參天制藥是一家從事藥品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的國際化公司。1988年，參天制藥進(jìn)入中國市場，并于2005年9月，成立了參天制藥（中國）有限公司。為了更好地與中國消費(fèi)者建立溝通，許多國外品牌開展中國市場的戰(zhàn)略本土化，在戰(zhàn)略上步就是給自己取一個本土化的名稱，懷揣此目的參天制藥找到了先知詞語戰(zhàn)略。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，醫(yī)藥行業(yè)被稱為“永遠(yuǎn)的朝陽行業(yè)”，逆經(jīng)濟(jì)周期，內(nèi)生性增長動力強(qiáng)勁。除政策影響之外，尚受益于國民收入水平持續(xù)走高、人口結(jié)構(gòu)調(diào)整、居民主動健康意識增強(qiáng)等因素。未來制藥行業(yè)將呈現(xiàn)以下趨勢：一是以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展；二是質(zhì)量穩(wěn)定性受重視；三是知識產(chǎn)權(quán)意識加強(qiáng)。針對以上趨勢，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了專注于眼科健康的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動“參天制藥”品牌化進(jìn)程，開啟了“參天制藥”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“參天制藥”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的專注于眼科醫(yī)藥的優(yōu)秀制造商。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強(qiáng)大詞語來完成。先知命名團(tuán)隊經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“參天”品牌名稱，“參天”的名字來源于中國的四書五經(jīng)之一的《中庸》： “唯天下至誠，為能盡其性；能盡其性，則能盡人之性；能盡人之性，則能盡物之性；能盡物之性，則可以贊大地之化育；可以贊天地之化育，則可以與天地參矣”。它給人參天大樹般的關(guān)懷與呵護(hù)，會在無形中帶給人以安全感，同時“參天”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實是召喚力，把它所號令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來。提到“參天”這個詞時，關(guān)懷、呵護(hù)這些詞就會立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會觸動消費(fèi)者選擇“參天”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“參天”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段。

二、用一個強(qiáng)大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“參天”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。先知設(shè)計團(tuán)隊通過調(diào)查研究后，先知為“參天”進(jìn)行了LOGO設(shè)計，新LOGO延續(xù)了“參天”原有LOGO的設(shè)計風(fēng)格，以字標(biāo)設(shè)計風(fēng)格為主，我們以“SSANTEN”的英文字母為設(shè)計原型，考慮到其行業(yè)屬性——制藥，所以選用了給人以理智和沉思的深藍(lán)色以及讓人內(nèi)心獲得平和與安寧的雪白色，整體布局嚴(yán)謹(jǐn)、大氣、給人一種值得信賴的感覺。這個形象是人人有認(rèn)知，人人看得懂，容易被接受的特征。目的是將消費(fèi)者已知的文化嫁接到品牌上，會給品牌帶來強(qiáng)大的不可估量的能量。并用藝術(shù)化設(shè)計手法加以提煉，強(qiáng)化了“參天”的品牌形象基因，同時也形成了“參天”所獨(dú)有的企業(yè)文化符號，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程，打造終端體驗系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價值的媒體資源。未來，“參天”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“參天”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢信號，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。