對于兒童產(chǎn)品定位分析

　　一則由某明星父子代言的兒童智能手表，將兒童產(chǎn)品再次推向了頂峰。兒童的出行安全是家長乃至整個(gè)社會(huì)一直關(guān)心的問題，從春運(yùn)期間的“手銬爸爸”到今年十一長假中因?yàn)榇中膶⒑⒆舆z忘在加油站休息區(qū)的父母，這些相關(guān)的事件無一都在揭示著兒童出行存在的安全隱患。兒童定位產(chǎn)品的出現(xiàn)正是解決了這一難題。

　　產(chǎn)品定位是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初或在產(chǎn)品市場推廣的過程中，通過廣告宣傳或其他營銷手段使得本產(chǎn)品在消費(fèi)者心中確立一個(gè)具體的形象的過程，簡而言之就是給消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)制造一個(gè)決策捷徑。

　　產(chǎn)品定位的步驟：

　　1.分析本公司與競爭者的產(chǎn)品。分析本身及競爭者所銷售的產(chǎn)品，是定位的良好起點(diǎn)。

　　2.找出差異性。比較自己產(chǎn)品和競爭產(chǎn)品，對產(chǎn)品目標(biāo)市場正面及負(fù)面的差異性，這些差異性必須詳細(xì)列出適合所銷售產(chǎn)品之營銷組合關(guān)鍵因素。 先知品牌介紹表面上看來是負(fù)面效果的差異性，也許會(huì)變成正面效果。

　　3.列出主要目標(biāo)市場,才能很好地進(jìn)行產(chǎn)品定位。

　　4.指出主要目標(biāo)市場的特征。目標(biāo)市場的欲望、需求等特征一一寫出簡單扼要的。

　　5.與目標(biāo)市場的需求。接著就是把產(chǎn)品的特征和目標(biāo)市場的需求與欲望結(jié)合在一起。有時(shí)候，營銷人員必須在產(chǎn)品和目標(biāo)市場特征之間，畫上許多條線，以發(fā)覺消費(fèi)者尚有哪些更重要的需求/欲望，未被公司產(chǎn)品或競爭者的產(chǎn)品所滿足。

　　兒童產(chǎn)品定位的基本原則：

　　1.優(yōu)勢

　　很多品牌廠家擁有獨(dú)立工廠，有一定的研發(fā)、生產(chǎn)實(shí)力，產(chǎn)品更新、產(chǎn)品質(zhì)量、供貨交期、售后服務(wù)有保障。

　　另外，對來自深圳的兒童定位手表品牌廠家來說，可以依托地區(qū)資金、技術(shù)、人才、市場等資源優(yōu)勢，更好提高自身的競爭優(yōu)勢。

　　2.劣勢

　　相對于老品牌，很多新品牌都面臨著共同的劣勢：品牌度不高，產(chǎn)品缺乏競爭優(yōu)勢，客戶資源少，銷售渠道狹窄。還有一個(gè)重要的問題，很難吸引或者留不住優(yōu)秀人才，像研發(fā)人員，銷售員，市場推廣員等。

　　3.機(jī)會(huì)

　　兒童拐賣，丟失現(xiàn)象，間接刺激了兒童定位手表市場，促進(jìn)市場需求量日益增多。很多父母大多希望通過具有定位功能的兒童手表防止孩子的丟失，保證孩子的健康安全成長。這是一個(gè)市場賣點(diǎn)，深深刺激了消費(fèi)者的痛點(diǎn)。樂觀地看，未來兒童定位手表市場將會(huì)更加火爆，市場空間非常巨大。對廠家們來說，早入行，早獲利。

　　4.威脅

　　國內(nèi)兒童產(chǎn)品定位手表品牌眾多，競爭激烈，甚至存在一些廠家的惡意競爭。知識產(chǎn)權(quán)得不到有力保護(hù)，包括外觀專利，新型實(shí)用設(shè)計(jì)專利等，往往在市場上受到歡迎，火爆的產(chǎn)品，更容易被其他廠家復(fù)制，導(dǎo)致市場價(jià)格混亂，降低了產(chǎn)品的市場存活期。

　　兒童智能手表產(chǎn)品：

　　1.佳明兒童定位手表：佳明GPS手表適合于登山等運(yùn)動(dòng)使用，內(nèi)置GPS，能夠?yàn)槟銣?zhǔn)確導(dǎo)航，準(zhǔn)確了解到孩子的位置。

　　2.酷腕兒童定位手表：酷腕兒童定位手表是兒童的24小時(shí)貼身小保姆，是兒童專用的定位手表，能夠準(zhǔn)確追蹤孩子的軌跡。而且酷腕兒童定位手表的外形可愛，深受孩子喜愛，如果孩子遇到危險(xiǎn)，可以一鍵快速按快撥按鍵來求救，家長能夠更時(shí)間接到信息，快速到達(dá)孩子身邊?？嵬髢和ㄎ皇直碇档眉议L前往購買，酷腕兒童定位手表值得孩子信賴。

　　3.邦邦熊兒童手表：邦邦熊兒童手表是智能手表的一種，內(nèi)置GPS，能夠幫助家長查看孩子的所在位置，確保孩子的安全。同時(shí)，邦邦熊兒童手表有SOS按鍵的功能，萬一孩子遇到危險(xiǎn)，可以按這個(gè)按鍵來自救。

　　4.糖貓兒童智能手表：糖貓兒童智能手表具有位置定位、體感游戲、語音對講、語音報(bào)時(shí)等功能。無論孩子在哪里，家長只要打開APP就可以查到孩子所在位置，方便家長找到孩子，確保孩子在安全區(qū)域。