中鐵信息工程集團(tuán)（簡(jiǎn)稱(chēng)中鐵信）是經(jīng)鐵道部批準(zhǔn)、在國(guó)家工商局備案、北京市工商局注冊(cè)成立的高新技術(shù)企業(yè)集團(tuán)，集團(tuán)以其強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)、資金和管理資源面向IT市場(chǎng)，為社會(huì)提供服務(wù)，但主要仍針對(duì)鐵路行業(yè)市場(chǎng)。企業(yè)為了進(jìn)一步擴(kuò)大品牌度，明確未來(lái)戰(zhàn)略發(fā)展方向，找到先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略進(jìn)行深度合作。

先知通過(guò)深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)依然是處于蓬勃發(fā)展，隨著政府號(hào)召發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”，不僅深受各領(lǐng)域的企業(yè)追捧，互聯(lián)網(wǎng)可以說(shuō)是成為所有產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的前進(jìn)方向。而且“互聯(lián)網(wǎng)+”熱潮出現(xiàn)了兩個(gè)非常明顯的特點(diǎn)：，全國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)細(xì)分化；，中小城市的本土市場(chǎng)綜合化。針對(duì)以上特點(diǎn)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為網(wǎng)絡(luò)化IT服務(wù)領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“中鐵信”品牌化進(jìn)程，開(kāi)啟了“中鐵信”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場(chǎng)，讓“中鐵信”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的網(wǎng)絡(luò)化IT服務(wù)商。

一、一個(gè)偉大品牌開(kāi)始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱(chēng)是事物的開(kāi)端，一個(gè)事物有了名稱(chēng)是區(qū)別萬(wàn)物的根本。世間萬(wàn)物因命名而存在，命名是萬(wàn)物的開(kāi)始，品牌也如此，而品牌命名需要通過(guò)強(qiáng)大詞語(yǔ)來(lái)完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)大量的前期市場(chǎng)調(diào)研，受眾分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究后，經(jīng)過(guò)雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“中鐵信”品牌名稱(chēng)，中字寓意著中國(guó)，鐵是指鐵路，指出企業(yè)主要為鐵路系統(tǒng)服務(wù)，信寓意著IT信息服務(wù)，體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍。“中鐵信”朗朗上口、易記易讀，聽(tīng)一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來(lái)。提到“中鐵信”這個(gè)詞時(shí)，鐵路，信息就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“中鐵信”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語(yǔ)，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“中鐵信”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽(tīng)就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽(tīng)就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話(huà)語(yǔ)權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿(mǎn)足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱(chēng)確定后，緊接著就要確定“中鐵信”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。通過(guò)調(diào)查研究，先知中國(guó)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為“中鐵信”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)，在進(jìn)行形象設(shè)計(jì)時(shí)考慮到中鐵主要面向鐵路市場(chǎng)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化IT服務(wù)，所以，行業(yè)屬性決定了它必須要有較高的技術(shù)含量。先知在為其做品牌設(shè)計(jì)時(shí)，綜合考慮了以上因素，形象的圖片像是相互交織的三個(gè)橢圓環(huán)形，就像是公司服務(wù)的全國(guó)性的網(wǎng)絡(luò)一樣，寓意鮮明。白色的網(wǎng)絡(luò)配著深藍(lán)的底色，對(duì)比非常鮮明，容易吸引受眾的注意，便于識(shí)別，上面環(huán)繞著的是公司的品牌理念，宣傳直接到位。同時(shí)將消費(fèi)者已知的“網(wǎng)絡(luò)”強(qiáng)大原型嫁接到“中鐵信”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無(wú)比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“中鐵信”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“中鐵信”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫(huà)、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來(lái)，“中鐵信”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“中鐵信”品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播成本和潛在客戶(hù)的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。