品牌營(yíng)銷之定位戰(zhàn)略

　　品牌是決定企業(yè)未來(lái)營(yíng)銷是否成功的重要因素。企業(yè)運(yùn)營(yíng)者需明白，品牌營(yíng)銷定位戰(zhàn)略既是通過(guò)增強(qiáng)市場(chǎng)和用戶對(duì)于品牌的認(rèn)同度和信任度，來(lái)為企業(yè)品牌做好背書。

　　品牌營(yíng)銷定位的內(nèi)容

　　品牌理念識(shí)別系統(tǒng)：消費(fèi)者文化特征分析、心理需求分析、品牌概念提煉、價(jià)值觀提煉、個(gè)性確定、口號(hào)提煉等。

　　品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)：品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、道具設(shè)計(jì)、公司形象設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)視覺形象系統(tǒng)。

　　品牌行為識(shí)別系統(tǒng)：品牌延伸規(guī)定、輸出規(guī)定、傳播規(guī)定、禁止行為規(guī)定、品牌管理辦法等。

　　品牌推廣識(shí)別系統(tǒng)：品牌推廣人員的形象設(shè)計(jì)、營(yíng)銷服務(wù)規(guī)定、經(jīng)銷商形象要求設(shè)計(jì)、專賣店店面形象設(shè)計(jì)等。

　　品牌營(yíng)銷之定位戰(zhàn)略詳解

　　1.精準(zhǔn)定位——找到品牌優(yōu)勢(shì)

　　品牌的概念在我國(guó)發(fā)展已久，且這些年也成為了中國(guó)企業(yè)家們注重的重點(diǎn)。成功的品牌定位，是當(dāng)你想購(gòu)買某個(gè)產(chǎn)品，腦子里就浮現(xiàn)出特定品牌的時(shí)候。

　　但需要需要的是，品牌營(yíng)銷定位戰(zhàn)略需整合內(nèi)外部環(huán)境分析，得出企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，選擇適合企業(yè)自身的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，運(yùn)營(yíng)于企業(yè)整體的運(yùn)營(yíng)當(dāng)中，以此來(lái)獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　2.內(nèi)容運(yùn)營(yíng)——提高用戶的忠誠(chéng)度

　　對(duì)于我們每一個(gè)人來(lái)說(shuō)，一整天接收的信息有很多，但真正能存在與腦海的卻是那的少數(shù)幾個(gè)。先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略全案公司分析，如果品牌定位的目的是為了讓消費(fèi)者在選擇商品的時(shí)候腦海里能浮現(xiàn)出特定品牌，那么內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的目的就是為了讓消費(fèi)者在做選擇的時(shí)候能夠忠于某一品牌。內(nèi)容運(yùn)營(yíng)要運(yùn)營(yíng)的不是內(nèi)容，而是用戶。

　　3.整合營(yíng)銷——以用戶為中心

　　整合營(yíng)銷與其說(shuō)是一種營(yíng)銷方法，不如說(shuō)是一種營(yíng)銷理念。整合營(yíng)銷是以用戶為中心，進(jìn)行從營(yíng)銷工具、營(yíng)銷手段到營(yíng)銷渠道的整合。很多人認(rèn)為整合營(yíng)銷就等于多渠道營(yíng)銷，多渠道投放廣告，這顯然沒有抓到整合營(yíng)銷的本質(zhì)。整合營(yíng)銷整合的應(yīng)該是內(nèi)容，是用戶。

　　4.創(chuàng)意營(yíng)銷——時(shí)刻抓住用戶眼球

　　創(chuàng)意營(yíng)銷是時(shí)刻抓住用戶眼球，維持用戶新鮮感的一種營(yíng)銷方式。

　　品牌營(yíng)銷定位需注意的三點(diǎn)

　　1.品牌需給自己準(zhǔn)備定位

　　在企業(yè)的成長(zhǎng)中，品牌逐漸成為企業(yè)除渠道鋪設(shè)、產(chǎn)品銷量、業(yè)務(wù)員外的核心要素，企業(yè)在發(fā)展之初尤為需要注重對(duì)品牌的推廣。

　　2.品牌需要主動(dòng)與消費(fèi)者溝通

　　消費(fèi)人群的需求傾訴點(diǎn)隨著時(shí)代的變革會(huì)產(chǎn)生不同的變化，企業(yè)要將品牌營(yíng)銷出去，需要充分以受眾需求出發(fā)，主動(dòng)尋找目標(biāo)消費(fèi)者，以合理的語(yǔ)言方式溝通與目標(biāo)消費(fèi)者取得聯(lián)系，建立一種情感上的交流。滿足消費(fèi)者的情感傾述，為之提供真實(shí)的服務(wù)或高質(zhì)量產(chǎn)品，便相當(dāng)于建立了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的地基，在此基礎(chǔ)上才能源源不斷的拉攏客戶，促進(jìn)精準(zhǔn)人群的消費(fèi)，建設(shè)起品牌銷售定的摩天高樓。

　　3.企業(yè)應(yīng)保證品牌傳播執(zhí)行力

　　讓品牌出聲，真正走入消費(fèi)市場(chǎng)，除了準(zhǔn)確的定位和溝通消費(fèi)人群核心理念，重點(diǎn)在于品牌的傳播執(zhí)行力，執(zhí)行力決定品牌能否轉(zhuǎn)化為。