妙味佳是河南一家食品有限公司。公司以生產(chǎn)休閑烘焙食品為主，致力于發(fā)展中國(guó)傳統(tǒng)休閑飲食文化。企業(yè)為了進(jìn)一步擴(kuò)大品牌度，明確未來(lái)戰(zhàn)略發(fā)展方向，找到先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略進(jìn)行深度合作。

先知通過(guò)深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，民以食為天的觀念不單單是指有的吃，而是更加注重吃的是否更加健康或休閑。那么在這種社會(huì)觀念下，休閑食品加盟行業(yè)得到了飛速的發(fā)展。未來(lái)休閑食品將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：一是休閑食品向低熱量、低脂肪、低糖的健康營(yíng)養(yǎng)型發(fā)展；二是消費(fèi)對(duì)象擴(kuò)展，青年群體將成為休閑食品消費(fèi)的主流；三是品牌化的增強(qiáng)使產(chǎn)品檔次向中高端發(fā)展；四是部分產(chǎn)品逐步向中西部地區(qū)與二三線城市擴(kuò)張；五是休閑食品的口感與品質(zhì)仍居首位。針對(duì)以上趨勢(shì)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為休閑食品領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“妙味佳”品牌化進(jìn)程，開啟了“妙味佳”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場(chǎng)，讓“妙味佳”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的休閑食品領(lǐng)軍品牌。

一、一個(gè)偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬(wàn)物的根本。世間萬(wàn)物因命名而存在，命名是萬(wàn)物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過(guò)強(qiáng)大詞語(yǔ)來(lái)完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)大量的前期市場(chǎng)調(diào)研，受眾分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究后，經(jīng)過(guò)雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“妙味佳”品牌名稱，名稱取自美妙滋味，漸入佳境之意，“妙味佳”這三個(gè)字非常適合食品行業(yè)，通過(guò)名稱就可以直接傳達(dá)出產(chǎn)品的特性及其行業(yè)屬性。“妙味佳”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來(lái)。提到“妙味佳”這個(gè)詞時(shí)，好滋味就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“妙味佳”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語(yǔ)，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“妙味佳”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語(yǔ)權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“妙味佳”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。通過(guò)調(diào)查研究，先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為“妙味佳”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)，標(biāo)志選用了鮮艷的黃色，這比較符合消費(fèi)者的心里，因?yàn)樗容^容易引起食欲，而且能夠帶給人愉悅及歡樂(lè)，讓人心情舒暢。橢圓形的圖案圓潤(rùn)而飽滿，再配上有些俏皮可愛的文字，完全營(yíng)造出一種歡樂(lè)的氛圍。同時(shí)將消費(fèi)者已知的“快樂(lè)”文化原型嫁接到“妙味佳”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無(wú)比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“妙味佳”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“妙味佳”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來(lái)，“妙味佳”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“妙味佳”品牌的營(yíng)銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。