AC Schnitzer是德國高性能寶馬汽車中國大陸地區(qū)總經銷商，負責該品牌在大陸地區(qū)的進口分銷，品牌推廣，售后服務的全面業(yè)務。為了更好地與中國消費者建立溝通，許多國外品牌開展了中國市場的戰(zhàn)略本土化，在戰(zhàn)略上步就是給自己取一個本土化的名稱，懷揣此目的AC Schnitzer找到了先知詞語戰(zhàn)略。

先知通過深度調研發(fā)現，寶馬是用品牌核心價值全面統(tǒng)領一切營銷傳播活動的成功典范，通過多次前期溝通,先知深知客戶非常重視企業(yè)名稱同寶馬品牌文化的高度結合和統(tǒng)一。針對以上客戶需求，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為高端汽車銷售服務商的發(fā)展戰(zhàn)略。以 “嘉泰翼寶”為主設計元素重塑其品牌形象，推動“嘉泰翼寶”品牌化進程，開啟了“嘉泰翼寶”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“嘉泰翼寶”成為行業(yè)享有盛譽的高端汽車銷售服務商。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強大詞語來完成。先知命名團隊經過大量的前期市場調研，受眾分析，競爭對手研究后，經過雙方的多次深入溝通，公司更終選定“嘉泰翼寶”這一品牌名稱。對于高性能寶馬車的區(qū)域經銷商來說，嘉泰翼寶這個名稱頗為合適，“嘉”本身就帶有美好的意思，“泰”會給人一種厚重感，是責任與實力的一種體現，而“翼”則是翅膀的意思，預示著展翅高飛，“寶”更直觀的意思是寶貝，與產品聯系起來，就會想到寶馬汽車，非常巧妙地將品牌融入其中。同時“嘉泰翼寶”二字朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴苛的標準。

召喚力。名字其實是召喚力，把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“嘉泰翼寶”這個詞時，展翅高飛這個詞就會立刻出現在消費者的腦海中，強烈的刺激會觸動消費者選擇“嘉泰翼寶”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“嘉泰翼寶”一詞讓消費者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段。

二、用一個強大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“嘉泰翼寶”的強大品牌形象。強大形象必須具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領悟其背后蘊含的復雜信息，同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。先知為“嘉泰翼寶”進行了LOGO設計，新LOGO延續(xù)了原有的設計風格，以字標設計風格為主，我們以“AC Schnitzer”的英文字母為設計原型，將標志做傾斜化處理，融入了極強的速度感，同時將“嘉泰翼寶”四個字做藝術化處理。這個形象是人人有認知，人人看得懂，容易被接受的特征。將消費者已知的“展翅高飛”文化嫁接到“嘉泰翼寶”品牌上，擁有著極其強大無比的原型能量，用藝術化設計手法加以提煉，強化了“嘉泰翼寶”的品牌形象基因，同時也形成了“嘉泰翼寶”所獨有的強大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動媒體聯動工程，打造終端體驗系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現在終端的相關物料，都可以是品牌的媒體思維。實體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設計展示得當，將是企業(yè)更有價值的媒體資源。未來，“嘉泰翼寶”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“嘉泰翼寶”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強勢信號，引起目標受眾的高度關注，從而形成持續(xù)的消費習慣。