巧克力廣告策劃書(shū)范文

　　說(shuō)到巧克力大部分人都會(huì)與愛(ài)情相連，但對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何給自家巧克力創(chuàng)造新的突圍口是眼下的更重要的事情，這也是廣告策劃書(shū)存在的意義。廣告策劃書(shū)是提前把廣告的構(gòu)思勾勒出來(lái)，可以廣告制作過(guò)程中更好體現(xiàn)出來(lái)。那下文我們就巧克力廣告策劃書(shū)范文來(lái)介紹下。

　　制定巧克力廣告策劃書(shū)的四大原則

　　1．邏輯思維原則

　　廣告策劃的目的在于解決企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的問(wèn)題，按照邏輯性思維的順序～提出問(wèn)題一分析問(wèn)題一解決問(wèn)題的構(gòu)思來(lái)編制策劃書(shū)，讓人感覺(jué)循序漸進(jìn)、結(jié)構(gòu)清晰。制定巧克力廣告策劃書(shū)范文，首先，設(shè)定情況，提出問(wèn)題。按一般思維規(guī)律，先交代策劃背景，然后由大到小，由宏觀(guān)到微觀(guān)，層層推進(jìn)，闡明策劃書(shū)中心。其次，在突出中心主干的情況下。充分重視細(xì)微枝干部分。主干部分是廣告的大構(gòu)想、重頭戲，應(yīng)重點(diǎn)展開(kāi)；而枝干部分則是具體實(shí)施中的重要依據(jù)和手段，少了這部分枝干，廣告策劃的內(nèi)容就不充實(shí)。更后，明確提出對(duì)策，幫企業(yè)出點(diǎn)子、想主意。對(duì)策要有事實(shí)依據(jù)，策劃方案才能令人信服。

　　2．形象化原則

　　策劃書(shū)的文字表達(dá)只能給人理性的概念認(rèn)識(shí)，如能適當(dāng)配合以視覺(jué)化的手段，則會(huì)一目了然，容易理解與記憶?？梢杂脙煞N方法來(lái)讓策劃書(shū)形象化：把策劃書(shū)中媒介傳播計(jì)劃、廣告預(yù)算等內(nèi)容做成流程圖，用圖案來(lái)輔助說(shuō)明報(bào)刊廣告、電視廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

　　3．簡(jiǎn)潔樸實(shí)原則

　　廣告策劃書(shū)應(yīng)注意突出重點(diǎn)，抓住營(yíng)銷(xiāo)要解決的核心問(wèn)題，深入分析，提出可行的對(duì)策。防止用散文式文筆描述策劃書(shū)，避免給人造成浮躁感覺(jué)。有人認(rèn)為廣告策劃靠妙筆生花，一兩個(gè)人花幾天時(shí)間就可以寫(xiě)出來(lái)，這是一種誤解。策劃書(shū)編制也不可長(zhǎng)篇大論，言不及義、嘩眾取寵?？傊?，要簡(jiǎn)潔樸實(shí)、具體實(shí)用、針對(duì)性強(qiáng)，讓人一下子抓住策劃書(shū)的主要內(nèi)容，一目了然。

　　4．可操作原則

　　廣告策劃是廣告活動(dòng)的藍(lán)圖，它是在現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上的一種超前性的構(gòu)思。策劃中制定的大政方針，應(yīng)符合市場(chǎng)變化的需要，保證廣告活動(dòng)的有序和廣告目標(biāo)的準(zhǔn)確。作為一個(gè)整體，廣告策劃還要注意各子系統(tǒng)及各具體環(huán)節(jié)之間的聯(lián)系與操作，它的指導(dǎo)性涉及廣告活動(dòng)中每個(gè)人的工作及各個(gè)環(huán)節(jié)的關(guān)系處理。策劃中的創(chuàng)意表現(xiàn)手法則要考慮設(shè)備、人員、經(jīng)費(fèi)、材料和制作手段等的限制。

　　巧克力廣告策劃書(shū)范文

　　（一）市場(chǎng)分析

　　1：市場(chǎng)背景(市場(chǎng)性、商業(yè)機(jī)會(huì)、市場(chǎng)成長(zhǎng))

　　(1)據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示,柳州巧克力市場(chǎng)品牌集中度.消費(fèi)者主要要吃?xún)蓚€(gè)品牌的巧克力，德芙和吉百利，分別占60.2%和28.8%，合計(jì)消費(fèi)比率達(dá)到近九成，這種現(xiàn)象在其他類(lèi)食品市場(chǎng)從未有過(guò)。

　　（二）產(chǎn)品分析

　　1).用途:

　　2).命名

　　3).包裝

　　4).味道

　　5).價(jià)格

　　6).開(kāi)發(fā)期成長(zhǎng)期

　　7).產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：

　?。ㄈ└?jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

　　在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)巧克力產(chǎn)品銷(xiāo)量貢獻(xiàn)更大的是年節(jié)市場(chǎng)(中秋/圣誕/春節(jié)/情人節(jié))，這個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品銷(xiāo)售恰好以禮品/禮盒為主?？梢哉f(shuō)在中國(guó)，XX巧克力的銷(xiāo)量不是更大，但中國(guó)的禮品裝巧克力肯定是XX的銷(xiāo)量更大。而“送禮”這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現(xiàn)在不僅保健品可以送人，連調(diào)味品也有禮品裝了。正是憑著先行一步的優(yōu)勢(shì)，XX很快后來(lái)居上，在去年XX終于趕超了XXX，位居行業(yè)，僅次于德芙。

　?。ㄋ模V告戰(zhàn)略

　　1.廣告目標(biāo)(企業(yè)廣告活動(dòng)的目標(biāo))

　　2.廣告對(duì)象

　　3.廣告地區(qū):復(fù)蓋全國(guó)

　　4.廣告創(chuàng)意:

　　5.廣告實(shí)施階段:

　　(五)廣告媒體策略:

　　主要媒體---電視 輔助媒體 ---印刷廣告

　　(六)廣告效果預(yù)測(cè).