北京曲水蘭亭度假酒店是大浪淘沙集團(tuán)在北京傾力打造“都市桃源”概念的高端品牌，現(xiàn)旗下行業(yè)有酒店、私人會(huì)所、等多種服務(wù)行業(yè)遍布全國(guó)各地，公司自成立以來(lái)，一貫堅(jiān)持“誠(chéng)信鑄就品質(zhì)”，堅(jiān)持以專(zhuān)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；癁榻?jīng)營(yíng)理念，做思想巨人，做行動(dòng)的鐵人，奉行把個(gè)人的發(fā)展與公司的發(fā)展做到更有機(jī)的結(jié)合的共同價(jià)值觀(guān)。 企業(yè)為了進(jìn)一步擴(kuò)大品牌度，明確未來(lái)戰(zhàn)略發(fā)展方向，找到先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略進(jìn)行深度合作。

先知通過(guò)深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平提升、人均收入增加和消費(fèi)轉(zhuǎn)型，旅游度假業(yè)的地位日益凸顯。相關(guān)統(tǒng)計(jì)指出，2015年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)有望突破33億人次，旅游消費(fèi)相當(dāng)于居民消費(fèi)總量的比例將達(dá)到10%。與此同時(shí)，中國(guó)酒店客人比例將從商務(wù)75%、休閑25%演變到商務(wù)50%、休閑50%。受旅游政策支持，休閑度假、旅游目的地偏好的轉(zhuǎn)變，度假酒店迎來(lái)發(fā)展契機(jī)。針對(duì)以上趨勢(shì)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為度假酒店高端品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“曲水蘭亭”品牌化進(jìn)程，開(kāi)啟了“曲水蘭亭”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場(chǎng)，讓“曲水蘭亭”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的高端度假酒店。

一、一個(gè)偉大品牌開(kāi)始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱(chēng)是事物的開(kāi)端，一個(gè)事物有了名稱(chēng)是區(qū)別萬(wàn)物的根本。世間萬(wàn)物因命名而存在，命名是萬(wàn)物的開(kāi)始，品牌也如此，而品牌命名需要通過(guò)強(qiáng)大詞語(yǔ)來(lái)完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)大量的前期市場(chǎng)調(diào)研，受眾分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究后，經(jīng)過(guò)雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“曲水蘭亭”品牌名稱(chēng)，可以說(shuō)是非常的高端典雅、超凡脫俗，十分符合公司的定位——都市桃源。這個(gè)典故取自王羲之的《蘭亭集序》，曲水流觴，意蘊(yùn)十足。先知為曲水蘭亭做的品牌設(shè)計(jì)清新、典雅，婉如一幅水墨畫(huà)。水墨式的蘭亭與流水，再配上淺藍(lán)色的文字，清淡素雅，完全符合品牌的定位。蘭亭在古代就是休憩之所，能夠散發(fā)出恬淡、閑適的意味，流水則象征活力與生機(jī)。整個(gè)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約、優(yōu)美，賞心悅目，非常清晰地彰顯了酒店的文化內(nèi)涵。同時(shí)“曲水蘭亭”朗朗上口、易記易讀，聽(tīng)一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來(lái)。提到“曲水蘭亭”這個(gè)詞時(shí)，清新、典雅這些詞就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“曲水蘭亭”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語(yǔ)，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“曲水蘭亭”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽(tīng)就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽(tīng)就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話(huà)語(yǔ)權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿(mǎn)足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱(chēng)確定后，緊接著就要確定“曲水蘭亭”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過(guò)調(diào)查研究后，先知為“曲水蘭亭”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)，新LOGO將曲水蘭亭通過(guò)山水畫(huà)的形式表現(xiàn)出來(lái)，整個(gè)標(biāo)志將蘭亭和水巧妙的連接起來(lái)，再配以“曲水蘭亭”的書(shū)法字，標(biāo)志整體清晰典雅，意境深遠(yuǎn)。這個(gè)形象是人人有認(rèn)知，人人看得懂，容易被接受的特征。將消費(fèi)者已知的“蘭亭、水榭”原型嫁接到品牌上，給品牌帶來(lái)強(qiáng)大的不可估量的能量。并用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“曲水蘭亭”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“曲水蘭亭”所獨(dú)有的企業(yè)文化符號(hào)，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫(huà)、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來(lái)，“曲水蘭亭”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“曲水蘭亭”品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播成本和潛在客戶(hù)的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。