中開(kāi)石油天燃?xì)饪萍奸_(kāi)發(fā)股份有限公司是國(guó)內(nèi)外能源領(lǐng)域企業(yè)。公司主要從事石油天然氣、煤層氣、頁(yè)巖氣和煤炭的開(kāi)發(fā)、能源地質(zhì)勘查；銷售化工產(chǎn)品、機(jī)械設(shè)備、潤(rùn)滑油，貨物進(jìn)出口等領(lǐng)域相關(guān)業(yè)務(wù)。為擴(kuò)大品牌度，中開(kāi)石油找到先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略，希望憑借先知優(yōu)秀的品牌整合設(shè)計(jì)平臺(tái)，使其原有品牌全面升級(jí)，明確企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展方向。

先知通過(guò)深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，未來(lái)十年，是龍頭石油和化學(xué)工業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，也是中國(guó)石化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的機(jī)遇期。中國(guó)石化產(chǎn)業(yè)如何順應(yīng)石化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，走出一條具有中國(guó)特色的創(chuàng)新發(fā)展之路，培育新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，加快由石油和化學(xué)工業(yè)大國(guó)向石化強(qiáng)國(guó)的跨越，中國(guó)石油和化工行業(yè)面臨著一系列關(guān)系未來(lái)發(fā)展前途的重大抉擇。未來(lái)我國(guó)石油行業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：一是淘汰落后產(chǎn)能；二是化工產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，大力發(fā)展戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)；三是優(yōu)化化工產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局；四是環(huán)境保護(hù)和節(jié)能減排政策趨嚴(yán)。針對(duì)以上趨勢(shì)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為國(guó)內(nèi)外能源領(lǐng)域企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“中開(kāi)石油”品牌化進(jìn)程，開(kāi)啟了“中開(kāi)石油”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場(chǎng)，讓“中開(kāi)石油”成為能源領(lǐng)域享有盛譽(yù)的企業(yè)。

一、一個(gè)偉大品牌開(kāi)始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開(kāi)端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬(wàn)物的根本。世間萬(wàn)物因命名而存在，命名是萬(wàn)物的開(kāi)始，品牌也如此，而品牌命名需要通過(guò)強(qiáng)大詞語(yǔ)來(lái)完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)大量的前期市場(chǎng)調(diào)研，受眾分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究后，經(jīng)過(guò)雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“中開(kāi)石油”品牌名稱，中開(kāi)石油名稱簡(jiǎn)單易懂，直指企業(yè)的石油行業(yè)屬性與石油產(chǎn)業(yè)相關(guān)開(kāi)發(fā)的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。同時(shí)“中開(kāi)石油”朗朗上口、易記易讀，聽(tīng)一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來(lái)。提到“中開(kāi)石油”這個(gè)詞時(shí)，石油開(kāi)發(fā)就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“中開(kāi)石油”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語(yǔ)，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“中開(kāi)石油”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽(tīng)就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽(tīng)就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語(yǔ)權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“中開(kāi)石油”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。通過(guò)調(diào)查研究，先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為“中開(kāi)石油”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)，形象整體是一滴石油的形狀，印象就確定石油的行業(yè)屬性。石油的外圍是地殼，寓意是剝開(kāi)地殼開(kāi)采石油。整體外形是心形形狀，外圍是擁抱形狀，寓意中開(kāi)擁抱石油，熱愛(ài)石油。紅色象征熱情，黃色代表財(cái)富，寓意用熱情去創(chuàng)造財(cái)富。同時(shí)將消費(fèi)者已知的“油滴”強(qiáng)大原型嫁接到“中開(kāi)石油”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無(wú)比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“中開(kāi)石油”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“中開(kāi)石油”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫(huà)、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來(lái)，“中開(kāi)石油”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“中開(kāi)石油”品牌的營(yíng)銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。