食品網(wǎng)絡(luò)品牌營銷策劃

　　網(wǎng)絡(luò)品牌營銷策劃是互聯(lián)網(wǎng)時代有效的營銷方式，但并不是在網(wǎng)上進行營銷推廣。廣義的網(wǎng)絡(luò)品牌營銷是需要對食品網(wǎng)絡(luò)營銷策劃制定一個完整的方案。

　　食品網(wǎng)絡(luò)品牌營銷策劃前提準備工作

　　1.網(wǎng)絡(luò)用戶分析

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及，越來越多的人加入了網(wǎng)民的行列，截止到XX年3月份為止,中國的5910萬網(wǎng)民，僅半年間我國的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)用戶就增長了1330萬。網(wǎng)民中18－24歲的年輕人所占比例更高，達到37.3%，其次是18歲以下(17.6%)和25－30歲(17.0%)，網(wǎng)民在年齡結(jié)構(gòu)上仍然呈現(xiàn)低齡化的特點。網(wǎng)民中學生所占比例更多，達到了28%。

　　2.網(wǎng)絡(luò)購物消費的迅速傳播

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)上購物逐漸成為人們的消費方式之一。網(wǎng)上購物有安全，方便，快捷的特點，是未來發(fā)展趨勢。當前，網(wǎng)上購物的服務(wù)模式主要有兩種：c2c平臺，即個人與個人之間的電子商務(wù)，即個體商戶對消費者的模式；b2c平臺，是商家與個人之間的電子商務(wù)，即企業(yè)（或單位）對消費者的模式。

　　食品網(wǎng)絡(luò)品牌營銷策劃的核心

　　食品品牌要實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)推廣傳播，富有創(chuàng)意的主題策劃必不可少，食品品牌可根據(jù)自身品牌特點，與當下互聯(lián)網(wǎng)熱點話題結(jié)合，通過選擇適合的主題，如文化主題、道具主題、人物主題、慶典主題等等，策劃有利于食品網(wǎng)絡(luò)品牌傳播的主題。

　　首先是內(nèi)容營銷,營銷只有一個震中，那就是消費者。消費者在哪里，營銷就在哪里。好的內(nèi)容營銷，是要與目標消費者相關(guān)，且是他們喜聞樂道的內(nèi)容。依靠這些“病毒性”強的內(nèi)容來和消費者互動，滿足消費者需求，才能幫助一個品牌建立起與消費者之間的信任。當然，還需要確定內(nèi)容營銷戰(zhàn)略，就是由單向轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘞虻摹討B(tài)的傳播。充分把握好媒體傳播特點，整合新聞媒體、社交媒體、自媒體，將內(nèi)容傳達到目標消費者面前。

　　其次，情感營銷是個不錯的選擇。食品網(wǎng)絡(luò)品牌營銷策劃要拉近品牌與消費者間的距離，就要讓消費者對品牌有認同，從而在購買同類產(chǎn)品的時候首先想到的就是這個品牌。

　　再次互動營銷的威力也不可小覷。不管是內(nèi)容營銷，還是情感營銷，其目的都是要和消費者進行互動。所以，互動營銷非常關(guān)鍵。

　　還要說說跨界合作營銷。在這方面，不得不佩服可口可樂，為了做好網(wǎng)絡(luò)營銷進行了一系列實驗性的營銷新嘗試，并取得了非常不錯的效果。

　　當然，如果您的品牌形象沒有完全樹立，那么及時建立品牌MI、BI、VI等至關(guān)重要，可以通過方案征集，品牌的品牌商標、品牌故事、廣告語、卡通形象等等進行設(shè)計包裝。良好的品牌管理是品牌進行推廣的前提。

　　食品網(wǎng)絡(luò)品牌營銷策劃提升競爭力技巧

　　1.以滿足消費者的需求為中心

　　食品企業(yè)想要做好網(wǎng)絡(luò)品牌營銷策劃，就要以消費者的需求為中心，時刻關(guān)注消費者的需求。因為能夠提升企業(yè)效益的就是消費者，他們購買自己的產(chǎn)品進而就會增加企業(yè)的效益。所以說企業(yè)在進行營銷策劃的時候，要深入市場，親身到市場中進行調(diào)研，了解消費者的需求。

　　2.要明確目標市場

　　食品的種類比較多，消費者的習慣也不同的，一類食品不能滿足所有消費者的需求，每一種食品都需要明確自己的目標消費者，不同的消費人群，制定不同的營銷策劃。

　　3.提升產(chǎn)品的品質(zhì)

　　要想營銷策劃順利進行，一定要保證產(chǎn)品的質(zhì)量。另外，食品網(wǎng)絡(luò)品牌營銷策劃人員要深刻的挖掘食品的特色，爭取通過營銷策劃讓企業(yè)的產(chǎn)品脫穎而出。

　　4.對產(chǎn)品進行一定的營銷推廣

　　通過不同的促銷方式，刺激消費者的眼球，激發(fā)消費者的購買欲望，企業(yè)要通過不同的營銷方式，吸引消費者的注意力，這樣可以提升產(chǎn)品的銷量。