品牌營銷包含哪些內(nèi)容

　　在競爭激烈的時代，企業(yè)為求發(fā)展，就得通過品牌營銷將企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)無聲的植入到消費者內(nèi)心，成為消費者優(yōu)先選擇的品牌。那你知道品牌營銷包含哪些內(nèi)容？

　　1.品牌定位

　　品牌定位就是企業(yè)產(chǎn)品在消費者心中是什么樣的形象？通過聚焦和取舍找到品牌適合的定位來搶占消費者心智。對于高端品牌營銷策劃來說，除了品牌定位，針對市場細分，還有市場定位、人群定位。簡單來說，就是你的產(chǎn)品賣給誰的問題。

　　2.品牌文化

　　品牌文化屬于概念性的東西，因為涉及到文化，所以是一種感性的概念。感性是對人而言的，所以品牌文化事實上就是品牌想要傳遞給消費者的情感訴求。

　　3. 品牌廣告語

　　品牌廣告語洋氣叫法slogan，也就是品牌口號。很多情況下，品牌口號也會直接用品牌定位，但是品牌口號常常會因為情景和階段性問題而改變，品牌定位是不會隨便亂變的。

　　4. 品牌故事

　　品牌故事算是品牌文化的一個補充，用一個完整的故事來表達品牌文化。有時候是企業(yè)創(chuàng)辦者的故事，有時候是產(chǎn)品的故事，有時候是發(fā)展歷程，無需質(zhì)疑的是，品牌故事是用來給品牌加分的，很多時候，消費者花更高的價格買的就是一個打動我們自己的“品牌故事”，像roseonly的“一生只愛一人”，DR鉆戒的“一生只送一人”等。