珠寶品牌營銷策劃怎么做

　　珠寶品牌營銷策劃是企業(yè)希望通過品牌營銷策劃這種商業(yè)活動手段，來為珠寶產(chǎn)品塑造獨有的品牌形象，并經(jīng)過長時間的積累形成珠寶品牌資產(chǎn)。那珠寶品牌營銷策劃怎么做才能產(chǎn)生品牌溢價呢？

　　珠寶品牌營銷策劃怎么做

　　1.品牌定位

　　我是誰？是消費者認識珠寶品牌的開始。

　　2.消費者洞察

　　每個品牌都應該了解自己的消費群體。珠寶對于大多數(shù)消費者而言，屬于昂貴的商品，因此消費者在購買此類商品時，會綜合考慮各方面的因素(如價格、款式、自身經(jīng)濟條件、品牌、服務等)，如若珠寶品牌能夠做好消費者洞察就能創(chuàng)造更多的顧客。

　　3.傳播推廣

　　企業(yè)離不開品牌推廣傳播。尤其是互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播的途徑變得多樣化，消費者獲取信息的途徑也多了很多。珠寶品牌營銷策劃要選擇適合自己的傳播方式。

　　4.運營維護

　　品牌運營和維護的目的就是長期與用戶保持黏性。怎么做呢?人都是情感動物，我們要把品牌當做一個個體，他和用戶交流產(chǎn)生情感，直到用戶認可品牌。從另一方面說，品牌就是每個消費者的鏡像，即品牌=消費者自己。

　　珠寶品牌營銷策劃分析

　　1.塑造珠寶品牌的效應很重要

　　品牌實力是品牌在消費者心目中的度、美譽度、暢銷度、忠誠度、追隨度、高品質(zhì)形象和市場占有率以及市場競爭的抗衡能力。而對其做延伸目的就是借助于品牌的輻射力和影響力迅速而有效的向市場推出新產(chǎn)品。

　　簡單來說，品牌實力其實就是品牌延伸的“發(fā)動機”和支撐著品牌持續(xù)延伸的支持力。企業(yè)品牌實力的實質(zhì)就是企業(yè)品牌的綜合實力，即品牌資產(chǎn)價值。品牌延伸的使用價值正是這個品牌資產(chǎn)的價值所決定的，品牌資產(chǎn)是品牌延伸策略取得成功的根本保障。

　　2.做好核心價值，會對優(yōu)化結(jié)構(gòu)起到很好的推進作用

　　品牌核心價值是品牌理念和品牌文化，是深邃的品牌哲理和豐富的品牌內(nèi)涵。品牌的核心價值是品牌延伸的靈魂。如果具有相同的核心價值，即使是在類別差異甚大、屬性各不相同的產(chǎn)品之間也可以進行延伸。

　　隨著消費者的日益成熟及其需求層次的提高，人們對品牌的信賴越來越首先表現(xiàn)為對品牌理念和文化的認可，對的忠誠和追隨往往已超脫于一般的物質(zhì)形式，而成為一種精神和價值的體驗。珠寶品牌營銷策劃只有牢牢地抓住品牌的核心價值才可以使用同一個品牌難題的一把鑰匙。

　　3.要從產(chǎn)品整體概念的角度來理解新產(chǎn)品的內(nèi)涵，并明確表現(xiàn)出來

　　在品牌營銷策劃理論中，有個觀點是企業(yè)從消費者及其需求的角度來定義新產(chǎn)品概念的，凡是消費者認為具有一定“新穎性”并能從中獲得新滿足的產(chǎn)品就應當是“新產(chǎn)品”。從產(chǎn)品整體概念的三個層次理解來看，對現(xiàn)有產(chǎn)品整體構(gòu)成中任何一個層次進行改變，不管是產(chǎn)品整體中的有形部分還是無形部分的創(chuàng)新、改革和改進，只要與原有產(chǎn)品相比“產(chǎn)品整體”有所變化者，都可視為新產(chǎn)品。

　　4.要從新產(chǎn)品的角度，來理解品牌延伸的內(nèi)涵意義

　　產(chǎn)品線品牌延伸是用原品牌推出新的產(chǎn)品項目來擴展原產(chǎn)品線的活動，它包括品牌對上述的改進新產(chǎn)品、部分換代新產(chǎn)品和部分仿制新產(chǎn)品的延伸;新產(chǎn)品品牌延伸是用原品牌推出新的產(chǎn)品，把原品牌延伸到新的產(chǎn)品類別的活動，它包括品牌對上述的全新新產(chǎn)品、部分換代新產(chǎn)品和部分仿制新產(chǎn)品的延伸。