華農(nóng)世錦

天津華農(nóng)世錦化工有限公司是一家集科研、生產(chǎn)、銷(xiāo)售為一體的科技型企業(yè)。公司自成立以來(lái)，形成了以殺蟲(chóng)劑、殺菌劑、除草劑、調(diào)節(jié)劑四大系列近百種產(chǎn)品體系。為擴(kuò)大品牌度，華農(nóng)世錦找到先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略，希望憑借先知優(yōu)秀的品牌整合設(shè)計(jì)平臺(tái)，使其原有品牌全面升級(jí)，明確企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展方向。

先知通過(guò)深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，我國(guó)農(nóng)藥發(fā)展起步晚，從上世紀(jì)90年代開(kāi)始，我國(guó)政府為了提高農(nóng)藥自給率不斷提高對(duì)農(nóng)藥行業(yè)投入，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，我國(guó)農(nóng)藥產(chǎn)量及市場(chǎng)銷(xiāo)售額呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。目前我國(guó)是更大農(nóng)藥生產(chǎn)國(guó)，由于發(fā)達(dá)國(guó)家農(nóng)藥企業(yè)受環(huán)保生產(chǎn)成本等因素影響，農(nóng)藥生產(chǎn)基地一直向外轉(zhuǎn)移，而我國(guó)農(nóng)藥企業(yè)在勞動(dòng)力成本及原料配套等方面有很強(qiáng)的綜合優(yōu)勢(shì)，從而成為主要產(chǎn)能轉(zhuǎn)移承接者。近幾年，我國(guó)農(nóng)藥出口量呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，目前我國(guó)成為龍頭農(nóng)藥主要出口國(guó)。自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)不斷的對(duì)農(nóng)藥產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，高殘留、高度農(nóng)藥產(chǎn)量占比70%以上降至2%以下。對(duì)于農(nóng)藥發(fā)展趨勢(shì)，高效、安全、綠色、環(huán)境友好產(chǎn)品逐漸成為主流。農(nóng)藥劑型正向無(wú)塵化及控釋、緩釋及水基化等高效、安全方向發(fā)展，省力、省工產(chǎn)品備受青睞。此外生物農(nóng)藥植物生產(chǎn)調(diào)節(jié)劑、水果保鮮劑用于非農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的農(nóng)藥新產(chǎn)品，新制劑發(fā)展加快。針對(duì)以上趨勢(shì)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為農(nóng)藥生產(chǎn)行業(yè)領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“華農(nóng)世錦”品牌化進(jìn)程，開(kāi)啟了“華農(nóng)世錦”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場(chǎng)，讓“華農(nóng)世錦”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的農(nóng)藥生產(chǎn)企業(yè)。

一、一個(gè)偉大品牌開(kāi)始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱(chēng)是事物的開(kāi)端，一個(gè)事物有了名稱(chēng)是區(qū)別萬(wàn)物的根本。世間萬(wàn)物因命名而存在，命名是萬(wàn)物的開(kāi)始，品牌也如此，而品牌命名需要通過(guò)強(qiáng)大詞語(yǔ)來(lái)完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)大量的前期市場(chǎng)調(diào)研，受眾分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究后，經(jīng)過(guò)雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“華農(nóng)世錦”品牌名稱(chēng)，華農(nóng)世錦，“華”寓意中華，“農(nóng)”寓意著農(nóng)藥產(chǎn)品，突出企業(yè)的行業(yè)屬性。“世錦”寓意著企業(yè)產(chǎn)品如繁花似錦，該品牌名稱(chēng)強(qiáng)調(diào)綠色、天然、環(huán)保和健康。同時(shí)“華農(nóng)世錦”朗朗上口、易記易讀，聽(tīng)一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來(lái)。提到“華農(nóng)世錦”這個(gè)詞時(shí)，綠色、環(huán)保就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“華農(nóng)世錦”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語(yǔ)，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“華農(nóng)世錦”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽(tīng)就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽(tīng)就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話(huà)語(yǔ)權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿(mǎn)足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱(chēng)確定后，緊接著就要確定“華農(nóng)世錦”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。通過(guò)調(diào)查研究，先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為“華農(nóng)世錦”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)，形象由鮮活的綠色和純凈的白色構(gòu)成，整個(gè)形象就是由一條小樹(shù)枝把一個(gè)綠色的正方形從對(duì)角線(xiàn)分割開(kāi)來(lái)，畫(huà)面非常協(xié)調(diào)，簡(jiǎn)單舒適。同時(shí)將消費(fèi)者已知的“樹(shù)葉”強(qiáng)大原型嫁接到“華農(nóng)世錦”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無(wú)比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“華農(nóng)世錦”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“華農(nóng)世錦”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫(huà)、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來(lái)，“華農(nóng)世錦”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“華農(nóng)世錦”品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播成本和潛在客戶(hù)的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。