北京韓建河山管業(yè)股份有限公司是國內(nèi)專業(yè)生產(chǎn)混凝土輸水管道品種、規(guī)格更齊全的企業(yè)之一。產(chǎn)品覆蓋北京、天津、河北、山西、陜西、安徽、河南、黑龍江、遼寧等省市。韓建河山多年來在同行業(yè)內(nèi)享有較高的度，在華北地區(qū)的產(chǎn)能、市場占有率和客戶認知度等方面具有優(yōu)勢。作為管業(yè)企業(yè)，河山管業(yè)承接過包括南水北調(diào)工程等一系列大型國家項目，實力有目共睹。然而在市場品牌化的今天，河山管業(yè)的班子也意識到了品牌的重要性，為打造全新品牌形象，鑄造行業(yè)典范，河山管業(yè)邀請先知為其提供品牌塑建策劃。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，我國是混凝土輸水管道制造大國，其產(chǎn)量居龍頭前列。改革開放30年來，國民經(jīng)濟快速持續(xù)發(fā)展，城市化進程步伐不斷加快，基礎(chǔ)設(shè)施投入成倍增長，給混凝土輸水管道行業(yè)提供了發(fā)展機遇?；炷凛斔艿牢磥韺⒊尸F(xiàn)以下趨勢：一是大口徑。目前城市建設(shè)的發(fā)展，對大口徑排水管的需求越來越大；二是柔性接口。隨著環(huán)保意識的深入人心，以及城市排水排污工程的需要，對排水管的要求也越來越高，剛性接口管也無法滿足需求，柔性接口管越來越備受青睞；三是環(huán)保型。環(huán)保是人類永恒的話題，保護環(huán)境是我們每個人義不容辭的責任，對于輸水管行業(yè)來說也不例外。針對以上趨勢，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了混凝土輸水管行業(yè)品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動“河山管業(yè)”品牌化進程，開啟了“河山管業(yè)”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“河山管業(yè)”成為行業(yè)享有盛譽的混凝土輸水管生產(chǎn)企業(yè)。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強大詞語來完成。先知命名團隊經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“河山管業(yè)”品牌名稱，“河山”，寓意大氣，有氣勢，符合公司在業(yè)內(nèi)的地位。“管業(yè)”體現(xiàn)企業(yè)的行業(yè)屬性，名稱給人一種很理性、很有氣派的感覺。“河山管業(yè)”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴苛的標準。

召喚力。名字其實是召喚力，把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“河山管業(yè)”這個詞時，大氣，信任就會立刻出現(xiàn)在消費者的腦海中，強烈的刺激會觸動消費者選擇“河山管業(yè)”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“河山管業(yè)”一詞讓消費者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段。

二、用一個強大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“河山管業(yè)”的強大品牌形象。強大形象必須具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊含的復雜信息，同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。通過調(diào)查研究，先知設(shè)計團隊為“河山管業(yè)”進行了LOGO設(shè)計，LOGO采用五根管道的頂視圖進行塑造，有一種“睥睨天下”的氣場，同時凸顯出了公司的行業(yè)屬性；藍色的色調(diào)給人以沉穩(wěn)大氣的感覺；藍色還代表著清潔，是公司對城市和環(huán)境帶來的貢獻。圖形整體塑造出了極強的沖擊力，讓人印象深刻，非常有利與公司品牌的傳播，對于品牌塑建來說是一次非常成功的設(shè)計。同時將消費者已知的“管道”強大原型嫁接到“河山管業(yè)”品牌上，擁有著極其強大無比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計手法加以提煉，強化了“河山管業(yè)”的品牌形象基因，同時也形成了“河山管業(yè)”所獨有的強大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程，打造終端體驗系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計展示得當，將是企業(yè)更有價值的媒體資源。未來，“河山管業(yè)”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“河山管業(yè)”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強勢信號，引起目標受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費習慣。