和潤新城是一處集山地區(qū)、平原區(qū)、湖區(qū)為一體的山水宜居園林。項(xiàng)目西面環(huán)山，東臨武烈河，南接財苑嘉地小區(qū)，北至玻璃藝術(shù)館。項(xiàng)目預(yù)計(jì)總建筑面積達(dá)百余萬平方米，集高層、多層、別墅、聯(lián)排等建筑形式為一體，為客戶提供了豐富的選擇空間；該處占據(jù)市中心與大學(xué)園區(qū)、規(guī)劃中的CBD等新城市中心區(qū)域的紐帶地位，升值潛力無限。為了企業(yè)為了進(jìn)一步擴(kuò)大品牌度，明確未來戰(zhàn)略發(fā)展方向，找到先知詞語戰(zhàn)略進(jìn)行深度合作。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，城鎮(zhèn)化發(fā)展迅速但仍有提升空間。改革開放以來，我國的城鎮(zhèn)化進(jìn)程速度極快，城鎮(zhèn)化率已從1978年的17.90%躍升至2016年的 57.35%， 但是距離發(fā)達(dá)國家80%的平均城鎮(zhèn)化率仍有較大差距，未來我國城鎮(zhèn)化率有較大可能繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長趨勢。在城鎮(zhèn)化發(fā)展的中后期階段，居民對于城市質(zhì)量的要求不斷提升，市政園林、地產(chǎn)園林等園林行業(yè)將受益于城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、城市質(zhì)量提升、基礎(chǔ)設(shè)施更新?lián)Q代等多重需求的逐步釋放。針對以上趨勢，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為園林地產(chǎn)項(xiàng)目高端品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動“和潤新城”品牌化進(jìn)程，開啟了“和潤新城”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“和潤新城”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的園林地產(chǎn)項(xiàng)目。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強(qiáng)大詞語來完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“和潤新城”品牌名稱，和潤新城四個字直接明了地道出了它的屬性——園林。和潤具有中國古典文化含蓄之美，有一種和為貴的理念浸潤其中。 同時“和潤新城”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來。提到“和潤新城”這個詞時，和為貴這個詞就會立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會觸動消費(fèi)者選擇“和潤新城”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“和潤新城”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段。

二、用一個強(qiáng)大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“和潤新城”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。先知為其做的形象設(shè)計(jì)傳統(tǒng)文化的特色，將和潤新城這四個字放在圓圈中間，周圍有祥云環(huán)繞，下面便是園林的特色——觀山、聽水、享人文，而且使用了繁體字，更顯出了園林的古典之美。借勢“祥云”這個強(qiáng)大原型的目的是將消費(fèi)者已知的文化嫁接到“和潤新城”品牌上，會給品牌帶來強(qiáng)大的不可估量的能量。并用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“和潤新城”的品牌形象基因，同時也形成了“和潤新城”所獨(dú)有的企業(yè)文化符號，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價值的媒體資源。未來，“和潤新城”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“和潤新城”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢信號，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。