盤錦禹王防水建材集團有限公司是禹王集團的核心企業(yè)，可生產(chǎn)禹改性瀝青類防水材料、高分子防水材料、阻根型防水材料、防滲工程專用防水材料等產(chǎn)品。為擴大品牌度，禹王找到先知詞語戰(zhàn)略，希望憑借先知優(yōu)秀的品牌整合設計平臺，使其原有品牌全面升級，明確企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展方向。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，總體來看，我國防水建筑材料行業(yè)已能滿足各類建設工程的需要，但技術水平與國外仍存在差距，突出表現(xiàn)在產(chǎn)品的質(zhì)量水平、應用系統(tǒng)的配套水平和施工技術水平以及仍然存在建筑滲漏等幾個方面，未來還需注重提高技術水平。未來我國防水行業(yè)將呈現(xiàn)以下趨勢：首先，在防水建筑材料的生產(chǎn)中，雖然新型材料的問世與日俱增，但其根本的生產(chǎn)格局尚未改變。與國際市場的防水材料進行比較，我國的主要發(fā)展方向，應從技術創(chuàng)新中找到出路，以防水材料的新產(chǎn)品功能進行研發(fā)。其次，建筑防水材料應在保障其高質(zhì)量的同時，朝向多樣化的產(chǎn)品形式進行發(fā)展。更后，我國在建筑材料的發(fā)展中，將以防水材料的研發(fā)與技術方向上作為重點。防水材料現(xiàn)今在建筑工程中已得到廣泛的應用，防水材料也成為現(xiàn)在各類建筑工程更重要的材料之一，只有加大在防水材料的研發(fā)與技術，才能保障我國建筑材料的進一步發(fā)展。針對以上趨勢，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為防水行業(yè)領軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動“禹王”品牌化進程，開啟了“禹王”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“禹王”成為行業(yè)享有盛譽的防水建材公司。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強大詞語來完成。先知命名團隊經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“禹王”品牌名稱，禹王這個名稱作為防水器材公司的名稱非常合適，因為我國自古以來就有大禹治水的傳說，大禹已經(jīng)成為了治水的形象代言人，而禹王巧妙借用中國古代傳說，是智慧與實力的展現(xiàn)。同時“禹王”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴苛的標準。

召喚力。名字其實是召喚力，把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“禹王”這個詞時，大禹治水就會立刻出現(xiàn)在消費者的腦海中，強烈的刺激會觸動消費者選擇“禹王”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“禹王”一詞讓消費者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段。

二、強大口號是核心優(yōu)勢、是總體戰(zhàn)略

“一絲不茍，滴水不漏”是先知精心設計的一句口號。口號簡潔明了，郎朗上口。當我們提到“禹王”的時候，人們的腦海中首先會想到“一絲不茍，滴水不漏”這句口號，既表達了行業(yè)優(yōu)勢，又體現(xiàn)了企業(yè)希望通過一絲不茍的精神實現(xiàn)滴水不漏的總體戰(zhàn)略。只是簡短的一句話，統(tǒng)一企業(yè)戰(zhàn)略思維，達到戰(zhàn)略思維同頻的目的。同時還能指導企業(yè)將人力、物力、財力等所有資源集中起來，投入到獲得成功的更短路徑上。另外這句話還是執(zhí)行工程，企業(yè)需要說到做到，為口號中的“滴水不漏”做出執(zhí)行計劃，完善產(chǎn)品結構和業(yè)務組合，并完成這個口號所設定的戰(zhàn)略目標，讓消費者體驗到品牌的價值，從而獲取消費者的心智認同，選擇與“禹王”合作。

三、用一個強大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“禹王”的強大品牌形象。強大形象必須具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領悟其背后蘊含的復雜信息，同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。“禹王”強大形象原型來自于”大禹治水“這個故事所蘊含的天然能量，當人們看到“禹王”時，這兩個字所蘊含的天然能量就會讓受眾聯(lián)想到大禹治水。所以我們在設計LOGO時，借勢”大禹治水“這一深藏于消費者心智中的文化原型，直接以“禹王”為主設計元素，向受眾暗示“禹王”防水產(chǎn)品的可靠性。借勢“大禹治水”這個強大文化原型的目的是將消費者已知的文化嫁接到“禹王”品牌上，會給品牌帶來強大的不可估量的能量。并用藝術化設計手法加以提煉，強化了“禹王”的品牌形象基因，同時也形成了“禹王”所獨有的企業(yè)文化符號，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。

四、一切購買行動發(fā)生都是因為必買理由

必買理由就是獨特價值，也就是產(chǎn)品本身的價值，能給消費者解決什么問題，換句話說就是自身產(chǎn)品相比其他同類產(chǎn)品所具有的優(yōu)勢。讓消費者感受到價值，購買行為就會發(fā)生。為企業(yè)打造必買理由是先知責無旁貸的責任。對“禹王”來講，所有的事都應圍繞詞語戰(zhàn)略展開，就是為購買提供充足的理由。“一絲不茍，滴水不漏”給了目標消費者足夠的購買理由，突出體現(xiàn)了“禹王”的產(chǎn)品優(yōu)勢，讓目標受眾感受到“禹王”產(chǎn)品的高端品質(zhì)。同時，“一絲不茍，滴水不漏”這句強大詞語一出現(xiàn)，消費者關于滴水不漏的本體意識立刻就會被喚醒，拉近與消費者之間的距離，打動潛在客戶，形成持續(xù)消費購買習慣。

五、品牌自媒體企業(yè)更有價值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程，打造終端體驗系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現(xiàn)在終端的相關物料，都可以是品牌的媒體思維。實體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設計展示得當，將是企業(yè)更有價值的媒體資源。未來，“禹王”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“禹王”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強勢信號，引起目標受眾的高度關注，從而形成持續(xù)的消費習慣。