英邁是北京今朝裝飾集團(tuán)整體定制家居系統(tǒng)規(guī)劃的一款新的木門(mén)品牌，是集生產(chǎn)、研發(fā)于一體的產(chǎn)業(yè)基地，規(guī)劃將擁有愈千名專業(yè)技術(shù)、為客戶創(chuàng)造著獨(dú)具價(jià)值的產(chǎn)品，更具特色的服務(wù)是可依照客戶要求和設(shè)計(jì)師的家裝設(shè)計(jì)方案為客戶量身定制產(chǎn)品。為明確品牌定位與未來(lái)發(fā)展定方向，急需一家專業(yè)公司輔助，經(jīng)過(guò)多次遴選比較，選擇了先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略。

先知通過(guò)深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，近幾年木門(mén)行業(yè)發(fā)展的速度很快，各個(gè)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也很激烈，以至于很多企業(yè)往往顧不得思考更多。只是看到短期內(nèi)的業(yè)績(jī)，不能準(zhǔn)確地判斷消費(fèi)人群的真正需求，看不到各種社會(huì)風(fēng)尚潮流的變化，難以跟隨未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。想要一直占據(jù)市場(chǎng)，更根本的還是在于產(chǎn)品，木門(mén)產(chǎn)品不僅要在外在的形態(tài)上加以創(chuàng)新，功能和使用體驗(yàn)方面也不能落下。未來(lái)木門(mén)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)，一定是內(nèi)外兼修的。未來(lái)我國(guó)木門(mén)行業(yè)將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：一是挖掘多樣化功能;二是持續(xù)提升產(chǎn)品的環(huán)保性能；三是設(shè)計(jì)需要推陳出新，更符合消費(fèi)者審美；四是建立健全的標(biāo)準(zhǔn)化制度。針對(duì)以上趨勢(shì)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為木門(mén)行業(yè)領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“英邁”品牌化進(jìn)程，開(kāi)啟了“英邁”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場(chǎng)，讓“英邁”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的木門(mén)生產(chǎn)企業(yè)。

一、一個(gè)偉大品牌開(kāi)始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開(kāi)端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬(wàn)物的根本。世間萬(wàn)物因命名而存在，命名是萬(wàn)物的開(kāi)始，品牌也如此，而品牌命名需要通過(guò)強(qiáng)大詞語(yǔ)來(lái)完成。先知考慮到裝飾設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)風(fēng)格，定然有其獨(dú)到之處，那么怎樣結(jié)合這一點(diǎn)，從而將該品牌與今朝的地位及風(fēng)格相匹配，是擺在我們面前的重中之重。經(jīng)過(guò)反復(fù)的思考，我們采用了中西結(jié)合的命名方式，以盡覽行業(yè)客戶。同時(shí)，英邁，發(fā)音上揚(yáng)，寓意該公司“英才展露，邁向未來(lái)”的企業(yè)發(fā)展宏愿，與今朝的現(xiàn)狀匹配，利于傳播和記憶。同時(shí)“英邁”朗朗上口、易記易讀，聽(tīng)一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來(lái)。提到“英邁”這個(gè)詞時(shí)，英才、邁向未來(lái)這些詞就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“英邁”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語(yǔ)，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“英邁”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽(tīng)就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽(tīng)就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語(yǔ)權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“英邁”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。通過(guò)調(diào)查研究，先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為“英邁”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)，英邁的形象設(shè)計(jì)主體是有字母E和M，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)巧妙將其組成門(mén)的形狀，以此來(lái)體現(xiàn)企業(yè)木門(mén)制造的行業(yè)屬性。標(biāo)志整體平衡，穩(wěn)重，國(guó)際化。同時(shí)將消費(fèi)者已知的“門(mén)”強(qiáng)大原型嫁接到“英邁”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無(wú)比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“英邁”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“英邁”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫(huà)、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來(lái)，“英邁”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“英邁”品牌的營(yíng)銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。