華爵地處中國浙江·武義，是由中國王力集團投資組建的大型企業(yè)集團。為了產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品品牌的推廣，需要進行全面的品牌梳理和品牌再創(chuàng)建工作，形成完整清晰的品牌體系，從而有效區(qū)隔行業(yè)品牌，贏得更好的市場和發(fā)展空間。為此華爵找到先知詞語戰(zhàn)略，開啟了品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的征程。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)意義上的安全門主要為功能性門，過去對于一般消費者而言，防盜的功能性需求是用戶購買安全門的主要出發(fā)點。隨著社會智能化、信息化的發(fā)展，消費者對安全門也提出了電子化、信息化的要求，智能鎖具的應(yīng)用成為當(dāng)今安全門發(fā)展的新趨勢，也是安全門企業(yè)發(fā)展的新機遇。中國的智能鎖行業(yè)從21世紀(jì)初期開始發(fā)展，經(jīng)過十幾年發(fā)展已經(jīng)進入快速成長期，由于其便捷性和較強的科技感，門配市場也持續(xù)發(fā)力，大量門廠以智能鎖替代傳統(tǒng)機械鎖，隨著我國現(xiàn)代房地產(chǎn)業(yè)的興起，高端住宅小區(qū)、別墅快速發(fā)展，越來越多的商品住宅為提升小區(qū)品質(zhì)，增加安防措施，愿意選擇安裝智能防盜鎖，未來高端安全門行業(yè)將會保持高速增長?；谝陨馅厔?，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為高端全自動安全門藝術(shù)大師的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。同時先知幫助華爵確立了“智能華爵、王力制造”的戰(zhàn)略口號，借勢 “爵”強大原型重塑其品牌形象，推動“華爵”品牌化進程，開啟了“華爵”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“華爵”成為高端全自動安全門藝術(shù)大師。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強大詞語來完成。先知命名團隊經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，王力集團更終選定“華爵”一名，名稱華貴典雅、格局大氣，“華”有光彩，明亮之意，也指我五千年巍巍中華。“爵”字有尊貴、高潔之美好寓意意，地位崇高之人士。命名華爵，是希望我們的產(chǎn)品能格調(diào)高雅，光彩奪目；命名華爵，是希望我們的顧客皆如人中龍鳳，卓爾不群。給人以傲視天下的威嚴，昭示著企業(yè)欣欣向榮、財富聚集的愿景。“華爵”一詞，朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實是召喚力，把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“華爵”這個詞時，尊貴、高潔這些詞就會立刻出現(xiàn)在消費者的腦海中，強烈的刺激會觸動消費者選擇“華爵”

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“華爵”一詞讓消費者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段。

二、用一句話說清楚企業(yè)戰(zhàn)略和核心優(yōu)勢

先知認為：不能用一個詞或一句話說清的戰(zhàn)略都不是好戰(zhàn)略，也很難落地執(zhí)行和取得成果，更難做成品牌。品牌戰(zhàn)略的落地要有一句清晰而令人信服的口號，品牌要傳達出更有價值的信息，更好能用一句話，甚至是一個詞把品牌的眾多優(yōu)勢說清楚，清晰地傳遞給消費者。

強大口號是核心優(yōu)勢、是總體戰(zhàn)略

“智能華爵、王力制造”是先知精心設(shè)計的一句口號?？谔柡啙嵜髁耍衫噬峡?。當(dāng)我們提到“華爵”的時候，人們的腦海中首先會想到“智能華爵、王力制造”這句口號，既表達了產(chǎn)品智能化優(yōu)勢，又體現(xiàn)了企業(yè)專注于智能安全門的總體戰(zhàn)略。只是簡短的一句話，就能指導(dǎo)企業(yè)將人力、物力、財力等所有資源集中起來，投入到獲得成功的更短路徑上。同時這句話還是執(zhí)行工程，企業(yè)需要說到做到，為口號中的“智能華爵”做出執(zhí)行計劃，完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)組合，并完成這個口號所設(shè)定的戰(zhàn)略目標(biāo)，讓消費者體驗到品牌的價值，從而獲取消費者的心智認同，產(chǎn)生購買行為。

三、用一個強大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“華爵”的強大品牌形象。強大形象必須具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊含的復(fù)雜信息，同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。“爵”本身就是屬于強大的形象，爵是中國古代一種用于盛放、斟倒和加熱酒的容器。爵字還用為君主國家封號，如爵位、爵號，是古代皇帝對貴戚功臣的封賜。這個形象是人人有認知，人人看得懂，容易被接受的特征。這個強大的爵形象是來解決問題的，它更方便于消費者認知，讓品牌自動成為消費者選擇的對象，源于對行業(yè)屬性與企業(yè)名稱外延內(nèi)涵更深一層的文化挖掘。因此，我們在華爵的輔助圖形設(shè)計過程中提取了“爵”的設(shè)計元素，用藝術(shù)化設(shè)計手法加以提煉，強化了爵的形象基因，同時也形成了華爵所獨有的企業(yè)文化符號，令人耳目一新，一見傾心，過目不忘。在華爵品牌形象設(shè)計過程中，我們也巧妙地借鑒了強大的中國文化，以”華爵“兩個漢字作為設(shè)計主體，經(jīng)過藝術(shù)化加工后漢字，簡潔明了，立意明確，易于識別與記憶。同時將消費者已知的“爵”文化嫁接到”華爵“品牌上，擁有著極其強大無比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計手法加以提煉，強化了”華爵“的品牌形象基因，同時也形成了”華爵“所獨有的強大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

四、一切購買行動發(fā)生都是因為必買理由

必買理由就是獨特價值，也就是產(chǎn)品本身的價值，能給消費者解決什么問題，換句話說就是自身產(chǎn)品相比其他同類產(chǎn)品所具有的優(yōu)勢。讓消費者感受到價值，購買行為就會發(fā)生。為企業(yè)打造必買理由是先知責(zé)無旁貸的責(zé)任。對 ”華爵“來講，所有的事都應(yīng)圍繞詞語戰(zhàn)略展開，就是為購買提供充足的理由。“智能華爵、王力制造”給了目標(biāo)消費者足夠的購買理由，突出體現(xiàn)了”華爵“的產(chǎn)品智能化優(yōu)勢，讓目標(biāo)受眾感受到”華爵“產(chǎn)品的高端品質(zhì)。同時，“智能華爵、王力制造”這句強大詞語一出現(xiàn)，消費者關(guān)于綠色、環(huán)保的本體意識立刻就會被喚醒，拉近與消費者之間的距離，打動潛在客戶，形成持續(xù)消費購買習(xí)慣。