北京時(shí)代華人投資有限公司是國內(nèi)一家涉及房地產(chǎn)、金融等投資領(lǐng)域的綜合型投資集團(tuán)公司，公司經(jīng)營范圍包括項(xiàng)目投資，投資管理，資產(chǎn)管理，投資咨詢，房地產(chǎn)開發(fā)等。為適應(yīng)公司國際化戰(zhàn)略發(fā)展的需要，時(shí)代華人投資有限公司決定重新對(duì)企業(yè)中英文名稱進(jìn)行改造，以適應(yīng)新的發(fā)展形勢(shì)，于是找到了先知詞語戰(zhàn)略為其做公司及品牌詞語戰(zhàn)略。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)總體來說，隨著改革的不斷深入,經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài),各行業(yè)的發(fā)展也面臨著一些重大的改變.投資作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的重要行業(yè),無論是投資行業(yè)本身還是投資標(biāo)的行業(yè),都將面臨巨大的挑戰(zhàn),一方面,其來源于投資行業(yè)本身在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的變化和調(diào)整;另一方面,由于各個(gè)行業(yè)的調(diào)整和變化使得投資行業(yè)主體的投資行為、投資方式等方面會(huì)面臨著一些不同的特征和情況，未來投資行業(yè)將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：一是未來投資機(jī)構(gòu)在一級(jí)市場(chǎng)和二級(jí)市場(chǎng)投向的界限會(huì)越來越模糊；二是各種投資機(jī)構(gòu)會(huì)逐漸演化出自己獨(dú)特的可持續(xù)性的投資模式；三是比搶項(xiàng)目更重要的，是能夠創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的交易機(jī)會(huì)。針對(duì)以上趨勢(shì)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為金融投資行業(yè)品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“瑞意”品牌化進(jìn)程，開啟了“瑞意”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場(chǎng)，讓“瑞意”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的綜合型投資集團(tuán)公司。

一、一個(gè)偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強(qiáng)大詞語來完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過大量的前期市場(chǎng)調(diào)研，受眾分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，公司更終選定“瑞意”這一品牌名稱。“瑞意”，意為稱心如意的投資選擇，名稱既體現(xiàn)了該投資品牌的安全可靠性，同時(shí)也寄寓了對(duì)品牌長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展的美好祝愿，其英文名稱“RAISSUN”則處于其受眾英文水平高低不齊的考慮，用更簡(jiǎn)單的拼音組合而成。此次的全新的名稱為其投資發(fā)展打開了良好的開端 ，助力企業(yè)形象有了本質(zhì)的提升。同時(shí)“瑞意”二字朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來。提到“瑞意”這個(gè)詞時(shí)，“稱心如意”這個(gè)詞就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“瑞意”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“瑞意”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段。

二、用一句話說清楚企業(yè)戰(zhàn)略和核心優(yōu)勢(shì)

先知認(rèn)為：不能用一個(gè)詞或一句話說清的戰(zhàn)略都不是好戰(zhàn)略，也很難落地執(zhí)行和取得成果，更難做成品牌。品牌戰(zhàn)略的落地要有一句清晰而令人信服的口號(hào)，品牌要傳達(dá)出更有價(jià)值的信息，更好能用一句話，甚至是一個(gè)詞把品牌的眾多優(yōu)勢(shì)說清楚，清晰地傳遞給消費(fèi)者。

強(qiáng)大口號(hào)是核心優(yōu)勢(shì)、是總體戰(zhàn)略

“飛天匯祥云，入海聚浩瀚”是先知精心設(shè)計(jì)的一句口號(hào)?？谔?hào)簡(jiǎn)潔明了，郎朗上口。當(dāng)我們提到“瑞意”的時(shí)候，人們的腦海中首先會(huì)想到 “飛天匯祥云，入海聚浩瀚”這句口號(hào)，既表達(dá)了行業(yè)優(yōu)勢(shì)，又體現(xiàn)了企業(yè)希望通過豐富的融資方式匯聚八方財(cái)富的總體戰(zhàn)略。只是簡(jiǎn)短的一句話，統(tǒng)一企業(yè)戰(zhàn)略思維，達(dá)到戰(zhàn)略思維同頻的目的。同時(shí)還能指導(dǎo)企業(yè)將人力、物力、財(cái)力等所有資源集中起來，投入到獲得成功的更短路徑上。另外這句話還是執(zhí)行工程，企業(yè)需要說到做到，為口號(hào)中的“匯祥云、聚浩瀚”做出執(zhí)行計(jì)劃，完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)組合，并完成這個(gè)口號(hào)所設(shè)定的戰(zhàn)略目標(biāo)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到品牌的價(jià)值，從而獲取消費(fèi)者的心智認(rèn)同，選擇與“瑞意”合作。

三、一切購買行動(dòng)發(fā)生都是因?yàn)楸刭I理由

必買理由就是獨(dú)特價(jià)值，也就是產(chǎn)品本身的價(jià)值，能給消費(fèi)者解決什么問題，換句話說就是自身產(chǎn)品相比其他同類產(chǎn)品所具有的優(yōu)勢(shì)。讓消費(fèi)者感受到價(jià)值，購買行為就會(huì)發(fā)生。為企業(yè)打造必買理由是先知責(zé)無旁貸的責(zé)任。對(duì)“瑞意”來講，所有的事都應(yīng)圍繞詞語戰(zhàn)略展開，就是為購買提供充足的理由。“飛天匯祥云，入海聚浩瀚”給了目標(biāo)消費(fèi)者足夠的購買理由，突出體現(xiàn)了“瑞意”的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，讓目標(biāo)受眾感受到“瑞意”產(chǎn)品的高端品質(zhì)。同時(shí)，“飛天匯祥云，入海聚浩瀚”這句強(qiáng)大詞語一出現(xiàn)，消費(fèi)者關(guān)于稱心如意、安全可靠的本體意識(shí)立刻就會(huì)被喚醒，拉近與消費(fèi)者之間的距離，打動(dòng)潛在客戶，形成持續(xù)消費(fèi)購買習(xí)慣。

四、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來，“瑞意”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“瑞意”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。