強(qiáng)大媒體與品牌營(yíng)銷

　　先知十二步工作原理，用強(qiáng)大媒體占領(lǐng)客戶心智，小編今天談?wù)勱P(guān)于媒體傳播的一點(diǎn)體會(huì)，一提到媒體，人們就會(huì)想到四大傳播途徑；電視、雜志、廣播和報(bào)紙。但伴隨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，5g而生的新媒體已經(jīng)成為我們更常接觸的媒介渠道。

　　在社會(huì)采訪中，嘗試調(diào)查這樣幾個(gè)問(wèn)題：你喜歡看報(bào)紙？還是喜歡看電視？喜歡在手機(jī)上看？還是頭條、抖音、微信等，有多久沒(méi)看過(guò)報(bào)紙了？你又有多久沒(méi)刷過(guò)朋友圈了？調(diào)查結(jié)果還是通過(guò)微信、微博、視頻網(wǎng)站、音頻App等，無(wú)論形式如何，統(tǒng)統(tǒng)都屬于新媒體范疇。

　　新媒體新在哪里？其會(huì)為品牌營(yíng)銷工作帶來(lái)怎樣的變化？新就是把握媒體信特點(diǎn)，抓住傳播更快，受眾面更廣，人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的媒體形勢(shì)。

　　1.來(lái)自聯(lián)合國(guó)教科文組織：“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介”，是一種傳播媒介。

　　2.來(lái)自美國(guó)《連線》雜志："新媒體的本質(zhì)是所有人對(duì)所有人的傳播”，是一種傳播狀態(tài)。先知認(rèn)為“新媒體”其實(shí)并沒(méi)有改變媒體的本質(zhì)，依舊承擔(dān)著將信息從信息源傳遞給特定接收者這項(xiàng)功能，只不過(guò)增加了信息互動(dòng)。

　　3.央視是媒體，分眾是媒體，獲取這些資源的代價(jià)巨大。先知認(rèn)為比央視和分眾更重要的媒體，是品牌自身的產(chǎn)品、包裝、渠道、終端等呈現(xiàn)方式。產(chǎn)品和包裝是媒體，官網(wǎng)是媒體，店面也是媒體，如何充分利用好這些自媒體資源，用媒體化的呈現(xiàn)方式獲取客戶對(duì)品牌的認(rèn)同，是品牌成敗關(guān)鍵。

　　4.利用人們的腦子休閑點(diǎn)，加大媒體對(duì)受眾群體的認(rèn)知，休閑點(diǎn)，就是人們?cè)谲囌镜溶?，等飛機(jī)，坐地鐵，坐公交的時(shí)候，打發(fā)時(shí)間感到無(wú)聊的時(shí)候，更容易記住某些東西，所以利用國(guó)航，火車站，地鐵，公交站點(diǎn)等的媒體廣告效果較好。

　　5.利用名人效應(yīng)做代言可以增加品牌度。

　　6.利用發(fā)布會(huì)，搞各種促銷活動(dòng)。

　　新媒體打破了我們接收信息的固定狀態(tài)，現(xiàn)在每個(gè)人都是媒介載體，大家不僅能隨時(shí)接收信息，還能發(fā)出各種信息并傳遞給他人，甚至反哺給媒體。所以我們?cè)诶眯旅襟w做品牌營(yíng)銷的時(shí)候，就要利用好新媒體這一特征，讓你的內(nèi)容能夠激發(fā)人們的表達(dá)欲甚至創(chuàng)造欲，從而產(chǎn)生更多裂變，這個(gè)不僅靠創(chuàng)意，也依賴技術(shù)，甚至利益的刺激。因此懂人心、識(shí)人性是新媒體從業(yè)者的基礎(chǔ)技能之一。

　　新媒體的發(fā)展不僅增加了普通人的話語(yǔ)權(quán)，也增加了普通人的信息量。一個(gè)偏遠(yuǎn)地區(qū)的人，可以訂閱北大教授的自媒體專欄，同名校學(xué)子一樣吸收更新的知識(shí)；一個(gè)沒(méi)有影響力的人，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)自己的觀點(diǎn)，得到百萬(wàn)群眾的關(guān)注與支持，進(jìn)而得到政府重視，更終解決問(wèn)題?？梢哉f(shuō)新媒體給了人們一個(gè)更自由、更寬大的平臺(tái)，我們開(kāi)始相信“我的聲音是重要的”“通過(guò)發(fā)聲可以改變一些東西”。讓更多人表達(dá)并參與'一起建設(shè)這個(gè)社會(huì)，這無(wú)疑是社會(huì)變得更加科學(xué)、民主、進(jìn)步的一種表現(xiàn)，在我看來(lái)這才是新媒體帶來(lái)的更重要的改變。

　　每個(gè)使用你產(chǎn)品的人，都有可能通過(guò)新媒體來(lái)進(jìn)行傳播和擴(kuò)散，品牌失去了“一家之言”的表達(dá)權(quán)。所以在新媒體的環(huán)境中，品牌一定要加強(qiáng)和消費(fèi)者的共創(chuàng)及互動(dòng)，尤其需要多利用新媒體的特性，讓其變成與消費(fèi)者的黏合劑、數(shù)據(jù)源和溝通橋。通過(guò)新媒體進(jìn)行自主搜索并分析得到的用戶信息，從而可以更加快速地做出品牌營(yíng)銷決策，