能成為21世紀(jì)的統(tǒng)治者。 沒有注意力的產(chǎn)品無法承受市場的恐怖，注定會(huì)輸給競爭。 只有獨(dú)特的特色、個(gè)性的品牌文化定位，才會(huì)與同類產(chǎn)品不同，引起消費(fèi)者的好奇心。