如何做好品牌營銷策劃

　　企業(yè)實施品牌營銷策劃是為了能夠將品牌的價值擴大化，但面對競爭激烈、同質化嚴重的市場來說，企業(yè)如何做好品牌營銷策劃才能建立起自己的品牌形象，加重在用戶心中的問題，保持企業(yè)的競爭力呢？

　　如何做好品牌營銷策劃

　　一. 策劃背景

　　闡述品牌營銷策劃實施的行業(yè)、市場背景。

　　二.品牌營銷策劃分析

　　主要分析策劃品牌存在的各方面問題以及存在的機會，可采用SWOT分析、STP分析等方法，形成策劃方案總體思路，明確方案執(zhí)行中應注意的細節(jié)問題。

　　三.策劃策略

　　主要制訂策劃的具體量化目標，以及培育策略。

　　四. 策劃執(zhí)行

　　確定營銷活動的具體細節(jié)內容，突出創(chuàng)意+實效的特點，并制訂可能產生的突發(fā)事情處理方法，以及促使團隊協(xié)作與執(zhí)行。

　　五. 策劃控制與評估

　　提供營銷策劃的組織結構支持，建立日?？己烁櫃C制；制訂營銷效果評估指標、評估內容、評估方式，提前做好業(yè)務宣傳促銷經(jīng)費預算。

　　做好品牌營銷策劃的三要素

　　1.市場定位

　　市場定位是品牌的戰(zhàn)略基礎。我們應該了解品牌的市場基礎和市場地位，然后了解品牌在消費者眼中的具體地位。這也是對品牌的一種認知。我們應該根據(jù)市場情況和競爭情況判斷品牌所處的位置，制定品牌的發(fā)展目標。

　　2.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

　　品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，要做好品牌營銷規(guī)劃，必須做好相關規(guī)劃，這關系到品牌未來的發(fā)展方向，如何保持品牌的健康發(fā)展，以及如何保證戰(zhàn)略的有效實施等。這些在規(guī)劃中必須詳細明確，并且必須做出非常明確、清晰的規(guī)劃，從而保證品牌價值的實現(xiàn)。

　　3.品牌設計

　　企業(yè)品牌設計必須把握品牌形象、產品概念和品牌概念的定義，在此基礎上構思品牌表達方式，如品牌名稱符號、字體顏色形象代表等。

　　企業(yè)做好品牌營銷策劃具備的三大特性

　　1.差異化

　　無論什么性質的差異化，都要在盤活多種營銷資源的基礎上，充分考慮競爭者和顧客的因素。因為采取差異化策略的根本目的是營造比對手更強大的優(yōu)勢，極大限度地贏得顧客的認同。

　　2.生動化

　　動態(tài)品牌營銷所強調的生動化，指的是圍繞產品所展開的一切推廣手段、方法和模式都要從過分的商業(yè)促銷中走出來。從全民參與角度出發(fā)，強調趣味性、娛樂性和互動性，在活潑中融入個性，在輕松中吸引投入，同時，雙方保持協(xié)同一致與交流溝通中增加理解、友好等動態(tài)平衡元素。

　　3.人性化