邁盛悅合體育用品集團是一家體育用品零售公司。為擴大品牌度，布局全國市場，邁盛悅合找到先知詞語戰(zhàn)略，希望憑借先知優(yōu)秀的品牌整合設(shè)計平臺，使其原有品牌全面升級，明確企業(yè)進軍全國市場的戰(zhàn)略發(fā)展方向。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，隨著政策利好、人民體育消費需求的提高，體育用品行業(yè)的發(fā)展將進入新時期。而隨著百姓的健身需求和體育消費需求全面釋放，體育用品業(yè)將進入新一輪的黃金發(fā)展期。未來，跑步、足球、智能化將成為未來體育用品行業(yè)發(fā)展的三大趨勢。針對以上趨勢，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為體育用品行業(yè)領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動“邁盛悅合”品牌化進程，開啟了“邁盛悅合”新征程。目前，邁盛悅合體育用品有限公司已成為一家經(jīng)營龍頭體育運動品牌及戶外品牌的連鎖公司，品牌涉及Kappa ，New Balance，VANS，Colombia，Jack Wolfskin，Mizuno等，開設(shè)自營專柜、店中店140多家，加盟店鋪260余家，并經(jīng)營體育用品商城，已成為全國的多種經(jīng)營模式的大型體育用品零售公司。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強大詞語來完成。先知命名團隊經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“邁盛悅合”品牌名稱，這個名稱得體莊重，一個“邁”字就道出了企業(yè)體育運動品的行業(yè)屬性。“邁盛”寓意著邁向勝利，“悅”喜悅，寓意著運動帶給消費者快樂，“合”是一種身體平衡的狀態(tài)，人體只有“合”才能健康。整個標志帶給人們一種愉悅感，體現(xiàn)運動給人以輕松、快樂的感覺。同時“邁盛悅合”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴苛的標準。

召喚力。名字其實是召喚力，把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“邁盛悅合”這個詞時，喜悅、運動這個詞就會立刻出現(xiàn)在消費者的腦海中，強烈的刺激會觸動消費者選擇“邁盛悅合”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“邁盛悅合”一詞讓消費者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段。

二、用一個強大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“邁盛悅合”的強大品牌形象。強大形象必須具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊含的復雜信息，同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。通過調(diào)查研究，先知設(shè)計團隊為“邁盛悅合”進行了LOGO設(shè)計，“邁盛悅合”的形象設(shè)計主體是一朵由綠色與墨綠色構(gòu)成的運動跑道形狀，同時綠色給人清新，青春，運動、令人倍感快樂舒適，而這也正是體育用品公司所訴求的。同時將消費者已知的“跑道”強大原型嫁接到“邁盛悅合”品牌上，擁有著極其強大無比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計手法加以提煉，強化了“邁盛悅合”的品牌形象基因，同時也形成了“邁盛悅合”所獨有的強大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程，打造終端體驗系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計展示得當，將是企業(yè)更有價值的媒體資源。未來，“邁盛悅合”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“邁盛悅合”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強勢信號，引起目標受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費習慣。