華地置業(yè)有限公司是由新華陽光集團(tuán)和香港信地集團(tuán)兩大集團(tuán)公司共同出資組建的大型房地產(chǎn)企業(yè)，主要經(jīng)營房地產(chǎn)開發(fā)、經(jīng)營與管理及物業(yè)管理等相關(guān)業(yè)務(wù)。華地時(shí)代廣場位于安徽兩淮置業(yè)宿州公司開發(fā)的“宿州新城”中心。周邊即將新建的“三角洲公園”、“體育中心”、“文化中心”和相臨的“雪楓公園”等重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目、景觀建設(shè)項(xiàng)目。受華地的委托，先知詞語戰(zhàn)略為其商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目提供詞語戰(zhàn)略、設(shè)計(jì)服務(wù)，助華地置業(yè)品牌宣傳和推廣一臂之力。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，未來幾年，對(duì)于房地產(chǎn)行業(yè)而言是充滿變局和不確定的一年，房地產(chǎn)行業(yè)在政策端、供給端和需求端，都將呈現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)、穩(wěn)中有變的趨勢(shì)。穩(wěn)中有進(jìn)，即行業(yè)健康度和理性程度將持續(xù)提升，行業(yè)格局走勢(shì)與企業(yè)關(guān)鍵致勝因素將逐步清晰。穩(wěn)中有變，即一些不確定性和關(guān)鍵變化大方向可以預(yù)測(cè)，但這些機(jī)遇挑戰(zhàn)的變化程度、發(fā)生時(shí)間則難以準(zhǔn)確研判，考驗(yàn)企業(yè)的能力與智慧。未來五年我國房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：一是房地產(chǎn)行業(yè)仍將對(duì)中國經(jīng)濟(jì)增長發(fā)揮重要基石作用；二是行業(yè)政策調(diào)控總體力度適中并且供給側(cè)調(diào)控偏緊、需求側(cè)調(diào)控相對(duì)偏松；三是市場集中度進(jìn)一步提升與尾部企業(yè)推出行業(yè)市場加快出清；四是市場總量價(jià)趨穩(wěn)且不同城市房價(jià)窄幅波動(dòng)、低價(jià)小幅回暖。針對(duì)以上趨勢(shì)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為國內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“華地置業(yè)”品牌化進(jìn)程，開啟了“華地置業(yè)”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場，讓“華地置業(yè)”成為地產(chǎn)行業(yè)享有盛譽(yù)的領(lǐng)軍品牌。

一、一個(gè)偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強(qiáng)大詞語來完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對(duì)手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“華地置業(yè)”品牌名稱，為其量身打造出“華地”這一大氣、富有聯(lián)想的名字。華地寓意錦華之地，是華地對(duì)未來美好的期望和自信的體現(xiàn)。華地用作地產(chǎn)公司的名字讓人眼前一亮，容易記憶，同時(shí)具有很強(qiáng)的聯(lián)想。同時(shí)“華地置業(yè)”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來。提到“華地置業(yè)”這個(gè)詞時(shí)，錦華之地就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“華地置業(yè)”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“華地置業(yè)”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“華地置業(yè)”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。通過調(diào)查研究，先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為“華地置業(yè)”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)，華地時(shí)代屬于房地產(chǎn)行業(yè)，先知詞語戰(zhàn)略設(shè)計(jì)在為其做品牌設(shè)計(jì)時(shí)，選擇了一種特別簡潔、大氣的設(shè)計(jì)。整個(gè)圖標(biāo)上下左右都是對(duì)稱的，就像是海平面上的山峰和水中的倒影一樣，簡單、靜美、大氣。除此之外就是形象中的陽光，給人以溫暖、舒心的感覺。圖標(biāo)下面的中英文名字精致、優(yōu)美，非常的有氣派，體現(xiàn)出華地時(shí)代的高品質(zhì)。同時(shí)將消費(fèi)者已知的“陽光”強(qiáng)大原型嫁接到“華地置業(yè)”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“華地置業(yè)”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“華地置業(yè)”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來，“華地置業(yè)”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“華地置業(yè)”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。