北京中視廣經(jīng)文化發(fā)展有限公司是電視臺的臺屬企業(yè)，是中國國際電視總公司旗下的獨立法人單位。公司的主營業(yè)務(wù)包括廣告代理、節(jié)目制作、影視投資，同時公司利用自身的機制優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢為電視臺相關(guān)部門提供多種技術(shù)支持與服務(wù)保障,包括機房設(shè)備管理、節(jié)目后期制作、平面設(shè)計印刷、禮品制作等。為擴大品牌度，中視廣經(jīng)找到先知詞語戰(zhàn)略，希望憑借先知優(yōu)秀的品牌整合設(shè)計平臺，使其原有品牌全面升級，明確企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展方向。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，面對市場經(jīng)濟、信息經(jīng)濟和新科技革命帶來的機遇和挑戰(zhàn)，我國廣播電視臺必須選擇以發(fā)展為主題，以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主線，以改革、創(chuàng)新和技術(shù)進步為動力，走產(chǎn)業(yè)化和集約化發(fā)展的道路。未來我國電視臺發(fā)展將呈現(xiàn)以下趨勢：一是重心傾向新聞類節(jié)目；二是更注重特色節(jié)目，開展差異化競爭；三是由單一經(jīng)營模式向多元化經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變，形成多點支撐的經(jīng)營格局；四是數(shù)字化趨勢明顯。針對以上趨勢，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為文化發(fā)展企業(yè)領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動“中視廣經(jīng)”品牌化進程，開啟了“中視廣經(jīng)”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“中視廣經(jīng)”成為行業(yè)享有盛譽的文化發(fā)展企業(yè)。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強大詞語來完成。先知命名團隊經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“中視廣經(jīng)”品牌名稱，中視是指企業(yè)是中國國際電視總公司直屬公司，廣經(jīng)是指其代理多個經(jīng)濟頻道廣告。同時“中視廣經(jīng)”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴苛的標準。

召喚力。名字其實是召喚力，把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“中視廣經(jīng)”這個詞時，央視、經(jīng)濟就會立刻出現(xiàn)在消費者的腦海中，強烈的刺激會觸動消費者選擇“中視廣經(jīng)”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“中視廣經(jīng)”一詞讓消費者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段。

二、用一個強大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“中視廣經(jīng)”的強大品牌形象。強大形象必須具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊含的復(fù)雜信息，同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。通過調(diào)查研究，先知設(shè)計團隊為“中視廣經(jīng)”進行了LOGO設(shè)計，中視廣經(jīng)作為一家綜合性的文化公司，且是CCTV的臺屬企業(yè)，品牌需要體現(xiàn)文化氣息，所以先知詞語戰(zhàn)略設(shè)計的形象是一個抽象的中字，成閉合形，圓潤、厚實，體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化特有的莊重、典雅之美。同時將消費者已知的“中”這個強大原型嫁接到“中視廣經(jīng)”品牌上，擁有著極其強大無比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計手法加以提煉，強化了“中視廣經(jīng)”的品牌形象基因，同時也形成了“中視廣經(jīng)”所獨有的強大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程，打造終端體驗系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價值的媒體資源。未來，“中視廣經(jīng)”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“中視廣經(jīng)”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強勢信號，引起目標受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費習(xí)慣。