AC Schnitzer是德國高性能寶馬汽車中國大陸地區(qū)總經(jīng)銷商，負(fù)責(zé)該品牌在大陸地區(qū)的進(jìn)口分銷，品牌推廣，售后服務(wù)的全面業(yè)務(wù)。為了更好地與中國消費(fèi)者建立溝通，許多國外品牌開展了中國市場的戰(zhàn)略本土化，在戰(zhàn)略上步就是給自己取一個(gè)本土化的名稱，懷揣此目的AC Schnitzer找到了先知詞語戰(zhàn)略。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，寶馬是用品牌核心價(jià)值全面統(tǒng)領(lǐng)一切營銷傳播活動(dòng)的成功典范，通過多次前期溝通,先知深知客戶非常重視企業(yè)名稱同寶馬品牌文化的高度結(jié)合和統(tǒng)一。針對(duì)以上客戶需求，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為高端汽車銷售服務(wù)商的發(fā)展戰(zhàn)略。以 “嘉泰翼寶”為主設(shè)計(jì)元素重塑其品牌形象，推動(dòng)“嘉泰翼寶”品牌化進(jìn)程，開啟了“嘉泰翼寶”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“嘉泰翼寶”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的高端汽車銷售服務(wù)商。

一、一個(gè)偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強(qiáng)大詞語來完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對(duì)手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，公司更終選定“嘉泰翼寶”這一品牌名稱。對(duì)于高性能寶馬車的區(qū)域經(jīng)銷商來說，嘉泰翼寶這個(gè)名稱頗為合適，“嘉”本身就帶有美好的意思，“泰”會(huì)給人一種厚重感，是責(zé)任與實(shí)力的一種體現(xiàn)，而“翼”則是翅膀的意思，預(yù)示著展翅高飛，“寶”更直觀的意思是寶貝，與產(chǎn)品聯(lián)系起來，就會(huì)想到寶馬汽車，非常巧妙地將品牌融入其中。同時(shí)“嘉泰翼寶”二字朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來。提到“嘉泰翼寶”這個(gè)詞時(shí)，展翅高飛這個(gè)詞就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“嘉泰翼寶”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“嘉泰翼寶”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“嘉泰翼寶”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。先知為“嘉泰翼寶”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)，新LOGO延續(xù)了原有的設(shè)計(jì)風(fēng)格，以字標(biāo)設(shè)計(jì)風(fēng)格為主，我們以“AC Schnitzer”的英文字母為設(shè)計(jì)原型，將標(biāo)志做傾斜化處理，融入了極強(qiáng)的速度感，同時(shí)將“嘉泰翼寶”四個(gè)字做藝術(shù)化處理。這個(gè)形象是人人有認(rèn)知，人人看得懂，容易被接受的特征。將消費(fèi)者已知的“展翅高飛”文化嫁接到“嘉泰翼寶”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“嘉泰翼寶”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“嘉泰翼寶”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來，“嘉泰翼寶”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“嘉泰翼寶”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。