國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行繼續(xù)推進(jìn)綜合經(jīng)營(yíng)，加強(qiáng)金融服務(wù)品牌建設(shè)，深化以多種投融資手段服務(wù)國(guó)家中長(zhǎng)期戰(zhàn)略的品牌形象?；酃染频昶放频膭?chuàng)建就是在這一背景下產(chǎn)生的。 企業(yè)為了進(jìn)一步擴(kuò)大品牌度，明確未來(lái)戰(zhàn)略發(fā)展方向，找到先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略進(jìn)行深度合作。

先知通過(guò)深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，隨著中國(guó)旅游業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)、隨著中國(guó)商務(wù)往來(lái)活動(dòng)的更加頻繁，酒店作為其下游子行業(yè)也呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。未來(lái)酒店行業(yè)將呈現(xiàn)如下趨勢(shì)：一是精品酒店會(huì)龍頭未來(lái)；二是人工智能和微智能會(huì)廣泛地在酒店中運(yùn)用；三是酒店的盈利模式會(huì)多樣化；四是共享“酒店”會(huì)出現(xiàn)；五是八：品牌互動(dòng)與跨界整合現(xiàn)象會(huì)更加明顯。針對(duì)以上趨勢(shì)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為高端酒店領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“慧谷”品牌化進(jìn)程，開(kāi)啟了“慧谷”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場(chǎng)，讓“慧谷”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的高端酒店領(lǐng)軍品牌。

一、一個(gè)偉大品牌開(kāi)始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開(kāi)端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬(wàn)物的根本。世間萬(wàn)物因命名而存在，命名是萬(wàn)物的開(kāi)始，品牌也如此，而品牌命名需要通過(guò)強(qiáng)大詞語(yǔ)來(lái)完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)大量的前期市場(chǎng)調(diào)研，受眾分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究后，經(jīng)過(guò)雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“慧谷”品牌名稱，“慧谷”格調(diào)典雅，渲染了一種遠(yuǎn)離喧囂、超然世外的優(yōu)越環(huán)境氛圍，更是對(duì)外塑造了酒店高端品牌形象。同時(shí)“慧谷”朗朗上口、易記易讀，聽(tīng)一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來(lái)。提到“慧谷”這個(gè)詞時(shí)，智慧、世外桃源這些詞就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“慧谷”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語(yǔ)，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“慧谷”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽(tīng)就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽(tīng)就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語(yǔ)權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“慧谷”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過(guò)調(diào)查研究后，先知為“慧谷”進(jìn)行了形象設(shè)計(jì)，形象設(shè)計(jì)源于定慧寺的慧字，中間三方一體取于佛家“慧”，即由“聞”“思”“修”三條途徑來(lái)增長(zhǎng)智慧。整體造型猶如鑲嵌珠寶的璀璨皇冠，象征，詮釋出酒店高端的環(huán)境品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)理念。另外，先知為該客戶提供的VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)建設(shè)服務(wù)風(fēng)格簡(jiǎn)潔明了、色調(diào)沉穩(wěn)大氣，彰顯出了國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行的獨(dú)特氣質(zhì)。這個(gè)形象是人人有認(rèn)知，人人看得懂，容易被接受的特征。將消費(fèi)者已知的“慧”原型嫁接到品牌上，給品牌帶來(lái)強(qiáng)大的不可估量的能量。并用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“慧谷”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“慧谷”所獨(dú)有的企業(yè)文化符號(hào)，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來(lái)，“慧谷”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“慧谷”品牌的營(yíng)銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。