企業(yè)品牌戰(zhàn)略分類與作用



  企業(yè)品牌戰(zhàn)略是顯示品牌文化的方式,它作為企業(yè)獲取差別利潤與價值的經(jīng)營方式,你知道企業(yè)品牌戰(zhàn)略有哪些嘛?

  企業(yè)品牌戰(zhàn)略分類

  1.單一品牌戰(zhàn)略:單一品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢不言而喻,商家可以集中力量塑造一個品牌形象,讓一個成功的品牌附帶若干種產(chǎn)品,使每一個產(chǎn)品都能夠共享品牌的優(yōu)勢。單一品牌戰(zhàn)略的品牌宣傳的成本要低,這里面的成本不僅僅指市場宣傳,廣告費(fèi)用的成本,同時還包括品牌管理的成本,以及消費(fèi)者認(rèn)知的清晰程度。單一品牌更能集中體現(xiàn)企業(yè)的意志,容易形成市場競爭的核心要素,避免消費(fèi)者在認(rèn)識上發(fā)生混淆,也不需要在各個品牌之間的協(xié)調(diào)。

  2.副品牌戰(zhàn)略:副品牌能幾乎不花錢就讓消費(fèi)者感受到全新一代和改良產(chǎn)品的問世,創(chuàng)造全新的賣點,妙趣橫生而獲得了新的心理認(rèn)同。副品牌策略只要巧加運(yùn)用,便能在不增加預(yù)算的前提下低成本推動新產(chǎn)品的成功。副品牌還能給主品牌注入了新鮮感和興奮點,提升主品牌的資產(chǎn)。當(dāng)超過主品牌的時候,副品牌就升級為主品牌,原先的主品牌就成為擔(dān)保品牌和隱身品牌。

  3.多品牌戰(zhàn)略:一個企業(yè)同時經(jīng)營兩個以上相互獨立、彼此沒有聯(lián)系的品牌的情形,就是多品牌戰(zhàn)略。大家眾所周知,商標(biāo)的作用是就同一種的商品或服務(wù),區(qū)分不同的商品生產(chǎn)者或者服務(wù)的提供者的。一個企業(yè)使用多種品牌,當(dāng)然具有的功能就不僅僅是區(qū)分其他的商品生產(chǎn)者,也包括區(qū)分自己的不同商品。多品牌戰(zhàn)略為每一個品牌各自營造了一個獨立的成長空間。

  企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的意義

  1.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

  品牌是產(chǎn)品的核心內(nèi)容,品牌效應(yīng)是其他營銷手段所不及的,在發(fā)達(dá)國家市場,品牌識別業(yè)已取代產(chǎn)品標(biāo)識,成為了市場選擇的要素。

  2.利于監(jiān)督和保證產(chǎn)品的品質(zhì)和價值

  由于品牌是一個集合概念,它包括產(chǎn)品質(zhì)量、形象、技術(shù)、功能、效用等諸多內(nèi)容,因此,企業(yè)要創(chuàng)造一個廣受消費(fèi)者歡迎的品牌產(chǎn)品,需要日積月累的努力、長期的品質(zhì)和價值保證。

  3.利于實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益

  品牌可以使一個企業(yè)通過大批量生產(chǎn)品牌產(chǎn)品來發(fā)揮企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益,同時,品牌成長可以帶動企業(yè)產(chǎn)品價格的上揚(yáng)和市場需求的增加,這又有利于企業(yè)擴(kuò)大再生產(chǎn),進(jìn)一步增加規(guī)模經(jīng)濟(jì)收益。

  4.利于保證企業(yè)不斷壯大和持續(xù)發(fā)展

  成功品牌的價值已經(jīng)得到了普遍認(rèn)同。成功品牌不僅能夠增加顧客對公司產(chǎn)品的需求,保證公司的未來收入,而且還可以在企業(yè)出現(xiàn)危機(jī)時提供特殊支持。事實上,擁有良好品牌的公司可在不同國家“逆周期、反季節(jié)”地制造產(chǎn)品,從而實現(xiàn)新現(xiàn)金流,確保企業(yè)持續(xù)發(fā)展。

  5.可對競爭對手形成進(jìn)入壁壘

  任何技術(shù)都可以模仿,而品牌具有不可模仿性。一個成功的品牌,可以限制競爭對手。

  6.可提升企業(yè)的品牌資本和市場競爭力

  對消費(fèi)者來說,備受尊崇的品牌,是質(zhì)量、方便、地位等需求得到有效滿足的始終如一的保障。它是消費(fèi)者對其信任的一種心理契約。



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