邁盛悅合體育用品集團(tuán)是一家體育用品零售公司。為擴(kuò)大品牌度，布局全國(guó)市場(chǎng)，邁盛悅合找到先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略，希望憑借先知優(yōu)秀的品牌整合設(shè)計(jì)平臺(tái)，使其原有品牌全面升級(jí)，明確企業(yè)進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略發(fā)展方向。

先知通過(guò)深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，隨著政策利好、人民體育消費(fèi)需求的提高，體育用品行業(yè)的發(fā)展將進(jìn)入新時(shí)期。而隨著百姓的健身需求和體育消費(fèi)需求全面釋放，體育用品業(yè)將進(jìn)入新一輪的黃金發(fā)展期。未來(lái)，跑步、足球、智能化將成為未來(lái)體育用品行業(yè)發(fā)展的三大趨勢(shì)。針對(duì)以上趨勢(shì)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為體育用品行業(yè)領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“邁盛悅合”品牌化進(jìn)程，開(kāi)啟了“邁盛悅合”新征程。目前，邁盛悅合體育用品有限公司已成為一家經(jīng)營(yíng)龍頭體育運(yùn)動(dòng)品牌及戶外品牌的連鎖公司，品牌涉及Kappa ，New Balance，VANS，Colombia，Jack Wolfskin，Mizuno等，開(kāi)設(shè)自營(yíng)專(zhuān)柜、店中店140多家，加盟店鋪260余家，并經(jīng)營(yíng)體育用品商城，已成為全國(guó)的多種經(jīng)營(yíng)模式的大型體育用品零售公司。

一、一個(gè)偉大品牌開(kāi)始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開(kāi)端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬(wàn)物的根本。世間萬(wàn)物因命名而存在，命名是萬(wàn)物的開(kāi)始，品牌也如此，而品牌命名需要通過(guò)強(qiáng)大詞語(yǔ)來(lái)完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)大量的前期市場(chǎng)調(diào)研，受眾分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究后，經(jīng)過(guò)雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“邁盛悅合”品牌名稱，這個(gè)名稱得體莊重，一個(gè)“邁”字就道出了企業(yè)體育運(yùn)動(dòng)品的行業(yè)屬性。“邁盛”寓意著邁向勝利，“悅”喜悅，寓意著運(yùn)動(dòng)帶給消費(fèi)者快樂(lè)，“合”是一種身體平衡的狀態(tài)，人體只有“合”才能健康。整個(gè)標(biāo)志帶給人們一種愉悅感，體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)給人以輕松、快樂(lè)的感覺(jué)。同時(shí)“邁盛悅合”朗朗上口、易記易讀，聽(tīng)一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來(lái)。提到“邁盛悅合”這個(gè)詞時(shí)，喜悅、運(yùn)動(dòng)這個(gè)詞就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“邁盛悅合”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語(yǔ)，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“邁盛悅合”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽(tīng)就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽(tīng)就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語(yǔ)權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“邁盛悅合”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。通過(guò)調(diào)查研究，先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為“邁盛悅合”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)，“邁盛悅合”的形象設(shè)計(jì)主體是一朵由綠色與墨綠色構(gòu)成的運(yùn)動(dòng)跑道形狀，同時(shí)綠色給人清新，青春，運(yùn)動(dòng)、令人倍感快樂(lè)舒適，而這也正是體育用品公司所訴求的。同時(shí)將消費(fèi)者已知的“跑道”強(qiáng)大原型嫁接到“邁盛悅合”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無(wú)比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“邁盛悅合”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“邁盛悅合”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫(huà)、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來(lái)，“邁盛悅合”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“邁盛悅合”品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。