企業(yè)品牌戰(zhàn)略分類與作用
企業(yè)品牌戰(zhàn)略是顯示品牌文化的方式,它作為企業(yè)獲取差別利潤與價值的經(jīng)營方式,你知道企業(yè)品牌戰(zhàn)略有哪些嘛?
企業(yè)品牌戰(zhàn)略分類
1.單一品牌戰(zhàn)略:單一品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢不言而喻,商家可以集中力量塑造一個品牌形象,讓一個成功的品牌附帶若干種產(chǎn)品,使每一個產(chǎn)品都能夠共享品牌的優(yōu)勢。單一品牌戰(zhàn)略的品牌宣傳的成本要低,這里面的成本不僅僅指市場宣傳,廣告費(fèi)用的成本,同時還包括品牌管理的成本,以及消費(fèi)者認(rèn)知的清晰程度。單一品牌更能集中體現(xiàn)企業(yè)的意志,容易形成市場競爭的核心要素,避免消費(fèi)者在認(rèn)識上發(fā)生混淆,也不需要在各個品牌之間的協(xié)調(diào)。
2.副品牌戰(zhàn)略:副品牌能幾乎不花錢就讓消費(fèi)者感受到全新一代和改良產(chǎn)品的問世,創(chuàng)造全新的賣點,妙趣橫生而獲得了新的心理認(rèn)同。副品牌策略只要巧加運(yùn)用,便能在不增加預(yù)算的前提下低成本推動新產(chǎn)品的成功。副品牌還能給主品牌注入了新鮮感和興奮點,提升主品牌的資產(chǎn)。當(dāng)超過主品牌的時候,副品牌就升級為主品牌,原先的主品牌就成為擔(dān)保品牌和隱身品牌。
3.多品牌戰(zhàn)略:一個企業(yè)同時經(jīng)營兩個以上相互獨立、彼此沒有聯(lián)系的品牌的情形,就是多品牌戰(zhàn)略。大家眾所周知,商標(biāo)的作用是就同一種的商品或服務(wù),區(qū)分不同的商品生產(chǎn)者或者服務(wù)的提供者的。一個企業(yè)使用多種品牌,當(dāng)然具有的功能就不僅僅是區(qū)分其他的商品生產(chǎn)者,也包括區(qū)分自己的不同商品。多品牌戰(zhàn)略為每一個品牌各自營造了一個獨立的成長空間。
企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的意義
1.促進(jìn)產(chǎn)品銷售
品牌是產(chǎn)品的核心內(nèi)容,品牌效應(yīng)是其他營銷手段所不及的,在發(fā)達(dá)國家市場,品牌識別業(yè)已取代產(chǎn)品標(biāo)識,成為了市場選擇的要素。
2.利于監(jiān)督和保證產(chǎn)品的品質(zhì)和價值
由于品牌是一個集合概念,它包括產(chǎn)品質(zhì)量、形象、技術(shù)、功能、效用等諸多內(nèi)容,因此,企業(yè)要創(chuàng)造一個廣受消費(fèi)者歡迎的品牌產(chǎn)品,需要日積月累的努力、長期的品質(zhì)和價值保證。
3.利于實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益
品牌可以使一個企業(yè)通過大批量生產(chǎn)品牌產(chǎn)品來發(fā)揮企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益,同時,品牌成長可以帶動企業(yè)產(chǎn)品價格的上揚(yáng)和市場需求的增加,這又有利于企業(yè)擴(kuò)大再生產(chǎn),進(jìn)一步增加規(guī)模經(jīng)濟(jì)收益。
4.利于保證企業(yè)不斷壯大和持續(xù)發(fā)展
成功品牌的價值已經(jīng)得到了普遍認(rèn)同。成功品牌不僅能夠增加顧客對公司產(chǎn)品的需求,保證公司的未來收入,而且還可以在企業(yè)出現(xiàn)危機(jī)時提供特殊支持。事實上,擁有良好品牌的公司可在不同國家“逆周期、反季節(jié)”地制造產(chǎn)品,從而實現(xiàn)新現(xiàn)金流,確保企業(yè)持續(xù)發(fā)展。
5.可對競爭對手形成進(jìn)入壁壘
任何技術(shù)都可以模仿,而品牌具有不可模仿性。一個成功的品牌,可以限制競爭對手。
6.可提升企業(yè)的品牌資本和市場競爭力
對消費(fèi)者來說,備受尊崇的品牌,是質(zhì)量、方便、地位等需求得到有效滿足的始終如一的保障。它是消費(fèi)者對其信任的一種心理契約。
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新辣道董事長李劍先知中國在文化方面的競爭力給我留下了深刻印象,理論清晰、經(jīng)驗豐富、很有智慧。通過專業(yè)的詞語戰(zhàn)略+強(qiáng)大原型,后期的形象落地 為品牌積累了非常強(qiáng)的勢能,為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供源源不絕的動力。
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餓了么星選外賣總經(jīng)理魏總先知中國的詞語戰(zhàn)略+強(qiáng)大原型非常實用,實際證明好名字確實是品牌要素中更重要的部分,后期的全案策劃給品牌發(fā)展提供更大的支持。尤其在整合創(chuàng) 意及設(shè)計方面,讓品牌形成了系統(tǒng)的競爭力。
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