淺談：面膜品牌策劃相關(guān)事宜

　　面膜作為時下女性更離不開的護膚品之一，是生活中必不可少的。但是市面上五花八門的面膜讓消費者的選擇更加困難，相反，對于企業(yè)而言如何更好面膜品牌策劃給消費者留下深刻的印象呢?今天先知品牌為你解疑答惑。

　　怎樣做到有策略性的進行面膜品牌策劃?

　　目前，化妝品店渠道的消費者對面膜的品牌忠誠度還不高，市場仍有足夠的空間留給新的品牌，只要品牌有自己鮮明的訴求和差異化的賣點，并深入執(zhí)行下去，都還有著做大的可能。先知品牌營銷介紹對于計劃進軍面膜市場的品牌商，與其與數(shù)以百計的大小面膜競爭品牌為敵，還不如獨樹一幟，將自己的面膜專注于某個細分市場領(lǐng)域，并集中企業(yè)可利用的資源于一點，這樣極易打響品牌，創(chuàng)造出市場熱點，也更便于為建立該細分市場領(lǐng)域的市場力奠定基礎(chǔ)。

　　從消費者的需求出發(fā)進行面膜品牌策劃，面膜的市場細分主要有兩個方向：一類是按核心的產(chǎn)品成分進行分類，而是按核心的產(chǎn)品功效進行分類，如美白、補水、提亮膚色、去黃、緊致等。廣州夢婷的親水凝膠面膜是以“純凈補水”為賣點，幫助它們迅速建立起補水面膜的品牌地位。

　　傳統(tǒng)的面膜品類開發(fā)運營思路認為，要推出面膜品類就必須要出一個系列，10多個單品，這樣方顯專業(yè)，才能確保較高的銷售回款。按此思路，很多面膜的品牌商將資金分散于眾多的面膜單品上，在市場推廣中基本平均用力，因為他們不知道哪款面膜才是更值得他們主推的重點單品，更懼怕顧此失彼。從實際銷售效果來看，先知品牌介紹無論是哪個品牌的面膜，更終銷量較大的往往只會集中在某幾款單品上，并非每個單品都能上量。既然不是每款面膜的單品都能上量，作為面膜品類的新進入者為什么還要開發(fā)那么多款單品呢?

　　二、面膜品牌策劃方法和策略:

　　1.戰(zhàn)略整體規(guī)劃:市場分析、競爭分析、受眾分析、品牌與產(chǎn)品分析、獨特銷售主張?zhí)釤?、?chuàng)意策略制定、整體運營步驟規(guī)劃、投入和預(yù)期設(shè)定。

　　2.營銷型網(wǎng)站:網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、視覺風(fēng)格、網(wǎng)站欄目、頁面布局、網(wǎng)站功能、關(guān)鍵字策劃、網(wǎng)站SEO、設(shè)計與開發(fā)。

　　3.傳播內(nèi)容規(guī)劃:品牌形象文案策劃、產(chǎn)品銷售概念策劃、產(chǎn)品銷售文案策劃、招商文案策劃、產(chǎn)品口碑文案策劃、新聞資訊內(nèi)容策劃、各種廣告文字策劃。

　　4. 整合傳播推廣:SEO優(yōu)化、博客營銷、微博營銷、論壇營銷、知識營銷、口碑營銷、新聞軟文營銷、視頻營銷、事件營銷、公關(guān)活動等病毒傳播方式。

　　5. 數(shù)據(jù)監(jiān)控運營:網(wǎng)站監(jiān)控、傳播數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)站訪問數(shù)量統(tǒng)計分析、訪問人群分析、咨詢統(tǒng)計分析、網(wǎng)頁瀏覽深度統(tǒng)計分析、熱門關(guān)鍵字訪問統(tǒng)計分析。

　　面膜品牌策劃案例分析：

　　1、用產(chǎn)品在使用過程中的感受，來傳遞出一種優(yōu)雅的生活態(tài)度。先知策劃介紹隨著化妝品細分市場的發(fā)展，消費者使用面膜的頻次明顯提升，面膜消費檔次也由原先的“奢侈價位”轉(zhuǎn)為了“大眾消費”的定價水平。而美即面膜對于品牌策劃的機會點則放在了使用的便利性宣傳上，定位于大眾快消品領(lǐng)域的休閑美容新品類，并將專業(yè)化妝品與大眾快消品相結(jié)合，產(chǎn)品功能與休閑體驗需求相結(jié)合?；诂F(xiàn)代生活節(jié)奏快，女性工作、生活壓力大的情況，以保持身心健康的關(guān)愛角度來引導(dǎo)女性消費者們主動選擇生活品質(zhì)的提升，暗示她們用家庭式自助美容更加實惠、更加放松且心情愉悅，節(jié)省了更多的時間。這樣的信息傳達無疑是高于產(chǎn)品功能而坐的精神層面的策劃，倡導(dǎo)的是以中國女性生活理念，讓消費者感受到關(guān)愛的同時有一種很滿足的消費體驗，而“停下來，享受美麗”的產(chǎn)品宣傳語定位更是點睛之筆，其力度之深，強度之大，精度之準，為其品牌塑造做出了很高明的重要決策。

　　而與“美即”策劃的思路不同，“俏十歲”面膜品牌形象策劃則拉高門檻，從創(chuàng)始之初到現(xiàn)今，著力突出以科技面膜為核心產(chǎn)品，定位于抗衰科技護膚品牌的落腳點。不惜成本地力推其在珍貴植物精華成分上的質(zhì)素精良，在行業(yè)相關(guān)科技領(lǐng)域中的不斷探索，其產(chǎn)品外用養(yǎng)護及內(nèi)服調(diào)理的標(biāo)本兼顧。先知品牌介紹“俏十歲“面膜品牌是國內(nèi)更款擁有自主知識產(chǎn)權(quán)，并取得國家發(fā)明專利的中醫(yī)藥科技面膜，是被國家中醫(yī)藥管理局中國中醫(yī)藥科技開發(fā)交流中心列入全國科技成果推廣項目的面膜。這個認證宣傳更為其邁向高端消費目標(biāo)起到了提亮的效果，以”科技科技創(chuàng)新萃取草本植物精華”來引導(dǎo)消費者去體驗另一種精神需求的理念，刺激消費者成為該產(chǎn)品的體驗者。