Rouge&lounge是韓國第三大企業(yè)集團(tuán)SK集團(tuán)旗下SK實業(yè)自主經(jīng)營的飾品品牌。為了更好地與中國消費(fèi)者建立溝通，許多國外品牌進(jìn)入中國市場的戰(zhàn)略本土化，在戰(zhàn)略上步就是給自己取一個本土化的名稱，懷揣此目的rouge&lounge找到了先知詞語戰(zhàn)略。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，Prada的漁夫帽、TheRow的涼鞋、Jacquemus的超大草帽充實著時尚感的夏天,無論是大型時裝店還是獨(dú)立設(shè)計師,或者是各種小裝飾品以及包包、鞋子和太陽眼鏡,在時尚界,我們找到了多款時尚配飾,可以預(yù)見的是精美的配飾一定會成為潮流。未來更受歡迎的時尚飾品包括：時尚發(fā)帶、雙袋設(shè)計、高跟鞋、太陽眼鏡、超大單肩包、原創(chuàng)IT包、胸包、羽毛鞋、編織袋。從中我們不難看出時尚包幾乎占據(jù)了半壁江山。針對以上趨勢，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為時尚手提包領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動“芮之”品牌化進(jìn)程，開啟了“芮之”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“芮之”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的時尚手提包領(lǐng)軍品牌。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強(qiáng)大詞語來完成。先知命名團(tuán)隊經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其量創(chuàng)意出“芮之”品牌名稱，芮之不乏秀氣典雅，因為在漢語中“芮”字有兩個含義特別適合用于這樣的產(chǎn)品，即“小巧秀氣”和“草木生長”，前者給人以可愛靈巧的感覺，后者則讓人覺得充滿了生機(jī)和活力，不論哪一個含義用于女士手提包都非常的貼切。特別是那個點睛之筆——“之”字，令品牌優(yōu)雅萬分、熠熠生輝。同時“芮之”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實是召喚力，把它所號令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來。提到“芮之”這個詞時，小巧秀氣這個詞就會立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會觸動消費(fèi)者選擇“芮之”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“芮之”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段。

二、用一個強(qiáng)大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“芮之”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。先知設(shè)計團(tuán)隊通過調(diào)查研究后，先知為“芮之”進(jìn)行了LOGO設(shè)計，新LOGO以英文rouge&lounge為主要設(shè)計元素。將英文字母做纖細(xì)藝術(shù)處理，突出女性的柔美，同時配以漢字“芮之”兩個字，增加品牌識別度。將消費(fèi)者已知的“小巧秀氣”文化嫁接到品牌上，給品牌帶來強(qiáng)大的不可估量的能量。并用藝術(shù)化設(shè)計手法加以提煉，強(qiáng)化了“芮之”的品牌形象基因，同時也形成了“芮之”所獨(dú)有的企業(yè)文化符號，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程，打造終端體驗系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價值的媒體資源。未來，“芮之”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“芮之”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢信號，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。