北京中廣國際旅行社有限責(zé)任公司是經(jīng)國家旅游局批準(zhǔn)的特許經(jīng)營中國公民出境旅游的組團(tuán)社。北京中廣國際旅行社自成立以來，一直本著“開拓創(chuàng)新，保證質(zhì)量，熱情服務(wù)”的宗旨，竭誠為社會各界提供優(yōu)質(zhì)、舒適、價優(yōu)的旅游服務(wù)，并擁有一批經(jīng)驗(yàn)豐富、高素質(zhì)的管理及業(yè)務(wù)人員隊(duì)伍。為擴(kuò)大品牌度，布局全國市場，中廣國際找到先知詞語戰(zhàn)略，希望憑借先知優(yōu)秀的品牌整合設(shè)計(jì)平臺，使其原有品牌全面升級，明確企業(yè)進(jìn)軍全國市場的戰(zhàn)略發(fā)展方向。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，我國的旅游業(yè)隨著我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)在快速增長的道路上飛馳了10余年，除了2003年非典及2008年亞洲金融危機(jī)，我國的旅游增速基本保持在10%左右，與我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度基本匹配。未來我國旅游行業(yè)將呈現(xiàn)以下趨勢：一是旅游行業(yè)利潤下降成必然，行業(yè)加速迭代;二是網(wǎng)紅項(xiàng)目風(fēng)光不再，明星領(lǐng)域陸沉；三是境外旅游持續(xù)火爆，海外旅游投資波瀾壯闊；四是文旅融合崛起，旅游文創(chuàng)迎來風(fēng)口。針對以上趨勢，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為旅游行業(yè)領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動“中廣國旅”品牌化進(jìn)程，開啟了“中廣國旅”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“中廣國旅”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的旅游公司。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強(qiáng)大詞語來完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“中廣國旅”品牌名稱，這個名稱得體莊重，一個“廣”字就道出了旅行公司的業(yè)務(wù)范圍之廣。先知詞語戰(zhàn)略在為中國國際旅行社命名時，首先考慮到旅行公司帶給人們的愉悅感，其次考慮到旅行公司本身的屬性，需要給人以輕松、快樂的感覺。同時“中廣”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來。提到“中廣國旅”這個詞時，廣博這個詞就會立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會觸動消費(fèi)者選擇“中廣國旅”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“中廣國旅”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段。

二、用一個強(qiáng)大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“中廣國旅”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。通過調(diào)查研究，先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為“中廣國旅”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)，中廣的形象設(shè)計(jì)主體是一朵由紅、橙、黃、綠、藍(lán)五色花瓣構(gòu)成的小花，顯得簡單、清新、可愛，令人倍感、快樂舒適，而這也正是旅行公司所訴求的。同時將消費(fèi)者已知的“五色花”強(qiáng)大原型嫁接到“中廣國旅”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“中廣國旅”的品牌形象基因，同時也形成了“中廣國旅”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價值的媒體資源。未來，“中廣國旅”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“中廣國旅”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢信號，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。