Hayday Farm天草農(nóng)場位于美國加利福尼亞州洛杉磯市布萊斯地區(qū)，有26年牧草出口經(jīng)驗和背景，過去主要是出口日本和韓國，近幾年開始向中東，特別是向中國出口苜蓿草。為了更好地與中國消費者建立溝通，許多國外品牌進(jìn)入中國市場的戰(zhàn)略本土化，在戰(zhàn)略上步就是給自己取一個本土化的名稱，懷揣此目的Hayday Farm找到了先知詞語戰(zhàn)略。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，牧草對于畜牧業(yè)的發(fā)展具有極為重要的作用和意義,然而,近幾年以來,伴隨著天然牧場的逐步減少,草畜之間矛盾的日益突出,如何更好地發(fā)展牧草產(chǎn)業(yè)的確已經(jīng)刻不容緩。針對這一戰(zhàn)略機遇，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為天然牧草種植商和出口商的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動“天草天牧”品牌化進(jìn)程，開啟了“天草天牧”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“天草天牧”成為行業(yè)享有盛譽的成為天然牧草種植商和出口商。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強大詞語來完成。先知命名團(tuán)隊經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其量創(chuàng)意出“天草天牧”品牌名稱，賦予品牌新的內(nèi)涵，把“天牧”概念與企業(yè)本身的“天草”形象融為一體， “天牧”寓意著天然牧場，“天草”寓意著天然草場，二者結(jié)合刮起了天然牧草新“旋風(fēng)”。同時“天草天牧”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實是召喚力，把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“天草天牧”這個詞時，天然牧草這個詞就會立刻出現(xiàn)在消費者的腦海中，強烈的刺激會觸動消費者選擇“天草天牧”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“天草天牧”一詞讓消費者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段。

二、用一個強大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“天草天牧”的強大品牌形象。強大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊含的復(fù)雜信息，同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。先知設(shè)計團(tuán)隊通過調(diào)查研究后，先知為“天草天牧”進(jìn)行了LOGO設(shè)計，新LOGO很鮮明地展示出了的產(chǎn)品——干草。先知為美國天草做的品牌設(shè)計緊緊圍繞公司的屬性和產(chǎn)品的特征，選用了色彩鮮艷亮麗的淺黃和草綠，設(shè)計出了形狀像H的一捆干草作為形象的主體，信息的傳達(dá)非常的簡潔明了，而且充滿了朝氣與活力，帶給人清新而美好的感覺，非常符合品牌的訴求。將消費者已知的天然牧草原型嫁接到品牌上，給品牌帶來強大的不可估量的能量。并用藝術(shù)化設(shè)計手法加以提煉，強化了“天草天牧”的品牌形象基因，同時也形成了“天草天牧”所獨有的企業(yè)文化符號，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程，打造終端體驗系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價值的媒體資源。未來，“天草天牧”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“天草天牧”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強勢信號，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費習(xí)慣。