希悅是河北大眾味業(yè)有限公司旗下的酒店項目，為擴大其酒店品牌度，大眾味業(yè)找到先知詞語戰(zhàn)略，希望憑借先知優(yōu)秀的品牌整合設(shè)計平臺，使其原有品牌全面升級，明確企業(yè)未來戰(zhàn)略發(fā)展方向。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn), 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活觀念的轉(zhuǎn)變，中國酒店行業(yè)近年來快速發(fā)展。一方面是經(jīng)濟(jì)活動直接帶來的商務(wù)活動增加;另一方面是人們生活水平提高和觀念轉(zhuǎn)變后外出旅游活動更頻繁都刺激了旅游業(yè)的發(fā)展。未來酒店行業(yè)將呈現(xiàn)以下趨勢：一是單體設(shè)計型酒店越來越多；二是中端精品酒店仍然是主流；三是智能將普及到新建酒店中；四是酒店的跨界更加明顯。針對以上趨勢，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了讓顧客滿意，讓顧客驚喜，讓顧客感動的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動“希悅”品牌化進(jìn)程，開啟了“希悅”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“希悅”成為酒店享有盛譽的領(lǐng)軍品牌。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強大詞語來完成。先知命名團(tuán)隊經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，先知為其創(chuàng)意出“希悅”品牌名稱，“希”即希望，它承載著酒店的希望與夢想，仿佛預(yù)示了酒店即將走過一段光輝歷程，而悅字則凸顯了酒店服務(wù)行業(yè)的屬性特征，意為愉快、歡樂，旨在為消費者帶來愉悅，希悅二字以“承載希望，悅享生活”的品牌理念預(yù)告了其即將成為保定酒店行業(yè)的領(lǐng)軍者。同時“希悅”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實是召喚力，把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“希悅”這個詞時，希望，悅享這些詞就會立刻出現(xiàn)在消費者的腦海中，強烈的刺激會觸動消費者選擇“希悅”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“希悅”一詞讓消費者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段。

二、用一句話說清楚企業(yè)戰(zhàn)略和核心優(yōu)勢

先知認(rèn)為：不能用一個詞或一句話說清的戰(zhàn)略都不是好戰(zhàn)略，也很難落地執(zhí)行和取得成果，更難做成品牌。品牌戰(zhàn)略的落地要有一句清晰而令人信服的口號，品牌要傳達(dá)出更有價值的信息，更好能用一句話，甚至是一個詞把品牌的眾多優(yōu)勢說清楚，清晰地傳遞給消費者。

強大口號是核心優(yōu)勢、是總體戰(zhàn)略

“承載希望，悅享生活”是先知精心設(shè)計的一句口號?？谔柡啙嵜髁耍衫噬峡?。當(dāng)我們提到“希悅”的時候，人們的腦海中首先會想到“承載希望，悅享生活”這句口號，既表達(dá)了行業(yè)優(yōu)勢，又體現(xiàn)了企業(yè)希望通過良好的服務(wù)讓每一位顧客都能夠感受到愉悅的總體戰(zhàn)略。只是簡短的一句話，統(tǒng)一企業(yè)戰(zhàn)略思維，達(dá)到戰(zhàn)略思維同頻的目的。同時還能指導(dǎo)企業(yè)將人力、物力、財力等所有資源集中起來，投入到獲得成功的更短路徑上。另外這句話還是執(zhí)行工程，企業(yè)需要說到做到，為口號中的“悅享生活”做出執(zhí)行計劃，完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)組合，并完成這個口號所設(shè)定的戰(zhàn)略目標(biāo)，讓消費者體驗到品牌的價值，從而獲取消費者的心智認(rèn)同，選擇與“希悅”合作。

三、一切購買行動發(fā)生都是因為必買理由

必買理由就是獨特價值，也就是產(chǎn)品本身的價值，能給消費者解決什么問題，換句話說就是自身產(chǎn)品相比其他同類產(chǎn)品所具有的優(yōu)勢。讓消費者感受到價值，購買行為就會發(fā)生。為企業(yè)打造必買理由是先知責(zé)無旁貸的責(zé)任。對 “希悅”來講，所有的事都應(yīng)圍繞詞語戰(zhàn)略展開，就是為購買提供充足的理由。“承載希望，悅享生活”給了目標(biāo)消費者足夠的購買理由，突出體現(xiàn)了“希悅”的產(chǎn)品優(yōu)勢，讓目標(biāo)受眾感受到“希悅”產(chǎn)品的高端品質(zhì)。同時，“承載希望，悅享生活”這句強大詞語一出現(xiàn)，消費者關(guān)于希望，悅享的本體意識立刻就會被喚醒，拉近與消費者之間的距離，打動潛在客戶，形成持續(xù)消費購買習(xí)慣。

四、品牌自媒體企業(yè)更有價值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程，打造終端體驗系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價值的媒體資源。未來，“希悅”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“希悅”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強勢信號，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費習(xí)慣。