藍(lán)汛ChinaCache是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和應(yīng)用交付服務(wù)的整體解決方案提供商。如今，出于商業(yè)應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)性能以及成本開(kāi)銷(xiāo)等多方因素的考慮，互聯(lián)網(wǎng)云計(jì)算服務(wù)商開(kāi)始積極自建CDN服務(wù)。云計(jì)算服務(wù)商在推動(dòng)CDN技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，在市場(chǎng)上掀起價(jià)格戰(zhàn)，對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生巨大影響。對(duì)于傳統(tǒng)CDN服務(wù)商，在價(jià)格戰(zhàn)的沖擊下，包括藍(lán)汛在內(nèi)的傳統(tǒng)廠商都受到波及，經(jīng)營(yíng)情況受到較大影響。企業(yè)為提升公司品牌傳播度和可辨識(shí)度，找到在激烈競(jìng)爭(zhēng)中取勝之道，ChinaCache找到了先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略為其做公司及品牌詞語(yǔ)戰(zhàn)略。

先知通過(guò)深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)總體來(lái)說(shuō)，我國(guó)CDN市場(chǎng)規(guī)模還是持續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著在線直播、短視頻、AR及AI等各類(lèi)新型互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的興起，CDN將迎來(lái)更大的市場(chǎng)，未來(lái)CDN行業(yè)將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：一是CDN加快與新技術(shù)融合發(fā)展；二是新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速部署。針對(duì)以上客戶需求，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為創(chuàng)造更佳的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)能力解決方案服務(wù)商的發(fā)展戰(zhàn)略。以“黑字朱印”的強(qiáng)大文化原型重塑其品牌形象，推動(dòng)“藍(lán)汛”品牌化進(jìn)程，開(kāi)啟了“藍(lán)汛”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場(chǎng)，讓“藍(lán)汛”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的護(hù)膚品牌。

一、一個(gè)偉大品牌開(kāi)始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開(kāi)端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬(wàn)物的根本。世間萬(wàn)物因命名而存在，命名是萬(wàn)物的開(kāi)始，品牌也如此，而品牌命名需要通過(guò)強(qiáng)大詞語(yǔ)來(lái)完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)大量的前期市場(chǎng)調(diào)研，受眾分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究后，經(jīng)過(guò)雙方的多次深入溝通，公司更終選定“藍(lán)汛”這一品牌名稱。藍(lán)汛寓意公司能提供完善的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)，同時(shí)藍(lán)汛有“藍(lán)色大潮”的意思，寓意公司在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的大潮中成為時(shí)代。藍(lán)汛ChinaCache”足夠簡(jiǎn)單，一目了然，而且不需要用句話去解釋品牌的行業(yè)屬性，你就知道“藍(lán)汛ChinaCache”是專(zhuān)注于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。同時(shí)“藍(lán)汛”二字朗朗上口、易記易讀，聽(tīng)一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來(lái)。提到“藍(lán)汛”這個(gè)詞時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)”這個(gè)詞就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“藍(lán)汛”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語(yǔ)，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“藍(lán)汛”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽(tīng)就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽(tīng)就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語(yǔ)權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“藍(lán)汛”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。先知為“藍(lán)汛”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)，我們以“ChinaCache”的英文字母為設(shè)計(jì)原型，ChinaCache Logo以球體的外觀將我們引入到了一個(gè)化的網(wǎng)絡(luò)龍頭。選用了中國(guó)傳統(tǒng)的紅色和黑色，“紅色”代表著ChinaCache人體內(nèi)流動(dòng)著的創(chuàng)業(yè)激情，“黑色”代表著ChinaCache人要穩(wěn)健地發(fā)展。ChinaCache Logo的圖形，圓形，它代表著ChinaCache人追求的理念，傳遞著ChinaCache人要透過(guò)自己的專(zhuān)業(yè)CDN服務(wù)，讓客戶滿意。大小兩個(gè)“C”，一個(gè)“C”代表China，一個(gè)“C”代表Cache。兩個(gè)“C“從小到大的變化，顯示出公司積向上，發(fā)展中無(wú)限的張力；兩個(gè)“C”從遠(yuǎn)及近的變化，顯示出公司要由小變大地茁壯成長(zhǎng)的意愿。這個(gè)形象是人人有認(rèn)知，人人看得懂，容易被接受的特征。將消費(fèi)者已知的“黑字朱印”文化嫁接到“藍(lán)汛”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無(wú)比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“藍(lán)汛”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“藍(lán)汛”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫(huà)、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來(lái)，“藍(lán)汛”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“藍(lán)汛”品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。