產(chǎn)品營銷策略包括哪些內(nèi)容

　　產(chǎn)品營銷考慮的是企業(yè)以什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)去滿足消費(fèi)者需求，就算是在21世紀(jì)的品牌時(shí)代，產(chǎn)品也是企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中不可忽略的一環(huán)，那你知道產(chǎn)品營銷策略包括哪些內(nèi)容？

　　一是產(chǎn)品概念在市場(chǎng)上能夠引起消費(fèi)者注意并取得的一切因素總和

　?、佼a(chǎn)品形態(tài)、品種、質(zhì)地、用途、樣式、商標(biāo)、包裝。

　?、诋a(chǎn)品實(shí)質(zhì)、精度、交通、效能、方便。有時(shí)間消費(fèi)，少消費(fèi)時(shí)間。

　?、郛a(chǎn)品服務(wù)：有服務(wù)的產(chǎn)品與沒有服務(wù)產(chǎn)品是兩種不同產(chǎn)品，顧客買的不是產(chǎn)品而是產(chǎn)品的用途。

　　二是產(chǎn)品生命周期產(chǎn)品研制成功投入市場(chǎng)到退出市場(chǎng)所經(jīng)歷的全部時(shí)間

　?、俳榻B期：初銷階段。顧客，拒絕性；經(jīng)營者，風(fēng)險(xiǎn)性；重點(diǎn)宣傳產(chǎn)品性能、開發(fā)用途、尋找機(jī)會(huì)、控制產(chǎn)量。

　　②成長期：暢銷階段。競(jìng)爭(zhēng)、宣傳廠牌商標(biāo)、市場(chǎng)占有率、創(chuàng)。

　?、鄢墒炱冢悍€(wěn)銷階段?；厥召Y金、延長此階段。

　?、芩ネ似冢禾蕴A段。撤退。

　　產(chǎn)品營銷策略確定后，企業(yè)采取一系列與產(chǎn)品本身相關(guān)的具體營銷策略。主要包括在商標(biāo)、品牌、包裝、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品組合、產(chǎn)品生命周期等方面的具體實(shí)施策略。企業(yè)的產(chǎn)品戰(zhàn)略是其營銷組合戰(zhàn)略的重要組成部分。產(chǎn)品戰(zhàn)略是企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)的一系列措施和手段，包括產(chǎn)品定位、產(chǎn)品組合戰(zhàn)略、產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略、新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品生命周期應(yīng)用戰(zhàn)略。