藍汛ChinaCache是中國互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和應(yīng)用交付服務(wù)的整體解決方案提供商。如今，出于商業(yè)應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)性能以及成本開銷等多方因素的考慮，互聯(lián)網(wǎng)云計算服務(wù)商開始積極自建CDN服務(wù)。云計算服務(wù)商在推動CDN技術(shù)創(chuàng)新的同時，在市場上掀起價格戰(zhàn)，對市場競爭格局產(chǎn)生巨大影響。對于傳統(tǒng)CDN服務(wù)商，在價格戰(zhàn)的沖擊下，包括藍汛在內(nèi)的傳統(tǒng)廠商都受到波及，經(jīng)營情況受到較大影響。企業(yè)為提升公司品牌傳播度和可辨識度，找到在激烈競爭中取勝之道，ChinaCache找到了先知詞語戰(zhàn)略為其做公司及品牌詞語戰(zhàn)略。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)總體來說，我國CDN市場規(guī)模還是持續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。隨著在線直播、短視頻、AR及AI等各類新型互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的興起，CDN將迎來更大的市場，未來CDN行業(yè)將呈現(xiàn)以下趨勢：一是CDN加快與新技術(shù)融合發(fā)展；二是新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速部署。針對以上客戶需求，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為創(chuàng)造更佳的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)安全防護能力解決方案服務(wù)商的發(fā)展戰(zhàn)略。以“黑字朱印”的強大文化原型重塑其品牌形象，推動“藍汛”品牌化進程，開啟了“藍汛”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“藍汛”成為行業(yè)享有盛譽的護膚品牌。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強大詞語來完成。先知命名團隊經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，公司更終選定“藍汛”這一品牌名稱。藍汛寓意公司能提供完善的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)，同時藍汛有“藍色大潮”的意思，寓意公司在當前互聯(lián)網(wǎng)的大潮中成為時代。藍汛ChinaCache”足夠簡單，一目了然，而且不需要用句話去解釋品牌的行業(yè)屬性，你就知道“藍汛ChinaCache”是專注于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。同時“藍汛”二字朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴苛的標準。

召喚力。名字其實是召喚力，把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“藍汛”這個詞時，“互聯(lián)網(wǎng)”這個詞就會立刻出現(xiàn)在消費者的腦海中，強烈的刺激會觸動消費者選擇“藍汛”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“藍汛”一詞讓消費者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段。

二、用一個強大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“藍汛”的強大品牌形象。強大形象必須具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊含的復雜信息，同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。先知為“藍汛”進行了LOGO設(shè)計，我們以“ChinaCache”的英文字母為設(shè)計原型，ChinaCache Logo以球體的外觀將我們引入到了一個化的網(wǎng)絡(luò)龍頭。選用了中國傳統(tǒng)的紅色和黑色，“紅色”代表著ChinaCache人體內(nèi)流動著的創(chuàng)業(yè)激情，“黑色”代表著ChinaCache人要穩(wěn)健地發(fā)展。ChinaCache Logo的圖形，圓形，它代表著ChinaCache人追求的理念，傳遞著ChinaCache人要透過自己的專業(yè)CDN服務(wù)，讓客戶滿意。大小兩個“C”，一個“C”代表China，一個“C”代表Cache。兩個“C“從小到大的變化，顯示出公司積向上，發(fā)展中無限的張力；兩個“C”從遠及近的變化，顯示出公司要由小變大地茁壯成長的意愿。這個形象是人人有認知，人人看得懂，容易被接受的特征。將消費者已知的“黑字朱印”文化嫁接到“藍汛”品牌上，擁有著極其強大無比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計手法加以提煉，強化了“藍汛”的品牌形象基因，同時也形成了“藍汛”所獨有的強大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程，打造終端體驗系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計展示得當，將是企業(yè)更有價值的媒體資源。未來，“藍汛”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“藍汛”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強勢信號，引起目標受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費習慣。