中鐵信息工程集團（簡稱中鐵信）是經(jīng)鐵道部批準、在國家工商局備案、北京市工商局注冊成立的高新技術(shù)企業(yè)集團，集團以其強大的網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)、資金和管理資源面向IT市場，為社會提供服務(wù)，但主要仍針對鐵路行業(yè)市場。企業(yè)為了進一步擴大品牌度，明確未來戰(zhàn)略發(fā)展方向，找到先知詞語戰(zhàn)略進行深度合作。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)依然是處于蓬勃發(fā)展，隨著政府號召發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”，不僅深受各領(lǐng)域的企業(yè)追捧，互聯(lián)網(wǎng)可以說是成為所有產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的前進方向。而且“互聯(lián)網(wǎng)+”熱潮出現(xiàn)了兩個非常明顯的特點：，全國的互聯(lián)網(wǎng)市場細分化；，中小城市的本土市場綜合化。針對以上特點，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為網(wǎng)絡(luò)化IT服務(wù)領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動“中鐵信”品牌化進程，開啟了“中鐵信”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“中鐵信”成為行業(yè)享有盛譽的網(wǎng)絡(luò)化IT服務(wù)商。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強大詞語來完成。先知命名團隊經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“中鐵信”品牌名稱，中字寓意著中國，鐵是指鐵路，指出企業(yè)主要為鐵路系統(tǒng)服務(wù)，信寓意著IT信息服務(wù)，體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營范圍。“中鐵信”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴苛的標準。

召喚力。名字其實是召喚力，把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“中鐵信”這個詞時，鐵路，信息就會立刻出現(xiàn)在消費者的腦海中，強烈的刺激會觸動消費者選擇“中鐵信”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“中鐵信”一詞讓消費者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段。

二、用一個強大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“中鐵信”的強大品牌形象。強大形象必須具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊含的復雜信息，同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。通過調(diào)查研究，先知中國設(shè)計團隊為“中鐵信”進行了LOGO設(shè)計，在進行形象設(shè)計時考慮到中鐵主要面向鐵路市場，進行網(wǎng)絡(luò)化IT服務(wù)，所以，行業(yè)屬性決定了它必須要有較高的技術(shù)含量。先知在為其做品牌設(shè)計時，綜合考慮了以上因素，形象的圖片像是相互交織的三個橢圓環(huán)形，就像是公司服務(wù)的全國性的網(wǎng)絡(luò)一樣，寓意鮮明。白色的網(wǎng)絡(luò)配著深藍的底色，對比非常鮮明，容易吸引受眾的注意，便于識別，上面環(huán)繞著的是公司的品牌理念，宣傳直接到位。同時將消費者已知的“網(wǎng)絡(luò)”強大原型嫁接到“中鐵信”品牌上，擁有著極其強大無比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計手法加以提煉，強化了“中鐵信”的品牌形象基因，同時也形成了“中鐵信”所獨有的強大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程，打造終端體驗系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計展示得當，將是企業(yè)更有價值的媒體資源。未來，“中鐵信”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“中鐵信”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強勢信號，引起目標受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費習慣。