英邁是北京今朝裝飾集團整體定制家居系統(tǒng)規(guī)劃的一款新的木門品牌，是集生產(chǎn)、研發(fā)于一體的產(chǎn)業(yè)基地，規(guī)劃將擁有愈千名專業(yè)技術(shù)、為客戶創(chuàng)造著獨具價值的產(chǎn)品，更具特色的服務(wù)是可依照客戶要求和設(shè)計師的家裝設(shè)計方案為客戶量身定制產(chǎn)品。為明確品牌定位與未來發(fā)展定方向，急需一家專業(yè)公司輔助，經(jīng)過多次遴選比較，選擇了先知詞語戰(zhàn)略。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，近幾年木門行業(yè)發(fā)展的速度很快，各個企業(yè)之間的競爭也很激烈，以至于很多企業(yè)往往顧不得思考更多。只是看到短期內(nèi)的業(yè)績，不能準確地判斷消費人群的真正需求，看不到各種社會風尚潮流的變化，難以跟隨未來的發(fā)展趨勢。想要一直占據(jù)市場，更根本的還是在于產(chǎn)品，木門產(chǎn)品不僅要在外在的形態(tài)上加以創(chuàng)新，功能和使用體驗方面也不能落下。未來木門產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，一定是內(nèi)外兼修的。未來我國木門行業(yè)將呈現(xiàn)以下趨勢：一是挖掘多樣化功能;二是持續(xù)提升產(chǎn)品的環(huán)保性能；三是設(shè)計需要推陳出新，更符合消費者審美；四是建立健全的標準化制度。針對以上趨勢，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為木門行業(yè)領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動“英邁”品牌化進程，開啟了“英邁”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“英邁”成為行業(yè)享有盛譽的木門生產(chǎn)企業(yè)。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強大詞語來完成。先知考慮到裝飾設(shè)計公司的設(shè)計風格，定然有其獨到之處，那么怎樣結(jié)合這一點，從而將該品牌與今朝的地位及風格相匹配，是擺在我們面前的重中之重。經(jīng)過反復的思考，我們采用了中西結(jié)合的命名方式，以盡覽行業(yè)客戶。同時，英邁，發(fā)音上揚，寓意該公司“英才展露，邁向未來”的企業(yè)發(fā)展宏愿，與今朝的現(xiàn)狀匹配，利于傳播和記憶。同時“英邁”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴苛的標準。

召喚力。名字其實是召喚力，把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“英邁”這個詞時，英才、邁向未來這些詞就會立刻出現(xiàn)在消費者的腦海中，強烈的刺激會觸動消費者選擇“英邁”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“英邁”一詞讓消費者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段。

二、用一個強大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“英邁”的強大品牌形象。強大形象必須具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊含的復雜信息，同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。通過調(diào)查研究，先知設(shè)計團隊為“英邁”進行了LOGO設(shè)計，英邁的形象設(shè)計主體是有字母E和M，設(shè)計團隊巧妙將其組成門的形狀，以此來體現(xiàn)企業(yè)木門制造的行業(yè)屬性。標志整體平衡，穩(wěn)重，國際化。同時將消費者已知的“門”強大原型嫁接到“英邁”品牌上，擁有著極其強大無比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計手法加以提煉，強化了“英邁”的品牌形象基因，同時也形成了“英邁”所獨有的強大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程，打造終端體驗系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計展示得當，將是企業(yè)更有價值的媒體資源。未來，“英邁”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“英邁”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強勢信號，引起目標受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費習慣。