好創(chuàng)意的汽車廣告策劃方案

 　　隨著社會經(jīng)濟(jì)和人們生活水平的雙重提高，汽車面對的消費群體也是越來越寬泛，因此，對于汽車企業(yè)來說，要想讓自身的汽車品牌受到消費者的青睞就得做好廣告策劃。但不可忽視的是汽車廣告策劃的好壞直接能夠影響汽車的銷售。那么一個好的汽車廣告策劃方案該如何策劃才是一個好的創(chuàng)意呢？

　　汽車廣告策劃方案怎么寫

　　一. 市場分析

　?。ㄒ唬?國家宏觀經(jīng)濟(jì)情況

　?。ǘ?汽車總市場分析

　　（三） 微型轎車發(fā)展的優(yōu)勢

　?。ㄋ模?微型車發(fā)展的限制性因素

　　1.銀行政策先后出臺

　　2.普及型的誘惑

　　3.二手車的競爭

　　4.微型車本身的局限性

　　（五） 文化氛圍

　　二、.消費者分析

　　（一） 現(xiàn)有消費時尚

　?。ǘ?消費者收入與購車

　?。ㄈ?年輕家庭

　　三. 產(chǎn)品分析

　?。ㄒ唬?微車特點

　?。ǘ?ldquo;曉曉２號”具體性能

　?。ㄈ?競爭對手產(chǎn)品分析

　?。ㄋ模?產(chǎn)品定位

　　（五） 產(chǎn)品分析總結(jié)

　　四. 競爭對手及狀況分析

　　五. 廣告策略

　?。ㄒ唬?廣告目標(biāo)

　?。ǘ?目標(biāo)市場策略

　?。ㄈ?產(chǎn)品定位策略

　　（四） 廣告定位

　?。ㄎ澹?廣告訴求策略

　?。?廣告表現(xiàn)策略

　　六.媒介策略

　?。ㄒ唬?對象媒體接收習(xí)慣

　　（二） 媒體組合策略

　?。ㄈ?媒體選擇策略

　　七.廣告計劃

　　八. 公關(guān)營銷策略

　?。ㄒ唬?目的

　　（二） 活動策劃

　　九. 廣告策略預(yù)算

　?。ㄒ唬?廣告策劃費

　?。ǘ?廣告創(chuàng)意

　　（三） 媒體購買

　?。ㄋ模?廣告策劃書文本費

　　（五） 總計

　　十. 廣告效果預(yù)測評估

　?。ㄒ唬?廣告效果的預(yù)測

　　（二） 廣告效果的監(jiān)控

　　十一.實施策略

　?。ㄒ唬?導(dǎo)入時機(jī)

　　（二） 實施計劃

　?。ㄈ?總結(jié)

　　目前我國汽車廣告策劃的現(xiàn)狀

　　從目前國內(nèi)已發(fā)布的汽車廣告來看，創(chuàng)意性質(zhì)的廣告較多，策劃式的廣告相對貧乏。有的平面廣告像擺地攤，把發(fā)動機(jī)、ABS、安全氣囊當(dāng)作小商品依次擺齊，缺乏大氣；有的電視廣告只見一輛汽車飛奔而去，其廣告語卻不知所云，不僅沒有回味，還讓人一時聽不明白。商品廣告要在獨出心裁的策劃基礎(chǔ)上，加上精美絕倫的藝術(shù)創(chuàng)意，才能讓消費者從廣告策劃、創(chuàng)意水準(zhǔn)中管中窺豹，使你的企業(yè)在消費者心目中留下一個先人為主的好印象。

　　汽車廣告策劃策略

　　1.生活信息廣告策略

　　這主要是針對理智購買的消費者而采用的廣告策略。這種廣告策略，通過類似新聞報道的手法，讓消費者馬上能夠獲得有益于生活的信息。

　　2.塑造企業(yè)形象廣告策略

　　這種廣告策略一般來說，適合于老廠、名廠的傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。這種廣告策略主要是強(qiáng)調(diào)企業(yè)規(guī)模的大小及其歷史性，從而誘使消費者依賴其商品服務(wù)形式。也有的是針對其產(chǎn)品在該行業(yè)同類產(chǎn)品中的更地位，為在消費者心目中樹立地位而采取的一種廣告策略。

　　3.象征廣告策略

　　這種廣告策略，主要是為了調(diào)動心理效應(yīng)而制定的。企業(yè)或商品通過借用一種東西、符號或人物來代表商品，以此種形式來塑造企業(yè)的形象，給予人們以情感上的感染，喚起人們對產(chǎn)品質(zhì)地、特點、效益的聯(lián)想。同時，由于把企業(yè)和產(chǎn)品的形象高度概況和集中在某一象征上，能夠有益于記憶，擴(kuò)大影響。

　　4.承諾式廣告策略

　　這是企業(yè)為使其產(chǎn)品贏得用戶的依賴而在廣告中做出某種承諾式保證的廣告策略。值得提出的是承諾式廣告的應(yīng)用，在老產(chǎn)品與新產(chǎn)品上的感受力度和信任程度有所不同的。承諾式廣告策略的真諦是：所作出的承諾，必須確實能夠達(dá)到。否則，就變成更加地道的欺騙廣告了。

　　5.推薦式廣告策略

　　企業(yè)與商品自賣自夸的保證，未必一定能說服人。于是，就要采用第三者向消費者強(qiáng)調(diào)某商品或某企業(yè)的特征的推薦式廣告策略，以取得消費者的信賴。所以這種廣告策略，又可稱為證言形式。

　　6.比較性廣告策略

　　這是一種針對競爭對手而采用的廣告策略，即是將兩種商品同時并列，加以比較。

　　7.打擊偽冒廣告策略

　　這是針對偽冒者而采取的廣告策略。鑒于市場上不斷出現(xiàn)偽冒品，為避免魚目混珠，維護(hù)企業(yè)產(chǎn)品的信譽，就需在廣告中提醒消費者注意其產(chǎn)品的商標(biāo)，以防上當(dāng)。

　　8.這是把人類心理上變化萬千的感受，加以提煉和概括，結(jié)合商品的性能、功能和用途，以喜怒哀樂的感情在廣告中表現(xiàn)出來。

　　9.猜謎式廣告策略

　　即不直接說明是什么商品，而是將商品漸次地表現(xiàn)出來，讓消費者好奇而加以猜測，然后一語道破。這種策略適宜于尚未發(fā)售之前的商品。

　　10. 如實廣告策略

　　這是一種貌似否定商品，實際強(qiáng)化商品形象，爭取信任的廣告策略。這與竭力宣傳本商品各種優(yōu)點，唯恐令人不信的廣告有很大區(qū)別。如實廣告就是針對消費者不了解商品的情況，如實告訴消費者應(yīng)當(dāng)了解的情況。