品牌營銷策劃技巧有哪些

 　　隨著市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，現(xiàn)代的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境也變得越來越豐富繁蕪、錯綜復(fù)雜，越來越多的利益關(guān)系相互交織著，大量的商機(jī)與挑戰(zhàn)并存，無數(shù)的“餡餅”與“陷阱”充斥其中。在這種經(jīng)濟(jì)環(huán)境里，企業(yè)所開展的每一項(xiàng)經(jīng)營活動都必須要通過精心策劃，才能夠適應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的環(huán)境，才可以做到“運(yùn)籌帷幄，決勝千里”，下文先知品牌就來介紹下品牌營銷策劃技巧。

　　一.品牌營銷策劃思路

　　更步：解決知道、記住、喜歡的問題。就是說,如何讓你的用戶知道你,并且通過你的營銷記住你,然后慢慢的通過你的運(yùn)營喜歡上你,這是更步,知道、記住、喜歡。所以當(dāng)用戶尋找話題尋找談資的時候,你就要知道你提供的內(nèi)容是不是的內(nèi)容,讓他拿到就想轉(zhuǎn)出去,也就是說知道、記住、喜歡是把潛在的用戶變?yōu)槟愕挠脩舻囊粋€過程。那么當(dāng)你有了一定量的用戶解決了更步,

　　步就是要做分享、口碑、傳播,就是要通過你長期的對用戶的運(yùn)營營銷,讓用戶變?yōu)槟愕闹覍?shí)粉絲,就是要做到他定期要去你的網(wǎng)站看,如果你做出好的東西他不去分享都覺得有點(diǎn)對不起你。

　　第三步解決品牌、流量、交易就自然來了。所以當(dāng)有的客戶來跟我講,我是一個新品牌,怎么去做這個東西,我們都先告訴他,你如何讓用戶先知道你,并且通過你的營銷記住你,然后就是具體的執(zhí)行層面的事情。

　　二.品牌營銷策劃的八大技巧

　　1.求信息的整合

　　品牌營銷策劃在于營銷的每一個環(huán)節(jié)都在與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，使消費(fèi)者得到明確一致的品牌和產(chǎn)品的特征信息，所以建立一致的品牌和產(chǎn)品訴求信息，是整合傳播的首要環(huán)節(jié)之一。煙草品牌信息的整合主要包括兩個方面：品牌形象和產(chǎn)品訴求點(diǎn)。

　　2.品牌形象

　　品牌核心價值也就是品牌承諾，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點(diǎn)。先知策劃介紹廣告語是品牌核心價值的外在表現(xiàn)，必須符合核心價值的內(nèi)涵，核心價值在一個比較長的時期內(nèi)是保持不變的，而廣告語在與核心價值保持一致的前提下，可以根據(jù)品牌的發(fā)展階段而加以改變和創(chuàng)新。

　　3.產(chǎn)品訴求點(diǎn)

　　產(chǎn)品訴求點(diǎn)是指在推銷商品時向消費(fèi)者傳遞的關(guān)于產(chǎn)品在功能、工藝、品質(zhì)、價格、服務(wù)、情感等方面所具有差異化的特點(diǎn)。訴求點(diǎn)即產(chǎn)品的賣點(diǎn)，也屬于營銷的創(chuàng)意點(diǎn)。

　　4.營銷傳播工具的整合

　　傳統(tǒng)的營銷傳播工具主要有廣告、公關(guān)、促銷、直銷營銷等，除此之外還有一些行之有效的傳播方式，如終端展示、網(wǎng)絡(luò)營銷、電話營銷以及售后服務(wù)等等。

　　5.公共關(guān)系傳播

　　隨著國家對煙草廣告控制越來越嚴(yán)，公關(guān)活動正日益成為各大煙草品牌傳播的主要方式。譬如白沙“點(diǎn)亮創(chuàng)想、我心飛翔—白沙光影畫攝影大賽”主題活動，嬌子與新銳媒體《新周刊》合作開展“中國嬌子新銳榜”等等。

　　6.終端營銷傳播

　　終端零售場所是目標(biāo)受眾更集中的地方，是開展消費(fèi)者品牌體驗(yàn)和產(chǎn)品展示的重要環(huán)節(jié)。在大眾媒體煙草廣告受嚴(yán)格控制的大環(huán)境下，終端平臺對煙草品牌和產(chǎn)品傳播的重要性不言而喻，所以煙草品牌必須把終端營銷傳播作為一種長期堅(jiān)持的營銷戰(zhàn)略。

　　7.網(wǎng)絡(luò)傳播

　　網(wǎng)絡(luò)營銷傳播的方式主要有網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎?zhèn)鞑?、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)論壇傳播、網(wǎng)游植入廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻傳播等等。目前煙草品牌網(wǎng)絡(luò)傳播已開始從原來的單一網(wǎng)絡(luò)品牌形象廣告向多種形式發(fā)展，如萬寶路和百度的聯(lián)姻合作，紅云紅河“網(wǎng)游云南——探秘紅云紅河”網(wǎng)絡(luò)互動游戲活動等。

　　8.口碑傳播

　　口碑傳播在影響消費(fèi)者購買心理和行為中起到非常重要的作用，是更廉價又具有高可信度的傳播工具。在大眾媒體廣告日益淡出的同時，口碑傳播正是品牌所需要的經(jīng)濟(jì)有效的新型傳播方式。