四平金隅水泥有限公司隸屬于北京金隅股份有限公司。公司堅(jiān)持“塑品質(zhì)，鑄百年偉業(yè)”的質(zhì)量方針，金隅水泥受到了吉林省水泥市場(chǎng)的廣泛認(rèn)同和高度評(píng)價(jià)。企業(yè)為了進(jìn)一步擴(kuò)大品牌度，明確未來(lái)戰(zhàn)略發(fā)展方向，找到先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略進(jìn)行深度合作。

先知通過(guò)深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，水泥行業(yè)廣泛應(yīng)用于我國(guó)城鄉(xiāng)、工礦企業(yè)、農(nóng)田水利、能源、交通、通信等工程建設(shè)，并取得了顯著的社會(huì)效益。它已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)中不可或缺的重要建筑材料產(chǎn)品。從產(chǎn)量情況來(lái)看，1997年至2014年，中國(guó)水泥產(chǎn)量整體保持穩(wěn)定增長(zhǎng)勢(shì)頭；水泥產(chǎn)量繼續(xù)高速增長(zhǎng)后，產(chǎn)能過(guò)剩，供過(guò)于求。整個(gè)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)能調(diào)整階段，產(chǎn)量也呈下降趨勢(shì)。水泥產(chǎn)量從2014年的24.8億噸的高點(diǎn)下降到2018年的21.8億噸。近年來(lái)，中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展已轉(zhuǎn)向適度增長(zhǎng)階段，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，“穩(wěn)中求進(jìn)”是中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主旋律。水泥制品行業(yè)的發(fā)展速度已經(jīng)從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榭焖龠m度增長(zhǎng)。針對(duì)以上趨勢(shì)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了水泥行業(yè)品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“四平金隅”品牌化進(jìn)程，開(kāi)啟了“四平金隅”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場(chǎng)，讓“四平金隅”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的水泥生產(chǎn)企業(yè)。

一、一個(gè)偉大品牌開(kāi)始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開(kāi)端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬(wàn)物的根本。世間萬(wàn)物因命名而存在，命名是萬(wàn)物的開(kāi)始，品牌也如此，而品牌命名需要通過(guò)強(qiáng)大詞語(yǔ)來(lái)完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)大量的前期市場(chǎng)調(diào)研，受眾分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究后，經(jīng)過(guò)雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“四平金隅”品牌名稱，四平金隅這個(gè)名稱本無(wú)實(shí)際含義，主要是由公司的地理位置和總公司的名稱構(gòu)成，盡管如此，但依舊能夠給人一種很理性、很有氣派的感覺(jué)。“四平金隅”朗朗上口、易記易讀，聽(tīng)一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來(lái)。提到“四平金隅”這個(gè)詞時(shí)，理性、氣派就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“四平金隅”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語(yǔ)，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“四平金隅”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽(tīng)就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽(tīng)就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語(yǔ)權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“四平金隅”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。通過(guò)調(diào)查研究，先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為“四平金隅”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)，先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略為四平金隅做的形象設(shè)計(jì)非常的簡(jiǎn)潔明了，主要是由公司名稱前兩個(gè)字的首字母構(gòu)成，即S與P，但是經(jīng)過(guò)抽象化處理和變形，使得這兩個(gè)字母的組合非常協(xié)調(diào)，就像是一個(gè)燃燒著的火把，也像是一面迎風(fēng)招展的紅色旗幟，特別具有感染力，給人以力量和溫暖，彰顯了企業(yè)的活力與進(jìn)取精神。同時(shí)將消費(fèi)者已知的“旗幟”強(qiáng)大原型嫁接到“四平金隅”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無(wú)比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“四平金隅”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“四平金隅”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫(huà)、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來(lái)，“四平金隅”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“四平金隅”品牌的營(yíng)銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。