華地置業(yè)有限公司是由新華陽光集團和香港信地集團兩大集團公司共同出資組建的大型房地產(chǎn)企業(yè)，主要經(jīng)營房地產(chǎn)開發(fā)、經(jīng)營與管理及物業(yè)管理等相關業(yè)務。華地時代廣場位于安徽兩淮置業(yè)宿州公司開發(fā)的“宿州新城”中心。周邊即將新建的“三角洲公園”、“體育中心”、“文化中心”和相臨的“雪楓公園”等重點建設項目、景觀建設項目。受華地的委托，先知詞語戰(zhàn)略為其商業(yè)地產(chǎn)項目提供詞語戰(zhàn)略、設計服務，助華地置業(yè)品牌宣傳和推廣一臂之力。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，未來幾年，對于房地產(chǎn)行業(yè)而言是充滿變局和不確定的一年，房地產(chǎn)行業(yè)在政策端、供給端和需求端，都將呈現(xiàn)穩(wěn)中有進、穩(wěn)中有變的趨勢。穩(wěn)中有進，即行業(yè)健康度和理性程度將持續(xù)提升，行業(yè)格局走勢與企業(yè)關鍵致勝因素將逐步清晰。穩(wěn)中有變，即一些不確定性和關鍵變化大方向可以預測，但這些機遇挑戰(zhàn)的變化程度、發(fā)生時間則難以準確研判，考驗企業(yè)的能力與智慧。未來五年我國房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)以下趨勢：一是房地產(chǎn)行業(yè)仍將對中國經(jīng)濟增長發(fā)揮重要基石作用；二是行業(yè)政策調(diào)控總體力度適中并且供給側(cè)調(diào)控偏緊、需求側(cè)調(diào)控相對偏松；三是市場集中度進一步提升與尾部企業(yè)推出行業(yè)市場加快出清；四是市場總量價趨穩(wěn)且不同城市房價窄幅波動、低價小幅回暖。針對以上趨勢，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為國內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)領軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動“華地置業(yè)”品牌化進程，開啟了“華地置業(yè)”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“華地置業(yè)”成為地產(chǎn)行業(yè)享有盛譽的領軍品牌。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強大詞語來完成。先知命名團隊經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“華地置業(yè)”品牌名稱，為其量身打造出“華地”這一大氣、富有聯(lián)想的名字。華地寓意錦華之地，是華地對未來美好的期望和自信的體現(xiàn)。華地用作地產(chǎn)公司的名字讓人眼前一亮，容易記憶，同時具有很強的聯(lián)想。同時“華地置業(yè)”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴苛的標準。

召喚力。名字其實是召喚力，把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“華地置業(yè)”這個詞時，錦華之地就會立刻出現(xiàn)在消費者的腦海中，強烈的刺激會觸動消費者選擇“華地置業(yè)”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“華地置業(yè)”一詞讓消費者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段。

二、用一個強大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“華地置業(yè)”的強大品牌形象。強大形象必須具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領悟其背后蘊含的復雜信息，同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。通過調(diào)查研究，先知設計團隊為“華地置業(yè)”進行了LOGO設計，華地時代屬于房地產(chǎn)行業(yè)，先知詞語戰(zhàn)略設計在為其做品牌設計時，選擇了一種特別簡潔、大氣的設計。整個圖標上下左右都是對稱的，就像是海平面上的山峰和水中的倒影一樣，簡單、靜美、大氣。除此之外就是形象中的陽光，給人以溫暖、舒心的感覺。圖標下面的中英文名字精致、優(yōu)美，非常的有氣派，體現(xiàn)出華地時代的高品質(zhì)。同時將消費者已知的“陽光”強大原型嫁接到“華地置業(yè)”品牌上，擁有著極其強大無比的原型能量，用藝術化設計手法加以提煉，強化了“華地置業(yè)”的品牌形象基因，同時也形成了“華地置業(yè)”所獨有的強大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程，打造終端體驗系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現(xiàn)在終端的相關物料，都可以是品牌的媒體思維。實體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設計展示得當，將是企業(yè)更有價值的媒體資源。未來，“華地置業(yè)”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“華地置業(yè)”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強勢信號，引起目標受眾的高度關注，從而形成持續(xù)的消費習慣。