品牌營銷策劃需要與創(chuàng)造性思維進行融合和碰撞

　　營銷策劃完全依靠策劃人員的創(chuàng)造性素質(zhì)，而這種創(chuàng)造性素質(zhì)的核心無疑是創(chuàng)造性思維能力，創(chuàng)造性思維作為一種辮證思維，常常運用于人們的創(chuàng)造性活動之中，先知品牌認為，品牌營銷策劃需要與創(chuàng)造性思維進行融合和碰撞，才能夠創(chuàng)造出超乎預(yù)料的理想效果。而創(chuàng)造性思維它具有不同于其它思維的特征，主要是：

　　 更，積極的求異性。

　　 有人甚至把創(chuàng)造性思維稱之為一種求異思維．因為求異性始終貫穿于整個創(chuàng)造性活動過程中。它往往表現(xiàn)為對司空見慣的現(xiàn)象和已有的性理論持懷疑的、分析的、批判的態(tài)度，而不是盲從和輕信。

　　 ．敏銳的洞察力。

　　 觀察是知覺和思維相互診透的復(fù)雜的認識活動。在觀寮的過程中，不斷地將觀察到的事物與已有的知識或假設(shè)聯(lián)系起來思考，把事物之間的相似性、特異性、重復(fù)現(xiàn)象進行比較，發(fā)現(xiàn)事物之間的必然聯(lián)系，作出新的發(fā)現(xiàn)和發(fā)明，這也是創(chuàng)造性思維所具有的特征。

　　 第三，創(chuàng)造性的想象。

　　 創(chuàng)造性思維自始至終伴隨著創(chuàng)造性想象，不斷地改造著舊表象，創(chuàng)造新表象，賊予抽象思維以獨特的形式。誠然，想象難免帶上種種主觀臆測、虛假和錯誤的成份，但它卻是由感性認識上升到理性認識的不可缺少的環(huán)節(jié)。

　　 第四，獨特的知識結(jié)構(gòu)。

　　 一切科學(xué)的新進展都是建筑在已有的知識的基礎(chǔ)上的。而創(chuàng)造性思維的成果又盒味著對已有知識的突破和創(chuàng)新。因此，進行創(chuàng)造性思維和掌握已有知識有著密切的關(guān)系。一般說，一個人掌握知識越多越有利于創(chuàng)新。但知識與創(chuàng)造力又不是成正比例的．因為創(chuàng)造力的構(gòu)成因素很多，不只滿要萬其提供確定的內(nèi)容．也需要知識上升為思想因索與智力因素。否則知識就會成為死板的、凝固的、束縛創(chuàng)造力的東西。一般說來，良好的知識結(jié)構(gòu)包括扎實的羞礎(chǔ)知識、精深的專業(yè)知識、廣泛的鄰近科學(xué)知識．以及關(guān)于科學(xué)技術(shù)發(fā)展的新成就的知識。

　　 第五，活躍的靈感。

　　 靈感作為一種綜合性的突發(fā)的心理現(xiàn)象，是人腦以更優(yōu)越的功能，加工處理信息的更佳心理狀態(tài)。靈感能突破關(guān)鍵，使興奮的選擇性泛化得到加強，產(chǎn)生神經(jīng)聯(lián)系的突然性接通。

　　 歌德說：如何思維比思維什么更重要。研究人如何思維或創(chuàng)造出更有效率的思維方法，一直提目．們追求的目標。思維方法自奧斯本的理論之后相繼出現(xiàn)了300多種。根據(jù)營銷策劃的特點，今天先知品牌營銷策劃公司向大家推薦如下兩種：

　　 一、頭腦風(fēng)慕法（BS法）

　　 所謂頭腦風(fēng)暴，更早是精神病理學(xué)上的用語，系指精神病患者頭腦的錯亂狀態(tài)。1939年美國創(chuàng)造學(xué)家奧斯本把這一詞引入創(chuàng)造學(xué)，命名他所發(fā)明的一種創(chuàng)造思維法。頭腦風(fēng)暴法的核心是高度自由的聯(lián)想。這種方法一般是通過一種特殊的小型會議，使與會者毫無顧忌地提各種想法，彼此激勵，相互誘發(fā)，引起聯(lián)想，導(dǎo)致創(chuàng)造性設(shè)想的連鎖反應(yīng)，產(chǎn)生眾多的創(chuàng)造性設(shè)想。

　　 二、信息交合法（魔球方法）

　　 信息交合法是被譽為“中國思維魔王”的許國泰提出來的。信息交合法的羞本內(nèi)容可以表述如下：一切創(chuàng)造活動都是信息的運算、交合、復(fù)制和繁殖的活動。借用幾何方法，設(shè)一個信息為一個要索，同一類或同一系統(tǒng)信息按要素展開，用一根線串起來，這條線稱為信息標。要使信息交合，就要提供一個使信息能夠在一起反應(yīng)的“場”，這個場稱為“信息反應(yīng)場對，更少由兩維信息標相聯(lián)而成，當(dāng)然也可以是多維的。各信息標上的要素沿垂直于信息標的方向延伸出來，產(chǎn)生許許多多交合點，即所謂信息交合所產(chǎn)生的信息，其中便可能有新的有價值的信息。

　　 營銷策劃的過程其實是營銷策劃創(chuàng)造性思維的發(fā)揮過程，或者說是創(chuàng)造性思維能力與營銷策劃活動的結(jié)合過程。營銷策劃與創(chuàng)造性思維的關(guān)系可以概括為如下方面：

　　 更，營銷策劃是創(chuàng)造性思維的歸宿點和顯現(xiàn)。

        創(chuàng)造性思維能力是潛在狀態(tài)的能力，如果不與具體實務(wù)活動結(jié)合，不產(chǎn)生具體的成果，那么它水遠不會有社會性效果。而營銷策劃則是其發(fā)揮作用的成果之一，或是歸宿點之一，換句話說，營銷策劃使?jié)撛诘膭?chuàng)造性思維能力得以顯現(xiàn)。

　　 ，創(chuàng)造性思維理論是營銷策劃的理論支柱。

        營銷策劃看上去無章可循，但實質(zhì)上還是有其內(nèi)在規(guī)律性的，這規(guī)律性便是創(chuàng)造性思維的規(guī)律。也就是說，創(chuàng)造性思維理論支撐著營梢策劃，是營銷策劃的理論支柱。

　　 第三，創(chuàng)造性思維貫穿營銷策劃的方方面面。

        先知品牌策劃認為，營銷策劃工作往往不會是單一的工作．而是一組系列化的工作。在這組工作中，并不只是主體的策劃偏要創(chuàng)造性思維（當(dāng)然主體策劃中創(chuàng)造性思想的作用更重要），其他方面的策劃也是滿要創(chuàng)造性思維的。因此，營銷策劃有多少方面，創(chuàng)造性思維也就在多少方面發(fā)揮作用。

　　 第四，創(chuàng)造性思維貫穿營銷策劃的始終。

        營銷策劃是一個過程，是一個系統(tǒng)工程依仗創(chuàng)造性思維在這個過程（系統(tǒng)工程）中的每一個階段都而要每一個具體手段都充滿著創(chuàng)造性思維的閃光。