福州泰禾五四北廣場(chǎng)是泰禾集團(tuán)進(jìn)軍高端商業(yè)地產(chǎn)的開篇巨著，總建筑面積30萬平方米，建成后將集購(gòu)物、休閑、娛樂、餐飲、以及商務(wù)辦公為一體，成為福州北的大型商業(yè)綜合體。為進(jìn)一步擴(kuò)大品牌度，明確品牌未來發(fā)展戰(zhàn)略而找到先知詞語戰(zhàn)略，開啟了“泰禾廣場(chǎng)”品牌戰(zhàn)略征程。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，近年來，伴隨消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)習(xí)慣的升級(jí)，中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)進(jìn)入大型商業(yè)綜合體時(shí)代。城市商業(yè)綜合體是城市生活、城市活力發(fā)展、城市功能集約化需求的產(chǎn)物。預(yù)計(jì)未來我國(guó)商業(yè)綜合體將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：一是商業(yè)綜合體深度挖掘消費(fèi)活力，不同功能相互增益，多面盈利。二是城市商業(yè)綜合體為商業(yè)地產(chǎn)帶來新機(jī)遇，夜間經(jīng)濟(jì)等利好城市綜合體發(fā)展。針對(duì)以上趨勢(shì)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為高端大型商業(yè)綜合體的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“泰禾廣場(chǎng)”品牌化進(jìn)程，開啟了“泰禾廣場(chǎng)”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場(chǎng)，讓“泰禾廣場(chǎng)”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的高端商業(yè)綜合體。

一、一個(gè)偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強(qiáng)大詞語來完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過大量的前期市場(chǎng)調(diào)研，受眾分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“泰禾廣場(chǎng)”品牌名稱。泰：平安、宏大、安然?！兑住酚刑┎吩?ldquo;泰，小往大來，吉，亨”。象征著公司在國(guó)泰民安的環(huán)境下，平安成長(zhǎng)；象征公司走向多元化、集團(tuán)化的宏大遠(yuǎn)景目標(biāo)；象征公司在任何情況下均能處之泰然。禾：粟之總稱，萬物之本，有生命力。《后漢書.帝記》載，光武帝劉秀誕生之歲，“縣界有嘉禾生，一莖九穗”。象征公司如禾苗般茁壯成長(zhǎng)，有著頑強(qiáng)的生命力。“廣場(chǎng)”古代商業(yè)來自于集市，當(dāng)時(shí)就是在大的廣場(chǎng)進(jìn)行貿(mào)易，所以沿用至今，廣場(chǎng)更適合商業(yè)的人文和心理需求。同時(shí)“泰禾廣場(chǎng)”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來。提到“泰禾廣場(chǎng)”這個(gè)詞時(shí)，國(guó)泰民安、萬物之本這些詞就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“泰禾廣場(chǎng)”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“泰禾廣場(chǎng)”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“泰禾廣場(chǎng)”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。通過調(diào)查研究，先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為“泰禾廣場(chǎng)”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)， LOGO以“谷粒”為主要設(shè)計(jì)元素，象征公司如禾苗般茁壯成長(zhǎng)，有著頑強(qiáng)的生命力。同時(shí)將谷粒排布成平鋪的廣商形狀，以此來體現(xiàn)商業(yè)綜合廣場(chǎng)的屬性。同時(shí)將消費(fèi)者已知的“谷粒”強(qiáng)大原型嫁接到“泰禾廣場(chǎng)”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“泰禾廣場(chǎng)”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“泰禾廣場(chǎng)”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來，“泰禾廣場(chǎng)”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“泰禾廣場(chǎng)”品牌的營(yíng)銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。