北京韓建河山管業(yè)股份有限公司是國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)混凝土輸水管道品種、規(guī)格更齊全的企業(yè)之一。產(chǎn)品覆蓋北京、天津、河北、山西、陜西、安徽、河南、黑龍江、遼寧等省市。韓建河山多年來(lái)在同行業(yè)內(nèi)享有較高的度，在華北地區(qū)的產(chǎn)能、市場(chǎng)占有率和客戶(hù)認(rèn)知度等方面具有優(yōu)勢(shì)。作為管業(yè)企業(yè)，河山管業(yè)承接過(guò)包括南水北調(diào)工程等一系列大型國(guó)家項(xiàng)目，實(shí)力有目共睹。然而在市場(chǎng)品牌化的今天，河山管業(yè)的班子也意識(shí)到了品牌的重要性，為打造全新品牌形象，鑄造行業(yè)典范，河山管業(yè)邀請(qǐng)先知為其提供品牌塑建策劃。

先知通過(guò)深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，我國(guó)是混凝土輸水管道制造大國(guó)，其產(chǎn)量居龍頭前列。改革開(kāi)放30年來(lái)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速持續(xù)發(fā)展，城市化進(jìn)程步伐不斷加快，基礎(chǔ)設(shè)施投入成倍增長(zhǎng)，給混凝土輸水管道行業(yè)提供了發(fā)展機(jī)遇?；炷凛斔艿牢磥?lái)將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：一是大口徑。目前城市建設(shè)的發(fā)展，對(duì)大口徑排水管的需求越來(lái)越大；二是柔性接口。隨著環(huán)保意識(shí)的深入人心，以及城市排水排污工程的需要，對(duì)排水管的要求也越來(lái)越高，剛性接口管也無(wú)法滿(mǎn)足需求，柔性接口管越來(lái)越備受青睞；三是環(huán)保型。環(huán)保是人類(lèi)永恒的話(huà)題，保護(hù)環(huán)境是我們每個(gè)人義不容辭的責(zé)任，對(duì)于輸水管行業(yè)來(lái)說(shuō)也不例外。針對(duì)以上趨勢(shì)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了混凝土輸水管行業(yè)品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“河山管業(yè)”品牌化進(jìn)程，開(kāi)啟了“河山管業(yè)”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場(chǎng)，讓“河山管業(yè)”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的混凝土輸水管生產(chǎn)企業(yè)。

一、一個(gè)偉大品牌開(kāi)始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱(chēng)是事物的開(kāi)端，一個(gè)事物有了名稱(chēng)是區(qū)別萬(wàn)物的根本。世間萬(wàn)物因命名而存在，命名是萬(wàn)物的開(kāi)始，品牌也如此，而品牌命名需要通過(guò)強(qiáng)大詞語(yǔ)來(lái)完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)大量的前期市場(chǎng)調(diào)研，受眾分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究后，經(jīng)過(guò)雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“河山管業(yè)”品牌名稱(chēng)，“河山”，寓意大氣，有氣勢(shì)，符合公司在業(yè)內(nèi)的地位。“管業(yè)”體現(xiàn)企業(yè)的行業(yè)屬性，名稱(chēng)給人一種很理性、很有氣派的感覺(jué)。“河山管業(yè)”朗朗上口、易記易讀，聽(tīng)一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來(lái)。提到“河山管業(yè)”這個(gè)詞時(shí)，大氣，信任就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“河山管業(yè)”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語(yǔ)，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“河山管業(yè)”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽(tīng)就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽(tīng)就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話(huà)語(yǔ)權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿(mǎn)足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱(chēng)確定后，緊接著就要確定“河山管業(yè)”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。通過(guò)調(diào)查研究，先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為“河山管業(yè)”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)，LOGO采用五根管道的頂視圖進(jìn)行塑造，有一種“睥睨天下”的氣場(chǎng)，同時(shí)凸顯出了公司的行業(yè)屬性；藍(lán)色的色調(diào)給人以沉穩(wěn)大氣的感覺(jué)；藍(lán)色還代表著清潔，是公司對(duì)城市和環(huán)境帶來(lái)的貢獻(xiàn)。圖形整體塑造出了極強(qiáng)的沖擊力，讓人印象深刻，非常有利與公司品牌的傳播，對(duì)于品牌塑建來(lái)說(shuō)是一次非常成功的設(shè)計(jì)。同時(shí)將消費(fèi)者已知的“管道”強(qiáng)大原型嫁接到“河山管業(yè)”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無(wú)比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“河山管業(yè)”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“河山管業(yè)”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫(huà)、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來(lái)，“河山管業(yè)”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“河山管業(yè)”品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播成本和潛在客戶(hù)的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。